品牌服饰展示空间设计中传统造园手法的应用分析

梁影晖

[摘 要]现代营销以体验营销的模式为主导，所以在展示空间的设计上就要充分考虑置身其中的参观者的体验。而中国传统的园林游览就是一个感官体验的过程，独特的造园手法让人倍感亲切。本文将针对品牌服饰展示空间设计的现状，通过对传统造园手法的深入研究，分析品牌服饰展示空间设计中传统造园手法的应用，让品牌服饰展示空间的设计能够满足人们的感官体验。

[关键词]品牌服饰；展示空间设计；造园手法；

在我国现有的品牌服饰展示空间设计中，一般缺少具有独特文化魅力和中国特色，这让展示空间在一定程度上显得枯燥乏味，这样就导致我国的品牌服饰展示呈现千篇一律的状态，让人在参观过程中出现审美疲劳。对于我国这样一个历史悠久的国家来说，文化底蕴浓厚是品牌服饰展示空间设计的有利条件。只要能善于运用中国独有的文化特色，品牌服饰的展示空间将能让我国的品牌服饰文化在市场上得到广泛的关注。

一、品牌服饰展示空间设计的现状

（一）空间个性不明确

我国的服饰品牌多是创建不久的，在经济能力和经营理念上没有足够的实力。我国的展示空间设计往往容易让人们感觉到审美疲劳，对现有的展示空间没有较好的品牌识别能力，不能感受到品牌应有的诚恳态度。

（二）人文情怀缺失

1.有的品牌服饰在展示空间的设计上忽视人的主体性，没有站在人的角度来进行设计。而对于服装品牌而言，特殊群体的缺席将导致品牌在市场上的竞争力降低，无法取得长足的发展。

2.由于我国对专利的保护重视程度不够，所以国外的品牌设计进入后被一些品牌不经思考地模仿，盲目地跟随国外风格。而以牺牲文化品质的条件下创造商业展示利益是我国的总体情况，虽然能在短时间内取得一定效益，但这也让商业展示成为我国品牌服饰发展的最大限制。

（三）表现形式单一

根据我国的整体情况来看，品牌服饰的展示空间表现形式单一，机械性地复制效果较好的展示空间类型。其最直接的表现是商品展示区域没有按照有规律的线条来设计，而是按照单一的直线型来陈列。

二、品牌服饰展示空间的设计要素

（一）空间布局设计

展示空间的布局设计就是对人们参观路线的规划，这决定了整个展示环境的效果。对于品牌服饰展示空间的设计而言，主要包括陈列展示空间、顾客休息区域、收银区、仓库和试衣间等功能空间。在展示空间的设计过程中，所有的功能空间都必须要按照展示空间的主题进行规划。同时，要让各个空间在衔接上趋于合理，方便顾客在展示空间中的各种活动。至于对空间设计的个性有更高要求的品牌，一般会结合实际对空间布局进行特别设计。

（二）陈列设计

对于商品的陈列而言，不能只站在展现商品自身特点的角度上考虑，而要结合品牌文化进行综合设计，所以在考虑商品陈列的功能性时，还要对其艺术性有所兼顾。由于商品的陈列方式是展示空间的重要元素，所以还要根据品牌的格调选择不同的陈列方式，以体现出品牌的定位。

对于陈列设计，需要根据不同季节和商品的基本元素进行。在一定情况下，需要赋予商品特殊的情感，使其更具有吸引力。所以展示空间内的灯光、底板和墙面等都要经过严格的挑选，使其符合商品所要表达的思想，以体现品牌内涵。

（三）照明设计

由于展示空间的色彩搭配是人们进入其中时最先感受到的，顾客对品牌的印象形成会受到色彩搭配较大的影响。所以灯光对于顾客进入展示空间后的感觉就显得尤为重要，离开了灯光的调节，展示空间要表现的色彩效果都将不复存在。对于展示空间的照明设计而言，最根本的要求其实只有实用性和审美两个方面，实现这些可以参照舞台灯光的设置方式，一个是通过经验积累的人工调节，另一个则是需要搭配材料实现。

