浅析网络歌曲下载付费的影响

【摘 要】伴随互联网的发展和普及，网络歌曲产业这一新型音乐业态顺势而生。它的快速发展给整个网络音乐市场带来机遇的同时，也面临诸多挑战。一方面，移动终端和技术以及市场的迅速发展，推动了网络歌曲产品和服务的不断更新，为网络音乐商业模式的建立提供了机遇；另一方面，产业链条失衡、市场结构不合理以及非法下载和盗版问题的存在，也令原创网络音乐作品和人才缺乏等现象日益严峻。

【关键词】网络歌曲；下载；收费

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）10-0258-02

自2013年初起，国内各大主要音乐网站开始实行音乐下载收费，从上世纪末互联网普及以来，困扰音乐产业十几年的网络盗版问题迎来了重要转折点。然而，对于网络歌曲的下载收费这个决定，在音乐界和广大听众中产生了巨大的争议，笔者就网络歌曲实行下载收费这一情况进行了研究。

一、网络歌曲实行下载收费的益处

在实行网络歌曲下载收费之前的2012年，有数据表明，中国内地电影票房为170亿元，而中国唱片业的总销售额仅有4亿元。而在互联网兴起前的1998年，电影和音乐这“俩兄弟”的家底是不相上下的，当时的电影票房是14亿元，唱片销售额12亿元。十几年间，是什么造成了电影与音乐一方中兴，一方败落的？中国传媒大学传播学博士后周亭认为“互联网是重要因素”。当电影业早已与视频网站实现和解、共谋双赢时，音乐产业却一直陷在非法下载的泥潭中不能自拔，迟迟未能与音乐网站达成和解，直接导致了双方的两败俱伤。

最初网络歌曲的兴起，满足了人们足不出户便可下载欣赏到自己喜欢听的歌曲，不用上街购买唱片，并且可以在第一时间搜索到自己偶像的新歌，既省时又省钱。这样的途径却给唱片行业带来不小的冲击，加上VCD、DVD机的淘汰、黑市上盗版唱片的猖獗，已经鲜少有人去音像店购买正版唱片了。网络歌曲实行下载收费制度后，强有力地制止了盗版唱片的滋生，以前搜到的歌曲有的破碎不全，有的音质粗糙，而电子唱片格式规范，由唱片公司直接推出，相较之前的碟片唱片，价格实惠，各大主流的音乐网站与唱片公司合作，更是推出了下载包月的优惠政策，既使得唱片公司收益回暖，保护了制作方的利益，又人性化地考虑到了听众的消费水平。

互联网是一个很好的传播平台，如早期的杨臣刚、雪村等人，到后来的汪苏泷、许嵩这样一类“唱作型”歌手，他们都是借助互联网来达到传播自己歌曲的目的，并被人们熟知。但是相较经过艺人经纪公司包装出来的歌星，他们没有自己固定的歌曲收入来源，只能靠上传自编自唱的歌曲来积攒人气，直到被经纪公司发掘后合作，他们在歌曲上的收入只能是先靠自己掏钱出唱片，有了固定粉丝后再接商演，赚钱的同时来扩大自己的名气。在下载歌曲收费后，极大程度地保护了这些由网络歌曲成名的歌手，他们有了稳定的收入来源，就能把重心放在创作上，制作出更多优秀的作品。

文化部文化市场司副司长庹祖海认为，目前阻碍国内网络歌曲发展的因素中，除了盗版等外部原因外，一些内部原因也不容忽视，甚至更值得被重视，比如对商业模式的创新、对传播机制的创新，以及对技术开发的创新等。“音乐的唱片时代很辉煌，有很多成功的经验可以借鉴，但我们不能止步于此，不能再用旧的理念去理解当今的网络音乐发展问题，要有新的理念、思路和方式。”他认为，目前的国内网络音乐行业的创新和发展，需要把握三个“有利于”原则，即有利于建立和维护公平竞争的市场秩序；有利于为消费者提供便捷优质的音乐产品和服务；有利于促进和保护音乐的原创。

