基于南阳传统工艺美术资源的旅游开发探析

【摘 要】本文分析了南阳传统工艺美术资源开发的优势与必要性，并结合南阳传统工艺美术资源的现状，论述了南阳传统工艺美术资源开发存在的问题，提出了开发南阳传统工艺美术资源的几点建议，对带动南阳地方经济具有现实意义。

【关键词】传统工艺美术；产业；旅游开发；可持续发展

中图分类号：J52 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）10-0261-02

一、南阳传统工艺美术资源旅游开发的作用

（一）提高南阳地方旅游收入

南阳是中国优秀旅游城市。南阳的主要景区如宝天曼旅游景区、恐龙遗迹园、武侯祠、内乡县衙、丹江旅游景区等大多以门票收入为主要经济来源。同时南阳旅游纪念品的销售收入与国内其他旅游发达地区相比，显得比较落后。因此，要充分开发南阳丰富的传统工艺美术资源，研发具有南阳特色的旅游纪念品，为游客和消费者提供具有纪念意义的南阳特色旅游纪念品，从而提高南阳地方景区的旅游收入。

（二）提升南阳旅游形象的表达形式

南阳旅游业在政府部门的大力宣传推广下，已有显著影响，特别是南阳作为南水北调的渠首所在地，吸引了大量游客到南阳参观游玩。具有地方特色的旅游工艺纪念品，是一个地方旅游形象的名片，如南阳武侯祠的三国人物形象雕塑工艺品和内乡县衙县官形象雕塑工艺品，深受国外游客的青睐，突出了南阳旅游文化特色，同时也展现了南阳良好的旅游形象。

（三）彰显南阳地域文化的重要载体

旅游工艺纪念品是体现当地特色文化的一种符号。中原文化的厚重务实品格和荆楚文化的浪漫灵秀之风在南阳交融，使传统工艺美术形成了独特的艺术风格，必将作为一张文化名片传递着南阳厚重文化的历史内涵。

二、制约南阳传统工艺美术资源旅游开发的几个问题

南阳的传统工艺美术资源十分丰富，但在旅游纪念品开发过程中，缺乏传统工艺美术创新与旅游纪念品资源的有益结合，带来一定的制约因素。

（一）设计创新与技术创新度不高

旅游工艺品需要有一定的审美价值和技术创新，这是其生存的主要渠道之一。南阳传统工艺美术资源在旅游开发中，常常扮演着固守传统的审美标准的形象，缺乏艺术表现力和技术的创新。

（二）地域文化不够鲜明

文化根植于地方传统艺术，是地方性社会生活存在的载体和表现。南阳景区中的旅游工艺品一味追求经济效益，忽视了旅游工艺品本质的特性与文化内涵，对旅游开发造成不利的影响。

（三）专业人才资源缺乏

人才资源尤其是高级研究人才资源的缺乏成为南阳传统工艺美术资源开发的短板。南阳在传统工艺美术领域虽然也培养出一批国家级省级工艺美术大师，但是这些大师的研究领域只局限于南阳玉雕、烙画方面，南阳诸多种类的传统工艺美术开发还有较大空间。另外，在现代快节奏的生活冲击下，大部分年轻人不愿将时间“白白浪费”到这些传统手工制作上，这是人才缺乏的主要原因，也阻碍了南阳当地旅游工艺品的开发与发展。

（四）生产模式单一

虽然有些传统工艺如玉雕、地毯，其旅游开发已经向产业化发展，形成了产业集群且规模较大。“但大部分传统工艺目前未能或不具备产业化发展的条件，其生产模式仍然是以家庭作坊为主，以师傅带学徒的形式进行创作。”[1]没有产业融合的规模化经营，很难拓宽市场需求，这种生产模式较为单一，与旅游产业结合不够紧密。

（五）品牌知名度有待提升

南阳旅游纪念品缺乏品牌的竞争，目前南阳旅游纪念品市场品牌知名度不高，甚至很多旅游工艺品还未有自己的品牌，没有正当的市场发展渠道。

三、南阳传统工艺美术资源旅游开发的若干建议

（一）艺术审美与技术创新的有效结合

工艺美术师们为了提升特色旅游纪念品的更高层次和更高审美价值，在继承传统工艺的基础上，结合艺术审美，对其艺术形态、色彩肌理、空间、材料的深入研究。南阳的烙画艺术、黄石砚既是如此。

