浅析微博等新媒体新闻传播对传统媒体的影响及融合

【摘 要】 本文依据新媒体信息发布的快捷性及时效性、普遍性和大众性、自由性和开放性、群众参与性、内容的概括性、传播方式的多样性等传播特点，分析比较了新媒体与传统媒体两者之间的各自优势与差异，探讨了以微博为代表的新媒体对传统媒体的影响和冲击以及两者如何良好的融合问题。认为，新媒体虽然给传统媒体带来了冲击和影响，但新媒体需要传统媒体的经验资源和专业度、公信力，传统媒体需要新媒体第一手的新闻素材和传播平台，只要通过科学的媒介融合，相互渗透，优势互补，方能和谐共生。

【关键词】 新媒体;传统媒体;新闻传播;影响;融合

近年来，伴随着网络信息技术的高速发展和电子产品的更新换代，以微博、朋友圈等社交平台为代表的新媒体信息传播媒介异军突起，为人们提供了一个崭新的传递信息和发布新闻的平台，直接影响了新闻传播的方式。人们开始习惯从这些新媒体上获得并发布新闻、信息，并及时和网友进行交流沟通。新兴媒体的传播力、影响力日渐增强并得到快速的普及，现已成为大众获得新闻信息的重要渠道之一，对传统媒体的影响和冲击显而易见。

一、新媒体信息发布的快捷性及时效性

以微博为代表的新媒体在新闻传播时具有时效性、快捷性的特点。与传统媒体受到出版周期或播放编辑周期的限制、常态化发布不同，新媒体具有动态发布的特点，在发布信息时没有时间和空间的限制，人们可以随时随地通过手机或者电脑发布信息、评论或上传照片和视频。尤其在发生突发事件的新闻现场，事件亲身目击者甚至是亲身经历者可以通过新媒体在第一时间发布事件的发生和进展，时时、迅速的把最新的信息传播出去，其新闻发布速度远远超过传统媒体在事件发生后组织人员前往事件现场再进行取材和报道。

二、新媒体新闻发布者的普遍性和大众性

以微博为代表的新媒体也被称为自媒体，有着庞大的用户数量及群众基础，具有普遍性、大众性的特点。手机、电脑等各种电子设备的普及，使越来越多的人参与到新闻的制作、分享、讨论和传播过程中来，成为新闻的传播者。当新闻发生时，通过微博，每个人都可以拿起身边的手机、相机去拍摄身边的新闻现场，编辑后上传至网络分享自己看到的情况，人人都可以成为新闻的制作人和发布者，传播者和受众之间的界限已经逐渐淡化，人们不再只是信息的接收者，新闻事件发生时现场的普通大众可以全方位、多角度的以现代化、电子化的手段参与到新闻传播之中报道新闻事件，新闻随即通过大众的转发得到迅速的扩散和传播，这种以大众为依托的新媒体传播渠道甚至更加推动受众去寻找新闻的真相，影响着传统新闻媒体并获得比传统媒体报道更高的关注，极具社会影响力。

三、新媒体新闻传播角度的自由性和开放性

与传统媒体相比，新媒体在新闻传播上更具有开放性和自由性。传统媒体在新闻传播过程中大都经过精心的取材、编辑和制作筛选后通过审核并进行发布。而在以微博为代表的新媒体上，人人都具有新闻的发布权和评论权，通过申请平台账号，在符合法律法规的前提下，普通大众掌握了新闻的自由，可按照自己的态度和看法自主的编辑新闻内容，通过简单快捷的方式发布新闻，并且把新闻表达的更加个性化，口语化，富有人情味，这也使通过新媒体发布的新闻更加草根化、接地气，更符合大众的阅读需求，从而更好的引起受众共鸣。新媒体的开放性表现在人们也可以通过新媒体渠道对新闻事件发布不同角度的意见和观点，甚至是不同于主流媒体的意见，并展开想法的碰撞和辩论。

