莆田电子商务界面设计的艺术研究

练珮钦

（湖北美术学院2014级研究生湖北武汉）

莆田电子商务界面设计的艺术研究

练珮钦

（湖北美术学院2014级研究生湖北武汉）

莆田是重要的电商产品生产基地和销售中心，全市拥有20多万以上的电商从业者，电商作为莆田当地的一个支柱性产业在互联网热潮的引领下不断发挥者重要作用。作为电子商务的发展平台，电子商务网站如今已经非常成熟，然后做的成功的却寥寥数个——淘宝网，京东网等。莆田的电商也开始效仿这些成功网站，花费重金来设计自己的网站，到是结果却和他们预期的相差甚远，造成这种情况的原因其中有一部分就是界面设计艺术性的缺失和交互设计的失败。

界面设计；电子商务；莆田；交互设计

一、界面设计分析

界面设计即User interface，也叫做UI，界面诞生是用来表达人和人的信息交换的，界面为人和人的信息交换提供了一个场合，因为界面的这个特点，界面的构成就由人和人双方来构成决定，在电商界面中，电商服务商和用户就成了构成界面的主要决定者，电商服务商提供初期的界面构造，而用户在使用的过程中根据自己的习惯和优先级来改变界面。界面设计包括了人机交互，操作流程逻辑，界面艺术化设计。一个获得市场认可的界面，必定是界面富有设计美感，操作流程流畅清晰，用户体验以人为本的特点。

二、莆田电子商务网站界面设计现状分析

莆田电商自助化目前处于一个初级阶段，电商们希望摆脱淘宝，京东等大电商网站的控制，在竞争上，利润上取得更好的效果。于是一大波重金下产生出莆田电子商务独立网站，结果确是不尽人意。

首先从莆田电商其界面设计给人第一感受就是“廉价感”，调研发现，大部分莆田电商的网站错综复杂的导航栏，混乱的商品信息，用上所以颜色的色彩搭配，大大小小的广告推广，当一个新用户第一次进入网站时就会感觉到莫名的茫然，没有任何优先级划分，玲琅满目的花花绿绿的商品一股脑涌上视网膜。“山寨”“低廉”“不信任”三个字刻在了用户体验中。

当然电商们也是为他们的生意操碎了心，他们能想到的方法就是重金聘请设计师来进行视觉设计，当时国内设计师行人才鱼龙混杂，抄袭严重，版型设计严重相同。造成的现象就是“老鼠老虎傻傻分不清楚”，所有的电商网站都大致相同，在设计的识别性上，和品牌的树立上就吃了一大亏。然后用户总是理性到了冷漠无情，用户不断的追捧界面设计优秀的网站也迫使莆田电商进行改革，这是莆田电商的一个转型时期，能不能进行自主化的蜕变也影响了未来中国电子商务的发展。

三、界面设计的用户审美分析

马克思曾经说过：“美的规律就是人的规律，即有意识的生命活动。”界面设计的元素包括图形、色块、菜单、版型等，一个优秀成功的电子商务网站的设计这些元素都会安排设计的洽到好处，相辅相成。而优秀的界面设计师必定会全面的来设计，大到整体的风格样式，小到一个字符的行距间距。接下来就来探讨下界面设计的重要元素组成。

1、色彩构成。淘宝的橙色，京东的红色都给我们留下了非常深刻的影响，甚至可以说，这种色彩是可以写入品牌形象里的，所以电子商务网站的色彩运用的得体是否能为一个企业商家树立良好形象。界面的色彩就像一个人的衣服，而一件好的衣服也会让网站的消费者深深的记住这个网站，勾起他们的兴趣从进入网站购物。

2、版式设计。电子商务网站的设计的版面设计也是十分重要的，成功的界面必定会把画面的元素统一的有机的安放在画面合适的位置，根据疏密的情况来调整消费者的阅读节奏。让用户在视觉上得到享受和舒畅。但是界面设计的版式又和传统的设计不一样，他涉及到分辨率的问题，不同的用户用不同的载体看到的网页是不一样的，所以，一个界面的版式更多的是要为消费者的观看载体而服务的。所以，设计师在控制版式设计美感的同时也要注意到界面设计的这种分辨率的特殊性。

3、关于网站的header、main、footer。“header、main、footer”是网站前端工程师在写代码的时候经常会用到的，他们分别代表网站的页头、内容、页脚。无论任何一种界面设计都会涉及到的，他们就像人的头手脚，缺一不可。“header”也就是页头一般是用户第一眼就能看到的地方，他清楚的显示了网站的名称，内容，甚至是风格。当然商家的logo也是必不可少的。这块内容设计师需要多花心思，因为他可是用户对网站的第一印象。“main”部分包括网站的菜单导航，主体内容等，是用户详细了解网站的主要方式，也是用户视觉停留最久的地方，有了一个好开头，那中间的内容可是要丰富多才。最后“footer”是结尾的部分，一般网站的“footer”部分都要和“header”相互呼应。显示商家的logo，联系制作信息以及版权问题。

4、结合莆田电子商务网站的结论。界面设计在莆田的电子商务网站中起着非常重要的作用，随着互联网经济的发展和莆田电商的自主化转型，莆田电子商务网站的界面设计似乎承担着一部分很重的担子，提高莆田电商的网站设计感也成了大势所趋。所以，首先，要仔细研究用户体验需求，刨除繁琐复杂的操作流畅，让商品挑选浏览到购物下单变得轻松得体。以人为本不断改进。其次，遵从设计的节奏美感，从主页面入口到导航，再到细节内容，节奏要鲜明，疏密有秩。再次，根据网站的客户群体去细化设计网站的主辅色彩及强调色彩，版式设计，logo等设计，利用图形色彩语言引到用户用选择和沟通。最后，化繁为简，刨除内容繁杂的内容，切实从用户的心理做考虑，从“少则是多”的设计概念去分析网站。

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1005-5312（2016）29-0055-01