“提倡继承传统工艺美术优秀的手工技艺，并不表示传统的手工技艺就不需要进步了，因为何种生产手段，一定要从具体产品（作品）出发，因品种制宜、因特点制宜、因条件制宜、因市场制宜。”[2]南阳传统工艺美术资源的开发要与时俱进，要结合先进信息技术、新材料以及新工艺，再能更好地提升设计水平，如用南阳玉雕刻出玉笙、玉笛等乐器，结合现代时尚风格设计成特色旅游纪念品，形成良好的创新模式。

（二）基于传承保护下的文化涉入

南阳传统工艺美术应在传承保护的基础上，进行地域性的文化注入，丰富内涵，将传统文化转化为现实生产力，打造南阳特色旅游纪念品的核心竞争力。“因为旅游纪念品由于其承载着特定的地域文化、艺术形式和历史内涵，往往成为一个地方、一个城市对外宣传的名片。”[3]为此，南阳以传统工艺美术协会、中华玉文化中心为阵地，加强与全国传统工艺美术协会的沟通联系，邀请业界精英、能工巧匠、文人墨客，定期举办传统工艺美术文化研讨会，加强传统工艺美术文化挖掘整理和开发研究工作，从而使南阳传统工艺美术旅游纪念品增加了文化厚度和深度，也提升了知名度。

（三）挖掘专业人才资源

南阳传统工艺美术资源开发需要有一大批高水平的专业人才队伍。南阳市的南阳师范学院、南阳理工学院、镇平工艺美术职业学校，均设有工艺美术相关专业，且进行校企合作，培养大量玉雕、根雕、地毯、石雕、烙画等专业设计技术人才，同时这些学校还定期聘请国内知名工艺大师和专家讲课授业，培训技术骨干，指导设计创作。另外，南阳还专门设立授徒补贴制度，鼓励大师们带徒传艺，薪火相传，也是储备后备人才的重要途径。

（四）多元化市场经营，促进产业融合

开发南阳传统工艺美术产业可根据时代特点发展特色旅游业。将南阳丰富的传统工艺美术资源开发为特色旅游纪念品，不仅可以提高该商品附加价值，也可以盘活市场经营模式。例如，以前南阳的传统工艺美术品烙画价格比较低，销量也不多，发展旅游业后，烙画作为特色旅游纪念品依据市场消费者需求，设计加工成不同档次的旅游消费品，既提高附加价值，又增加了知名度，大大助推了当地经济的发展。

（五）品牌提升，大力实施品牌战略

品牌是企业的形象，能够体现地域特点。南阳传统工艺美术资源地域性很强，发展旅游业，要提升品牌形象，实施品牌战略。建议邀请国内知名咨询公司为南阳传统工艺美术企业进行CI策划，塑造和设计品牌形象。同时利用南阳传统工艺美术文化节和国际玉雕节平台，大力宣传品牌文化，提升品牌知名度。近年来，南阳注册了“拓宝”“玉神”牌玉器及其他诸多工艺美术品商标，申报了原产地保护标记等，助推南阳旅游经济的快速发展。

总之，丰富的传统工艺美术资源和良好的地域特征，构成了南阳旅游开发的基础和发展条件。南阳传统工艺美术资源丰富，为特色旅游产业提供了发展空间。也带动了南阳经济的快速发展。

参考文献：

[1]王晓丽，廖春花，黄宝乔.潮州传统工艺旅游开发的SWOT分析[J].宜春学院学报，2015，（2）：36.

[2]国务院.传统工艺美术保护条例[EB/OL].http：∥www.ccnt.Gov.cn，1997-05-20.

[3]（日）德村志成.旅游商品与旅游发展的几个问题[A].全国第19届旅游地学年会暨韶关市旅游发展战略研讨会论文集[C].北京：中国旅游出版社，2005，295.

作者简介：

胡振江（1978-），男，汉族，河南省南阳人，南阳师范学院副教授，硕士，研究方向：传统工艺美术及艺术设计理论。

基金项目：2016年河南省社会科学院南阳分院暨南阳发展战略研究院基金项目“传统工艺美术资源开发与利用——南阳特色旅游纪念品资源的拓展”；2017年河南省科技厅软科学研究计划项目“产业融合视阈下河南传统工艺美术资源的文化透视与创新开发研究”。项目编号：nyzl201628。