大众艺术品消费研究

随着我国经济高速发展，国民收入水平提高，消费观念也随之发生了较大的转变，艺术品逐渐进入了消费者的视野。大众艺术品作为众多艺术品种类的一种，也随着人们的消费水平提高迎来了其蓬勃发展期。大众艺术品包括原创与复制性的艺术品、艺术衍生品、文创设计产品、旅游纪念品和娱乐周边产品。为促进大众艺术品产业的发展，需要对大众艺术品消费的影响因素进行研究与探索。本研究通过对杭州市市民进行问卷调查，收集了大众艺术品消费的相关数据。对影响大众艺术品消费的因素进行实证分析，为相关企业提供营销策略参考。

【关键词】大众艺术品；艺术品；消费

近年来，经济的迅速发展，居民生活水平有了明显提高，由单纯的物质需求向精神领域延伸，艺术也不再是遥不可及的象牙塔，大众艺术品应运而生。当前，中国的大众艺术品消费正处于起步阶段，呈现出消费群体年轻化发展趋势。在中国新兴消费阶级强势崛起的时代前提下，中国的艺术品行业迎来了转型的重要契机。因此，研究大众艺术品消费的影响因素，对艺术品销售企业调整已有策略和制定新的营销策略具有重要的参考价值。

1 大众艺术品界定

大众艺术品是艺术品消费的一个分支，它和艺术品既有区别又有联系。关于大众艺术品的定义，目前国内学界并没有给出统一的解释，根据2015年《中国艺术品消费指数》调查报告，指出大众艺术品包括五种类型：原创与复制性的艺术品、艺术衍生品、文创设计产品、旅游纪念品和娱乐周边产品。

原创与复制性的艺术品是指艺术家自己创造的艺术品和艺术复制品。

艺术衍生品是指由艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，具备一定的艺术附加值。包括经艺术家亲笔签名且限量发行的专供收藏和欣赏的版画，印有艺术家代表作品的文具、生活用品、服装服饰以及与艺术元素相结合的具有收藏价值的产品等。

文创设计产品是指创意工艺品，包括手工艺品和自己DIY制作的工艺品。

旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。旅游纪念品作为一个城市的名片，具有极高的收藏与鉴赏价值。

娱乐周边产品是指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型，经授权后制成的商品。周边产品的种类十分丰富，包括玩具、文具、食品、服饰、电器及各类生活用品等等。

2 大众艺术品消费现状分析

为给艺术品销售企业制定营销策略提供参考，笔者在问卷星上发放关于大众艺术品消费影响因素的调查问卷，调查对象为杭州地区居民。时间为2016年6月1至6月20 日，共随机发放问卷150份，其中有效问卷为113份，回收率为75.33%。

2.1 受访者基本情况

（1）性别：男性占59.29%，女性占40.71%。

（2）年龄：19-25岁占7.96%，26-35岁占21.24%，36-50岁占30.97%，51-65岁占24.78%，65岁以上占15.04%。

（3）人均年收入：人均年收入在2.3万元以下占2.65%，2.3万-4.5万元占11.5%，4.5万-8万元占29.2%，8万-12万元占36.28%，12万-100万元占14.16%，100万元以上占6.19%。

（4）职业：政府机关事业人员占9.73%，企业管理人员占7.96%，企业普通职员占8.85%，私营企业主占22.12%，个体工商户占11.5%，专业人士（如：医生，律师，教师等）占13.27%，在校学生占2.65%，农、林、渔民占4.42%，退休人员占3.54%，其他工作占15.93%。

（5）学历：高中及大专占3.54%，本科占38.05%，研究生及以上占58.41%。

2.2 大众艺术品的认知度

虽然大多数居民对艺术品有所了解，但对“大众艺术品”这个艺术品分类却相对陌生。调查显示，74.34%的受访者表示平时会关注艺术品的信息，25.66%的受访者表示不会关注艺术品的信息。可见，随着我国经济快速的发展，居民了解艺术品的主观意识较强，居民的消费观念正在发生巨大的变化，艺术品在慢慢的走进大众的生活。但调查同时发现，22.12%的被调查者认为艺术品属于高端奢侈品，39.82%的被调查者认为艺术品是艺术家的专属行业，8.85%的被调查者表示完全不了解，29.2%的被调查者认为大众也可以消费艺术品。从以上数据中可以看到，大多数居民对大众艺术品并没有明确的认知，主要原因之一是居民对于大众艺术品的概念不了解或者模糊，即使平时接触或消费大众艺术品，但是并不知道其归为大众艺术品。