四、新媒体新闻传播的群众参与性

新媒体在新闻传播时群众的互动性强，参与性更高。传统媒体的新闻传播通常都是通过媒体到受众的路径传递信息的，而在微博等社交平台上，新闻发布人在传播信息的同时还可以与粉丝直接就信息内容交流互动沟通，博主还可以通过再次评价或直接发布转发出有价值的粉丝评论。大众可通过对新闻的评论更好地发表个人意见或亲身感悟。新媒体使新闻传播链条变得简单，缩短了传播过程中获得反馈所需的时间，交流更加及时，这大大提高了群众的参与性，从而达到了信息传播从媒体到受众再到媒体的双向交流的理想传播效果。得以让更多的普通民众发声，在新闻知情权的同时还赋予了民众新闻参与权，民众的声音通过新媒体传播方式得到前所未有的表达，新闻也因此获得更多人的关注，更具社会影响力。

五、新媒体传播新闻内容的概括性

微博有发布每条信息不超过140字的字数限制，这就决定了通过微博这类新媒体传播新闻时信息内容的概括性，必须要简短概括，用一句话或者一段文字来简明生动的传递身边的新鲜事和自己的看法评论。虽然因为140字的字数限制可能在一条信息中只能传达片段的，有限的信息，不具有传统媒体传播新闻的具体性和系统性，但是这种简略的文字表达可能会更符合大多数民众浅阅读的特点，在繁忙的生活中，相较于传统媒体系统、完整的长篇幅新闻报道，人们更习惯于花费短暂的时间和经历，通过简略概括的表达了解每天发生的新闻。微博还可以利用自己时效性上的优势，随着新闻的进展，滚动发布微博对事件进行追踪报道，从而达到新闻传播的完整性。

六、新媒体新闻传播方式的多样性

新媒体在新闻传播方式上具有多样性的特点。传统媒体的新闻传播方式相对比较单一：纸质媒体主要利用文字和图片的方式进行新闻传播，广播媒体主要通过音频音的方式进行新闻传播，电视媒体主要是通过视频画面进行新闻传播，而通过以微博为代表的新媒体网络平台，新闻发布者可以集文字、图片、音频、视频等多种传播方式于一体，以多媒体的方式进行立体的、全方位的新闻传播。这种多样性的新闻传播方式，更加吸引受众，也大大提升了受众接受新闻的信息质量和新闻的现场感。

传播技术、传播方式在不断的发展和改变，比较于传统媒体来说，新媒体是一个相对的概念。现阶段以微博为代表的新媒体有一天也会和报纸、广播、电视等媒体一样成为传统媒体。虽然现阶段新媒体新闻传播对传统媒体带来了冲击和影响，但是并不能替代传统媒体丰富的资源、功能性、认知度、公信权威性和专业性等独有的优势。新媒体和传统媒体一直是相生相伴的状态，共同前进和发展。两者只要通过良好的融合就可以达到更好的新闻传播能力及效果，从而有效提升舆论引导力。在社交平台开通微博、微信公众号已经成为许多传统媒体的选择，借助新媒体的传播平台，扩大传统媒体的舆论影响，利用自己具有专业的采编团队编辑可以进行新闻现场的深度采访以及对新闻事件进行独家深入报道的优势，扩大自己的影响，得到新媒体广大受众群体的关注。在突发事件的报道中传统媒体可以采用新媒体平台上网友的第一手视频和图像来补充报道的内容，传统媒体与新媒体在新闻传播内容上互相借鉴，得以更好的展现事件发生时的真实情况。还可以通过利用新媒体平台的互动模式，和受众进行互动，及时了解受众对新闻的看法和意见，以及受众对新闻传播节目的需求，进行改进并开展更加深度的报道得以更好的传播资讯，提升新闻品质和社会影响力。

以微博为代表的新媒体虽然给传统媒体带来了冲击和影响，但新媒体需要传统媒体的经验资源和专业度、公信力，传统媒体需要新媒体第一手的新闻素材和传播平台，只要通过科学的媒介融合，相互渗透，优势互补，和谐共生。新媒体和传统媒体都将会不断壮大，新闻将会实现多媒体立体化的传播，新闻品质也将得到提升。

【参考文献】

[1] 王培明.微博新闻传播研究[D].中央民族大学，2013.

[2] 涂甲乙.新闻传播与微博传播的融合探讨[J].中国传媒科技，2013.

[3] 姜军旗.传统媒体与微博：从相互渗透到和谐共生[J].青年记者，2011.

【作者简介】

田雨霖（1984.8-）男，汉族，黑龙江人，本科学历，研究方向：新闻传播.