上海加油！

邱源斌　王钰

2016年7月，《进出口经理人》推出了“2016年世界商展100大排行榜”（以下简称“商展100大”），这是《进出口经理人》杂志第9次公布这一榜单。

2015年，虽然全球经济依然增长乏力，但世界大型商展增长的节奏坚定有力，沿着近10年来既有步伐持续增长。作为展览帝国，德国展览规模虽然略有下降，但在商展100大中的位置依然稳固。中国大型商展异军突起并快速上升，且重心东移的势头十分明显。2013年，进入世界商展100大俱乐部的门槛是11万平方米，2015年为12万平方米，2016年则进一步增加到12.28万平方米。2013年，世界商展100大的平均面积是19.3万平方米，2015年上升至19.6万平方米，2016年突破20万平方米，达到了新的高度（见图1）。

从图1可以看出，在商展100大中，中国展览平均面积仍然低于总平均面积。但中国展览发展迅猛，2016年更是快速逼近世界商展100大的平均面积。在榜单中，德国展览的平均面积有所收缩，几乎与世界商展100大的平均面积重合。研究表明，商展100大中，虽然中国远没有占据全球展览中心的地位，但其近几年的增长速度为全球商展的发展贡献了强劲动力（见表）。

中国成为世界商展主要举办国

在商展100大中，各国所占席位此消彼长，看似杂乱无章，实则有着深刻的内涵，反映出全球经济版图的变迁。2008年的经济危机对大型商展产生了重大影响，在商展100大中，2009年美国占有9席，2012年跌为3席，2016年榜单中，美国展览占有4席。在欧债危机中，展览大国意大利和西班牙都是重灾区，在商展100大中，2008年意大利占有11席，2010年跌至8席。随后，意大利又很快爬出泥坛，走入正轨。2016年，意大利展览保持了11席。而西班牙则一蹶不振，2008年，西班牙在商展100大中有4个席位，但2013年后，一直在1个席位上挣扎。

除了经济危机影响各国商展发展外，还有一个更大的因素也在影响世界商展格局，那就是世界经济重心东移。这一点在德国和中国展览的发展轨迹中表现得最为明显。2008年以来，虽然德国展览在商展100大中的平均面积也在上升，但相对增长缓慢。2008年，德国在商展100大中占有62席，然后便开始缓慢下滑。到2016年，德国占有52席。另一边，中国展览份额正快步上升。2008年，中国在世界商展100大中仅占4席，此后不断上升，2015年达到20席，2016年则保持了20席，占20%的份额。

研究表明，在商展100大中，德国展览依然占据半壁江山，作为世界大型商展的主导力量至今无人能撼。但缓慢下降的趋势十分明显，这种变化一方面表现德国在世界商展中的席位变化，同时也表现商展100大中德国展览平均面积的变化。比如，2016年德国展览在席位上由2015年的50席上升为52席，但在平均面积上则有所降。8年来，中国入榜的展览越来越多，排名不断跨越超前，平均面积也越来越接近商展100大的平均面积。中国展览从量变到质变，表现出不断增长的势头。可以说，中国已经成为世界商展的主要举办国之一（见图2）。

德国展览，科隆领衔

在2016年商展100大中，在德国举办的展览占据一半以上。在德国举办的52个展览中，科隆展览占11个席位，居于领先地位。汉诺威和杜塞尔多夫均享9个席位。此外，法兰克福8个，慕尼黑7个，柏林5个（见图3）。

进一步来看，在2016年世界商展100大前10名的展览中，德国的展览占四成，分别是慕尼黑国际工程机械、建筑机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会展览会（bauma）；汉诺威工业博览会（HANNOVER MESSE）；汉诺威国际农业机械展览会（AGRITECHNICA）；法兰克福春季国际消费品博览会（Ambiente）。除德国外，作为世界第三大展览国，意大利的展览也值得关注。由励展博览集团主办的米兰MCE一直稳居世界商展100大前10名，在意大利的展览中也一直保持第1位，在世界商展100大排行榜中星光闪耀、熠熠生辉。

在前10名的展览中，除中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（Bauma China）外，另一个璀璨的明星就是上海国际汽车工业展览会（Auto Shanghai）。近年来，Auto Shanghai快速增长，2011年展览面积为23万平方米，2013年增加至28万平方米，2015年，这一数字达到35万平方米。Auto Shanghai在商展100大中的排名也从25位上升到11位，2016年更是大步进入商展100大第8位，见证了中国展览的发展速度。