调查发现，居民对大众艺术品的认识度受到年龄、职业因素的影响。年龄是影响大众艺术品认知的重要因素。问卷显示，在所有研究对象中，了解大众艺术品的居民主要集中在19-25岁和26-35岁，这两个群体分别占44.4%、37.5%。由此可见，对大众艺术品的认知正在朝着年轻化发展。信息爆炸的时代，年轻人更容易从网络等渠道了解到大众艺术品的信息，并且有部分年轻人已经逐渐开始投身于收藏行业。职业影响被调查者对大众艺术品的认知。了解大众艺术品的企业普通员工占了解大众艺术品人数的50%，相比其他职业占比最高。原因是由于企业员工占城市人口的基数最大，属于中等收入人群，受过一定程度的教育，有一定的可利用资金。同时相对于企业普通员工，政府机关事业人员，企业管理人员，私营企业主，专业人士，收入较高，对大众艺术品了解不多，更倾向于了解艺术品。 [7]另外，农、林、渔民对大众艺术品了解很少。这是由于农、林、渔民主要是农村人口，生活水平不高，受教育程度普遍偏低，很少有机会消费或者接触大众艺术品。说明对大众艺术品的认知度和收入与受教育程度有直接关系。

2.3 消费动机

调查发现，44.2%的被调查者以收藏为目的，27.4%是旅游纪念，16.8%是个人欣赏，8%是装饰，7.9%是用来送礼。可见，对于不同种类的大众艺术品，消费者的购买目的不尽相同。这也说明居民大众艺术品消费动机的多元化，居民消费观念发生转变，居民越发重视大众艺术品的投资价值，越来越多的居民将可支配的资金用来投资艺术品。

2.4 消费渠道

调查发现，72.57%的被调查者网上购买大众艺术品，57.32%的被调查者在专业的艺术品交易网站购买大众艺术品。对于种类不同的大众艺术品，消费者所选择的购买渠道具有差异性。在艺术复制品和创意工艺品方面，34%的消费者选择在工艺品店购买，0.88%的人选择在网上购买。由此可见，大多数消费者更倾向于在线下消费，主要原因是实体店更能给人真实，直观的感官体验。[8]因此，实体店面引导、线下体验式消费占艺术复制品和创意工艺品消费的主导地位。旅游纪念品也属于大众艺术品，56.64%的被调查者选择在旅游景点购买纪念品，这与旅游纪念品的特殊性有关，也属于冲动型消费。在特定环境下，并具有一定纪念意义是促成消费的主要原因。

3 大众艺术品的消费影响因素分析

调查发现，大众艺术品消费会受到性别、年龄、人均年收入、大众艺术品价格的影响。

3.1 性别因素

性别与消费大众艺术品密切相关。在所有的大众艺术品的消费中，男性购买创意工艺品最多，占34.33%，女性购买旅游纪念品最多，占43.48%。可见性别对于大众艺术消费有较大影响。性别差异造成大众艺术品消费结构的多元化，女性作为家庭消费的主要决策者，在艺术品的选择上多以旅游类产品为主，多用来送礼；男性消费选择上以创意型、实用性产品为主，如创意型打火机等。

3.2 年龄因素

大众艺术品消费受到年龄因素的影响。目前，旅游纪念品消费占大众艺术品消费的主体。据资料显示，19-25岁的居民消费大众艺术品中的旅游纪念品占44.44%，根据年报显示，这个群体的旅游出行频率最高，所以对旅游纪念品的消费最多，而且旅游成为一种时尚的象征，更受年轻群体的推崇。36-50岁消费大众艺术品中的创意工艺品22.86%。这个群体具备一定的经济实力，思想观念较为成熟，所以在消费上倾向于具有收藏价值的艺术品。

3.3 收入因素

人均年收入对大众艺术品的消费产生一定影响。人均年收入在一定程度上决定着居民的消费观念和消费水平。调查结果显示，人均年收入在2.3万-4.5万元的居民消费大众艺术品中的艺术复制品占38.46%，这个群体主观购买艺术品的意愿较强，但受到购买力的制约，将消费定位于艺术复制品，因为艺术复制品相对于其它大众艺术品价格较低。人均收入在12万-100万元的居民购买旅游纪念品占50%，据相关资料显示，这个群体旅游出行频率较高，所以购买旅游纪念品所占比例较大。

4 总结与建议

原创与复制性的艺术品、艺术衍生品、文创设计产品、娱乐周边产品消费处于初级阶段。目前，受到生活观念、消费观念、健康意识等因素的影响，旅游纪念品艺术品消费中占在绝对比重。大众艺术品的消费主要受性别、年龄、人均年收入、职业等因素的影响。基于以上分析，旅游纪念品最受大众艺术品市场的青睐，建议艺术品销售平台将重点集中在景区旅游纪念品的销售。在销售模式上，采取实体店面引导、线下体验式消费或线上线下共同销售的方式。同时，加大对其他类的大众艺术品宣传力度，促进各类大众艺术品的共同繁荣。

参考文献

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[10]丁兆庆.培植和壮大消费力是实现经济可持续发展的关键[J].理论学刊，2010（04）：10-11.

作者简介

王雪妮（1994-），陕西省人。现为浙江中医药大学在校学生。

刘莉云（1979-），浙江省金华市人。硕士研究生学历。现为浙江中医药大学副教授。本文指导老师。

作者单位

浙江中医药大学 浙江省杭州市 310053