“好声音”变脸 中国制作迎来拐点

祝媛莉

7月6日下午，浙江卫视发布声明，宣布将《2016中国好声音》暂时更名为《中国新歌声》，节目更名后将于2016年7月15日如期播出。同时，主张浙江卫视是“中国好声音”节目名称的合法权益人。至此，“好声音”命运几度反转，再次成为业内关注焦点。

风波再起源于灿星制作“新节目”的录制。6月20日，伴着滂沱大雨，在失去原版模式版权后，首次尝试原创“好声音”的灿星制作团队，开始了首场录制。

就在首录当晚，拥有“the voice of”节目版权的唐德影视向北京知识产权法院申请诉前保全，北京知识产权法院勒令灿星停止制作、宣传节目并停用《中国好声音》名称。随后，节目版权纠纷持续升温。

“对于灿星来说，这次风波可能是一件好事，万般无奈之下反而逼出了创新的勇气。对于中国综艺节目行业来说，在疯狂从海外引进模式之后，的确需要一些已逐渐掌握了模式创意方法的‘领头羊迈出原创的步伐。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃表示。

“好声音”的变与不变

今年初，风靡全球的真人秀《the voice of》原版模式方荷兰公司Talpa终止了对灿星制作的模式授权，此前双方合作了前四季。随后唐德影视接盘《the voice of》，以6000万美元获得了在5年内制作4季中国版《the voice of》的授权。

购买模式版权失利后，灿星索性走向“自主原创”。从舞美灯光到座椅装置，再到全新的视觉概念和赛制玩法，今夏观众将看到不一样的“好声音”。

星空华文传媒CEO兼上海灿星文化传播有限公司总裁田明介绍，《中国新歌声》的创新体现在三个方面，一是模式上和以往引进的节目完全不一样。二是开通好声音直播赛区，上线一档灿星直播APP。三是除了正片之外，还将推出3D版和VR版，并可通过具有特定功能的手机实现裸眼看3D，VR版不仅会为粉丝定制内容，还将尝试在VR产品上实现商业化应用。为此，录制现场在原来20多个机位的基础上增加近20个机位，其中3D版本增加11个，VR版本增加8个，此外，“天上还有一个飞猫机位”。

浙江卫视总监在节目发布会上表示，卫视今年开启了原创之年，从《王牌对王牌》《24小时》到《来吧冠军》都在践行节目原创之路，《中国新歌声》也印证了原创战略。此外，全新的“好声音”无论在音乐元素、学员构成，及互动方式上都更显年轻化样态。

记者在节目录制现场看到，原版节目标志性的手持话筒“V”字造型消失，取而代之的是醒目的金色拳头的舞美装置；节目中文名称改为《中国新歌声》（改名前为《2016中国好声音》），英文名由“the Voice of China”改为“sing！China”；主持人从“好舌头”华少变为李咏；广告冠名商也由法兰琳卡接棒加多宝；整体舞美灯光重新设计，10米长的轨道连接起导师席和主舞台，舞台上方的三个圆环呈音波放射状，现场增添不少彩屏和灯柱，与环状舞美相辅相成。

最被外界关注的“好声音”转椅模式则换成了导师乘“战车”从4.5米高的轨道冲向心仪学员。此前导师背对选手的设置，由“声音之门”遮挡导师视线取代，以此保持“盲选”不变。此外，那英、周杰伦、汪峰、庾澄庆四大导师阵容不变。

节目总导演金磊透露，为了把全新模式呈现在观众面前，节目幕后团队花费整整半年时间进行设想和创意，提出的各式方案不下100种。制作团队在原有的章骊、沈宁、吴群达、陈涤4支导演队伍之外，又增加了由陆伟带队的花一华团队（曾制作《真声音》）。从3月决定“另起炉灶”至今，灿星所有制作力量严阵以待。

“说实话，今天之前，我还有些忐忑，不知道新节目模式能否达到好效果，第一场录制下来比较满意，证明了新节目的模式完全成立。”灿星副总裁、宣传总监陆伟说，“《中国新歌声》保留了最核心的元素，一个是灿星制作节目的水准，另外是导师良好的互动，只要这两点在，形式的变化也就不那么关键。”

是危机也是转机

陆伟感慨，这次事件对灿星而言，起初是危机，现在反而成为一个转机。“过往，我们觉得改变一个成熟的电视节目模式会有很大风险。这件事给了我们信心和启示，对一些真人秀，一段时间后的模式改变可能会带来全新体验。再过两三年，现在这个节目模式即使没有争议我们也会考虑动一动。”对于未来，陆伟表示，灿星会更倾向于原创节目模式，一方面由于全球优秀的电视节目模式基本被消耗殆尽，二是政策环境下，模式节目的商业价值非常有限。