（四）材料设计

在展示空间中，材料的作用不仅是完成空间的整体构造和满足某方面的功能需求，更重要的是需要让材料与空间中其它元素相互搭配后能体现出空间的整体个性，满足空间对审美的要求。在空间设计中，地板和墙面作为主要的材料展现区域，应该在颜色、图案以及大小上充分适应整个空间的布局。同时，在材料设计方面还要注意所选材料的象征意义或是隐喻意义，比如石材和木材，同样是作为地板材料，但不同的石材和木材所表达的感觉和含义是不同的，所以要慎重选择。

三、传统造园手法在展示空间中的应用

（一）学习传统造园手法独特的意境营造

我国的古典园林讲究的是顺应自然，结合人文精神进行园林的建设。现代设计中应该学习古代园林尊重自然的设计理念，将自然之美完整的展现在展示空间的设计中。古代园林设计一般是参照自然山水进行整体构造的设计，让人感觉园林虽为人造，但却与自然形成的没有差别。所以展示空间设计者应学习借助自然的景色，将其融入到设计中，让展示空间达到人与自然和谐统一的境界。

（二）创新和发展传统园林空间处理手法

我国的传统园林拥有深厚的文化底蕴，具有极高的艺术价值。在传统园林的构造中，空间的处理主要是为了营造一个独特的意境，让游览者在观赏时有不同的感触。框景、借景和对景是传统园林空间设计中常见的手法，借助各种方法来完成空间意境的构建，以求园林空间环境更适合人们的游览。同理，展示空间的设计也可以借鉴园林空间构建的方法，让不同时空的景色在应用到展示空间设计中后完成展示空间的意境构造，这样能让展示空间拥有更加深厚的文化底蕴和气息，给人以不同的感受。

（三）学习传统园林造园手法的灵活性

传统园林的建造在各个方面的设计都不拘泥于某种特定的形式，整体的构造能让人感觉到设计中元素的搭配没有固定的套路，但却因其灵活性而让人觉得生动形象，更接近自然。所以现代展示设计应在充分吸收传统造园手法的精髓后，通过与现代设计观念的融合，将其灵活运用到展示空间的设计中，借助各种元素的完美搭配让展示空间更具吸引力。

（四）设置曲直变化的参观线路

传统造园手法总是会将园林中的路设置成曲直交错的形式，这样能够让人对前面的景物产生探索心理，激发人们的参观兴趣。相对于传统园林而言，现代展示空间的地形变化不大且面积较小，要想让人有足够的兴趣，就必须要借鉴传统造园手法对路径曲直变化的设计。展示空间的面积不会很大，但可以通过设置参观路线的弯曲和装饰品的阻挡，让整个空间充分利用，形成较长的回路。人们在进入展示空间后避免一览无余，只能通过不断的探索来掌握整个展示空间，所谓“柳暗花明又一村”，这样就能激发人们对展示空间的兴趣，从而增加展示空间的魅力。

（五）用虚实结合的手法让展示空间具有延伸性

虚实结合只是一个较为笼统的说法，主要包括材料、空间、装饰等多种虚实结合的处理以形成对比与统一。在展示空间的设计中，需要将看起来对立的虚与实相结合，让整个空间看起来更具参观性。常见的手法是合理地使用镜子，利用镜子中反射出的虚幻空间与实际空间相结合，让整个展示空间看起来比实际空间更大。同时，镜子里外的空间具有绝对的对称性，呈现出特有的美感，让人愿意花时间在其中逗留。

四、总结

追述展示的历史源远流长，同样的，传统的造园艺术在我国的文化长河中更是闪耀着光芒。其实，在宏观展示的定义里园林设计也是其中之一，因此传统园林是展示设计历史的见证，具有独特的意义。所以将传统造园手法应用到现代品牌服饰展示空间的设计中是很有意义的结合，既能让展示空间拥有独特的文化底蕴，又能构建品牌独有的个性，是未来我国展示空间发展的一个可行性方向。

参考文献：

[1]陈晓燕. 传统造园手法在品牌服饰展示空间设计中的应用研究[D].广东工业大学，2015.

[2]王朵阳. 传统文化元素在中式服装展示设计中的应用[D].沈阳建筑大学，2013.□

（编辑/丹桔）