二、网络歌曲实行下载收费的弊端

网络歌曲下载收费有利就有弊。1994年4月20日，中国被国际上正式承认为第77个真正拥有全功能互联网络的国家。互联网使用至今，已经成为人们生活、学习、工作等离不开的必需品。人们越来越多的依赖互联网，因为互联网的方便、快捷、高效、信息量大的特点，注定了它的发展趋势。越来越多的人们喜欢在互联网上下载歌曲、电影、资料等，而且是绝对免费的。自然而然地，人们习惯了这种免费的下载。下载歌曲突然开始收费，人们在一时间不能适应，尤其是遭到了大部分听众的强烈反对。

让网民为听音乐“埋单”并非易事。长期以来，中国内地网民上网免费听音乐已经成为一种约定俗成的消费习惯。这种习惯的改变需要付出巨大的努力，要改变这样的现状，难度是相当大的。毕竟使用互联网是需要交纳网费的，那么既然缴纳了网费，就应该享受网络资源。有人认为，下载的费用应该由收取用户网费的通讯公司缴纳，或者由可下载歌曲的音乐网站缴纳。一来他们可以运用网站植入广告来赚取费用，二来网站也会得到更多的宣传，由此带来的商机、利益，来支付网民的下载费用也是合乎情理的。

第一，当网络歌曲还可以让人们自由下载欣赏的时候，对歌曲的选择是多样性的，比如，一首歌由不同的歌星翻唱演绎，人们能够下载好几个版本，而下载收费后，再下载歌曲时，就要考虑到费用的问题，有人会因为不愿意多花钱，随便下载一个版本，这样会错过很多更加优秀的版本，对于听众来说，这是一种损失。

第二，人们在日常生活中需要消费的方面有很多，衣食住行样样都要投入不小的费用。工作劳累一天，正是需要回家放松的时候，听音乐是人们选择最多的放松方式，可是连歌曲下载都需要收费了，这是绝大多数人都难以接受的事情。

第三，虽然网络歌曲下载收费很好地保护了网络歌手的权益，但是对于新兴的网络歌手来说，无疑是致命的，他们本来就无人问津，全靠自己上传到网上的歌曲来收获人气，网络歌曲下载收费后，人们只会去下载他们熟悉的歌手推出的歌曲，歌迷更加只会收藏自己偶像出的专辑，所以，那些新出道的网络歌手，有的会逆流而上，有的会就此埋没，而有的会雇用“水军”为自己刷下载量，这是一个需要重视的恶性循环。

三、网络歌曲下载收费的现状

近年来，网络歌曲下载收费的制度越来越规范，早在2015年底，笔者就发现原来可以下载的国外歌曲，不仅在各大主流音乐网站及播放器上无法下载，甚至都不能在线试听，试听的唯一途径只有观看MV。

2016年7月底广电总局将颁布“限韩令”的消息，传遍大街小巷，笔者认为，这是一个很好的契机。“限韩令”的出现，既保护了中国本土流行音乐的发展利益，又很好地控制了韩国流行歌曲进入中国的流量。主客有别，才能把握住中国流行乐坛的发展前景。

对于大部分国外音乐无法在线试听这一现象，笔者认为这只是暂时的，可以说是一个流行音乐分流的过渡阶段，调控好中国本土的流行音乐，才能更好地管理国外流行音乐。

四、结语

“音乐不仅是一种文化，也是一门生意。在商言商，听乐付款，天经地义！”深圳电台音乐频率主持人刘洋这样说。数字音乐的主流方向不可逆转，这是所有唱片公司、音乐人和互联网运营商的共识，因而，要解决音乐产业的可持续发展，高达4亿的中国数字音乐用户必须为音乐的下载乃至试听“埋单”，渠道商和版权商只有通过合理的分成比例，才能从商业模式上解决困扰各自的难题。

总的来说，网络歌曲下载收费这个制度是正确的，可行的。

作者简介：

张潇文（1992-），女，湖南湘潭人，硕士研究生，研究方向：流行音乐。

基金项目：湖南省2016年研究生科研创新项目（项目编号：CX2016B585）；湖南科技大学2016年度SRIP项目（项目编号：ZS6003）。