在商展100大中，工程机械是第一大板块，占有重要的地位。这在排行前10名的展览就可以印证。在商展100大前10名的展览中，机械展占据8个席位，其中，工程机械占有4席，分别是慕尼黑国际工程机械、建筑机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会展览会（bauma）；巴黎国际工程机械展（INTERMAT）；拉斯维加斯工程机械展（CONEXPO-CON/AGG）；中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（Bauma China）。可以说，世界知名工程机械展集体入驻排行榜前10名。

此消彼长，不进则退

一个展览能够列入世界商展100大，必然有着自身成长的秘密。很多展览在本国和本行业的发展中，获得了超级力量，助其快速发展。例如，在2016年商展100大中，较快增长的米兰国际酒店餐饮展（HOST MILANO）和科隆游戏展（gamescom）就是这样的展览。有着相同秘诀的中国展览包括上海国际汽车工业展览会（Auto Shanghai）；上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会（Automechanika Shanghai）；中国国际纺织面料及辅料博览会（Intertextile Shanghai Apparel Fabrics）；中国国际时装展（CHIC）；中国美容博览会（CHINA BEAUTY EXPO）等一批在上海举办的展览，在榜单排名上清晰可见。

当然，有的展览也受到外界的强力冲击而暂时陷于守势。例如，近年来俄罗斯受到西方制裁，经济陷入低谷，在2015年世界商展100大排行榜中排名73位和88位的莫斯科国际建筑建材展（MosBuild）和俄罗斯莫斯科国际建筑及工程机械展览会（CTT）都受到挫折，下降幅度比较大，无缘2016年的排行榜。相信随着形势的好转，这些展览还会重拾辉煌。

由于商展100大指的是国际化展览，要求展览的国外展商数量达到总展览商数量的20%以上，有一些大型展览因为国外展商数量比例低于20%而没有列入榜单，比如中国（广州）国际家具博览会（CIFF）和意大利国际葡萄酒及烈酒展览会（VINITALY）等。

在2016年世界商展100大排行榜中新增加或恢复排行的展览有7个，包括中国国际时装展（CHIC）；莫斯科国际航空展（MAKS MOSCOW AEROSALON）；厦门国际石材展览会（Stone）；科隆国际食品技术展览会（AnugaFoodTec）；德国杜塞尔多夫国际葡萄酒烈酒贸易博览会（ProWein）；杜塞尔多夫安全+工作健康、个人保护设备及工业安全（A+A）；纽伦堡电气自动化展览会（SPS/IPC/DRIVES），相应替换出排行榜的展览包括巴黎国际航空及航天展（International Paris Air Show）、汉诺威国际物流展览会（CeMAT Hannover）、北京国际印刷技术展览会（CHINAPRINT）、拉斯维加斯国际汽车零配件及售后服务展（AAPEX）、莫斯科国际建筑建材（MosBuild）、俄罗斯莫斯科国际建筑及工程机械展览会（CTT）和中国国际医疗器械博览会（CMEF）。

看规模，更看“气质”

在2015年商展100大中，中国入选的展览有20个，其中上海占有11席。与科隆相同，上海已经成为拥有国际大展最多的城市之一。根据上海市规划，“十三五”期间，上海明确将建设“国际会展之都”列为城市功能定位之一。加快会展业升级，将成为上海未来5年培育经济增长点、提升城市品牌与国际影响力的重要举措。法兰克福展览（上海）有限公司董事会主席曹建生在中国国际商会的一次培训会上谈到上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会（Automechanika Shanghai）的快速发展时坦言，他的团队梦想是把Automechanika Shanghai继续做大，将来有一天超过德国母展，成为世界领先的展览。相信很多中国展览人也有相同的想法。按照现在上海展览的发展规划，通过中国展览人的不断努力，相信这样的梦想很快就可以实现。

当然，我们也应该清醒地看到，中国商展和国际顶级商展的差距不仅仅是在规模上。一个上海知名展览，规模超大，各国展商同台竞技，特装展台争奇斗艳；会场上，采购商人来人往，各类活动层出不穷。这看似与顶级商展相同，但分析其内涵，要看其是否达到国际级展览的“气质”。

这种展览的“气质”，一方面表现在定位上，绝大多数上海的大型商展还不具有国际顶级商展的定位，而是被限定在中国或亚太地区。这些展览主要起到交易场所作用，因此不具备成为全球本行业风向标的实力。另一方面，展商和采购商的质量及国际性也是一个重要的指标。仔细观察世界顶级商展，它们的“气质”还表现在大量发布新品、各国媒体数量、高品质展览活动、大量行业培训、世界级行业专家聚会，以及与尖端院校广泛合作等方面。只有众多大型展览具备了这样的“气质”，上海才能真正成为世界展览之都。