在此之前，灿星团队并未主导过有如此多大型道具的节目模式研发，此次改造“好声音”是不小考验，也为其积累不少经验。“看上去节目模式只是由‘转变成‘冲，实际涉及大量细节需要处理，比如机位布置以及灯光控制。经常是一个小小的改变便牵扯多个方面的反复调整。”陆伟告诉《综艺报》，如今，灿星拥有自己的节目研发团队，负责节目创意策划，节目组和导演组也会参与其中，共同研发原创节目模式。“以后研发原创节目模式，我们可能会少走很多弯路。”

“纠纷”仍在继续

尽管灿星对“好声音”进行了大刀阔斧的改造，但依旧存在诸多绕不开的侵权风险。就在《中国新歌声》开录当日，唐德影视支付1.3亿元担保金提出诉前保全申请，北京知识产权法院作出行为保全裁定，责令灿星以及世纪丽亮（北京）国际文化传媒有限公司立即停止在歌唱比赛选秀节目中的宣传、推广、海选、广告招商、节目制作过程中使用包含“中国好声音”“the Voice of China”字样的节目名称及相关注册商标。对此裁定，灿星已提起复议。复议期间不停止裁定的执行。

有法律人士分析，这个裁定是诉讼程序开始前的行为保全裁定，其目的在于停止正在发生的、对于注册商标专用权的侵害。但是这个裁定是“暂时性”的。当诉讼进行到终审判决，裁定的效力就会终止。

如果唐德在最终判决中胜诉，可收回担保金；如果复议结果否定了唐德的请求，对于灿星的裁定就会解除，《中国新歌声》可如期制作播出。如在保全裁定期间给灿星造成了权益损害，还可要求赔偿。

就在外界猜测灿星可能失去“中国好声音”这个极具标志意义的节目名称时，剧情再度反转，香港国际仲裁中心仲裁庭驳回Talpa对其拥有“中国好声音”五个中文字节目名称的宣告要求。6月23日，唐德影视正式向北京知识产权法院起诉灿星，请求法院判令其立即停止使用包含“中国好声音”“The Voice of China”等商标标识，赔偿5.1亿元。目前，法院已受理此案。

6月29日，针对“中国好声音”节目名称归属案进行开庭审理，法院针对该复议申请案件组织当事人双方进行了听证，灿星制作递交了香港国际仲裁中心22日裁决结果等相关证据。

法庭辩论中，灿星制作总裁田明表示，“中国好声音”这一品牌属于浙江卫视，节目名称由浙江卫视发明，商标权也属于浙江卫视。7月1日，浙江卫视《中国新歌声》新LOGO正式对外发布，当日也被定义为节目的“原创纪念日”。

时至7月4日，灿星申请的诉前行为保全裁定复议结果落槌定音，北京知识产权法院复议裁决维持原裁定，也就是仍禁止灿星在节目名称中使用“中国好声音”五个中文字。这也是浙江卫视与灿星决定为节目改名的直接原因。

“好声音”的版权之争双方各执一词，一方面反映了国内节目内容生产商参与国际节目模式交易、运营中的诸多不规范，存在的认知偏差。另一方面，节目背后蕴含的巨大市场价值也是节目被各方抢食的直接诱因。

仅节目冠名费一项，“好声音”经历了从第一季的6000万元、第二季的2亿元，再到第三季的2.5亿元的“三级跳”。2016年，尽管有版权纠纷在身，“好声音”依旧卖了好价钱，法兰琳卡3.8亿元接盘节目冠名，再创新高。据悉，节目整体广告收益突破20亿元，也为历年最高。

此外，陆伟表示，广告收益占节目总营收的7成，后续衍生产品和艺人经纪收入占3成。对于灿星来说，“好声音”绝对是一个不能放弃的大IP。如今灿星欲将《中国新歌声》开发成独立自主的IP品牌，围绕节目展开系列衍生产品计划，节目开播后将陆续推出音乐背包、音乐麦克风等上百款粉丝专属的节目衍生产品。

对于唐德来说，更不愿将付出的巨额版权费付诸东流。据Talpa公司的授权，自2016年1月28日起至2020年1月28日，唐德享有独占并唯一在中国大陆使用、分销、市场推广、投放广告、宣传及以其他形式开发“中国好声音”节目的相关知识产权。

唐德影视品牌总监毛哲表示，自获得授权后，唐德已积极地进行该节目第五季的各项准备工作，包括选择播出平台，组建制作团队，并让节目开发团队与荷兰方面进行节目模式的优化，研究新一季的广告招商方案。目前，唐德正与卫视平台沟通，联合推出第五季海选，并计划于明年推出新一季《中国好声音》。新一季节目的冠名、特约赞助、指定用品、产品植入等广告合作形式都已基本确定。

不久前国家新闻出版广电总局出台《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》（下称“通知”），针对这一政策可能对唐德带来的影响，唐德方面表示，支持广电总局的决策，愿意在总局指导下展开未来工作。