开机看球！你到底开的是什么机？

张斌

英超和NFL得意了很多年，前者名扬四海，后者绝对统治，共同特点就是贵得很，媒体版权价值飙升天际。BSkyB和BT一路推波助澜，将英超单季英国国内版权价值突破了50亿英镑关口，外加海外市场贡献，可达83亿之巨。英超了不起，NFL更传奇，到2020年的美国版权包裹，总价值接近500亿美元，电视台和美国人民一道为这个号称“国家运动”的联赛打工。

不曾料想，两个巨人联赛新赛季同时遭受相同挫折，比赛直播电视收视率有显著性下滑，评论家不失时机地发声：“人们最终会对足球关机吗？”BSkyB英超新赛季收视率较之上赛季同期下降五分之一，NFL则折损了20%。更让人心惊肉跳的是，BT的欧冠收视成绩居然下滑了40%，险些拦腰斩。

想当年英超与BSkyB相互成就堪为典范，BT入局后则更加突显了英超的全面市场价值，作为工具可以搅动英伦的电信入口大战，因此也才有了版权价值犹如脱缰野马。在美国，体面的大电视网都会不惜血本杀入NFL的版权竞争格局，押上身家。到底发生了什么？

《大西洋月刊》都表现出了关切，给出了NFL新赛季疲弱的四大理由。首先，大选之年嘛，戏份充足，通吃一切，每四年便印证一次，今年尤甚。再者，当下美国“断网者”愈加时髦，割断有线电视网，投奔Netfliex，电视直接受损。第三，Twitter本赛季有权利在周四晚间直播10场比赛，拿着手机看流媒体直播，岂不快哉。最后，没了曼宁等一干巨星，暂时的平庸不足为怪。NFL总裁态度鲜明，不找任何借口，积极寻找原因所在。

在没有明确结论之前，最明智的说法似乎应该是，造成收视下滑的原因非常复杂，里约奥运会、天气的阴晴变化以及缺乏重量级对阵都能左右数据。BSkyB的负责人宣称，新赛季以来最精彩的15场比赛都实现了充分直播，利物浦与曼联的“红色周一对决”还创下了近三年英超在国内转播的最漂亮收视数据——280万人。好比赛人人需要，英超和NFL不该出现断崖式的收视下降，最合理的解释是当你说开机看球时，到底打开的是电视机还是手机？还是计算机？还是什么其他移动设备？或者，打开这一切都不便宜，还不如呼朋唤友到酒吧里边喝边看更自在些。

BSkyB和BT新赛季都竭力向公众推广用官方应用在手机和其他移动端来观看比赛直播，BSkyB的用户可以在一个名叫Match Centre的应用中观看流媒体直播，那些此前未曾收看BSkyB的受众还可以使用Now TV的应用在移动端每天计费地享受直播服务。BT新赛季在移动端的用户增长达到了可喜的17%的增幅，但直接导致自身传统大屏幕用户的流失，BSkyB同理。求新生的同时，伤的不仅仅是手腕了。

最大胆的结论应该出炉了，在移动互联网的时代里，小小的屏幕将成为一切的中心，信息高度密集，人们已经越来越不愿意守着一场观赏度平庸的比赛度过宝贵的90分钟，因此直播过程居然不似以前那么重要，碎片化在击碎传统价值体系。以上这种趋势，年轻人群体中更为显著，常有父母抱怨，如今孩子们只有在听到直播过程中的嘈杂声，才会从Snapshot或其他什么社交工具中抬起目光，匆忙掠过之后，继续低下头。其实，这不也是很多大人的日常写照吗？

社交媒体和移动互联网力量汹涌澎湃，但除此之外，球员价值虚高，比赛观赏性下降也是收视受损的要因。野火烧不尽的盗版信号很容易就找到需要的人们，过往几年英超曾不遗余力地希望可以剿灭盗版，结果证明基本徒劳无功，人们喜欢免费是不需要理由的。