让中国故事传向世界

吕耀明+田瑾+李丽

2015年9月10日，在“2015中国-阿拉伯国家博览会”开幕当天，一档以“一带一路”倡议为主题的访谈节目《解码一带一路》在宁夏广播电视台卫视频道开播。节目以高端访谈形式，就“一带一路”建设中所涉及的热点问题进行深入探讨。节目播出两个月后，国家新闻出版广电总局批示：“宁夏卫视《解码一带一路》搭建桥梁，增信释疑”，节目“兼具专家的高度、访谈的深度、话题的热度，提供决策参考，为观众解疑释惑搭建了国际沟通桥梁，积极对外传播丝路精神和理念态度，彰显出推动践行正确义利观的中国道义”。宁夏回族自治区党委书记、自治区人大常委会主任李建华作出批示：“《解码一带一路》摄制组及编辑工作人员做了大量工作，得到业内和广大群众赞可，望继续努力，创作更好节目，为‘一带一路和开放宁夏建设做出新贡献。”2016年3月，该栏目被国家新闻出版广电总局表彰为全国20个“2015年度广播电视创新创优节目”之一。

截止目前，《解码一带一路》节目在宁夏卫视已播出40期，国内外各界反响良好。2016年7月，该节目在迪拜中阿卫视播出，覆盖整个中东及北非地区，在“联接中外、沟通世界”中发挥了重要作用，使中国故事不断传向世界，为推动国家“一带一路”建设产生了积极影响。

一、注重策划，准确把握节目定位

2014年，宁夏卫视策划开设了反映“一带一路”倡议的电视节目，旨在弘扬丝路精神，宣传并解读国家“一带一路”战略有关政策措施，展示“一带一路”建设为中国及沿线国家经济发展所带来的积极作用。节目着眼中阿合作大格局，服务中阿合作新战略，成为解读中国向西开放政策和中国企业“走出去”战略的得力助手。通过专访国内外多位政治、经济、学术界专家及“一带一路”沿线国家的驻华大使等高端访谈形式作为《解码一带一路》基本形态，就“一带一路”建设中所涉及的热点问题尤其是经济与贸易投资的热点，与世界不同国家、不同行业的嘉宾进行深入探讨，以各种讯息的整合、不同观点的交锋、多种媒体的传播，呈现全球化背景下最真实、客观、全面的“一带一路”图景。同时，为更加客观和生动地展示“一带一路”沿线地区和国家的认知认同，节目还采用走访形式，既展示沿线国家和地区的经济发展概况，反映他们如何对接“一带一路”建设，又体现中国企业在“走出去”战略中对他国成功经验和教训的积极借鉴。有关方面评价，该档节目定位把握准确，民众关注度高。

二、注重质量，力求节目社会效果

宁夏卫视《解码一带一路》节目邀请中国国际问题研究基金会常务理事、著名电视评论员、北京外国语大学教授马晓霖担任栏目的主编兼主持人。聘请国内著名经济评论员李靖云（原名李响）担任栏目执行主编，负责栏目的嘉宾选择和话题设置。同时，还外聘了两位专业素质较高、从业经验丰富的电视编导作为栏目编导。牢牢把握审查关，对每一位访谈人物的选择，每一个话题的设置，每一期节目的审核，都坚持有利于“一带一路”建设、有利于认知认同、有利于共同发展，做到精益求精，确保节目质量。目前，已有37位政、商、学界的专家和“大佬”接受专访，用他们的研究成果和实践经验，向全球观众展示了“一带一路”建设的内涵，揭示了中国发展的新理念、新思路、新举措。《解码一带一路》自开播以来，在外交界、学术界和企业界都产生了积极影响。特别是该节目在结束了对巴基斯坦驻中国大使的专访之后，栏目组应大使之邀到巴基斯坦实地采访和拍摄，在巴基斯坦如何对接“一带一路”建设，以及巴基斯坦社会各界对“一带一路”建设的理解等问题上得到了有效回应；斯里兰卡驻华使馆看了《解码一带一路》节目后，主动邀请栏目组并接受采访，希望在节目中专门就该国为何停止中方企业在科伦坡港口城的建设作出阐释和解答，在该期节目播出之际，在国际社会引发关注的科伦坡港口城项目复工，这意味着“一带一路”建设在斯里兰卡得到了充分的理解和支持；在采访香港铁路有限公司中国业务首席执行官易珉时，他主动提出希望栏目组到香港地铁实地拍摄，向观众展示这个全世界唯一一个赢利的地铁是如何运作的；在采访中国人民大学重阳金融研究院执行院长王文时，他首次向外界透露了英国在决定加入亚投行前的小故事，并且提出中国非常需要《解码一带一路》这样的栏目，用这样的方式解读并宣传“一带一路”建设，将会起到事半功倍的效果；外交部副部长李保东作为杭州G20峰会的协调员，在全国众多媒体中，率先选择接受《解码一带一路》的专访，看中的也正是该节目的公信力和影响力。

三、注重借力，走出去讲好中国故事

《解码一带一路》走出去，不仅是为了扩大节目影响力，更是对中国实力和中国诚意的推广与展示。《解码一带一路》注重借力，不断创新，着力讲好“一带一路”建设的故事，从策划之日起，就确定了节目要“走出去”的思路，要到“一带一路”沿线国家和地区实地采访和拍摄，宣传并解读“一带一路”国家倡议，探访“一带一路”建设在沿线国家和地区的影响和发展，体验沿线国家和地区对“一带一路”建设的理解与认知。

2015年9月至10月，《解码一带一路》栏目赴吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦和塔吉克斯坦中亚三国采访，先后专访中国驻吉尔吉斯斯坦大使齐大愚、驻乌兹别克斯坦大使孙立杰，以及在塔吉克斯坦修建瓦亚铁路的中土集团和中铁十九局的一线工人，采访中亚国家对“一带一路”建设的态度，了解了这一宏大愿景的现实意义。采访取得了很大的收获，从11月10日起推出三集“中亚三国行”特别节目。节目播出后，得到了外交部新闻司、外交部公共外交办公室及中国驻上述三国大使馆的高度评价。

2016年2月，《解码一带一路》赴海湾四国卡塔尔、巴林、阿联酋和阿曼进行实地拍摄完成了12场高水准的访谈，包括对中国驻卡塔尔、巴林、阿联酋三国大使，巴林经济发展委员会（EBD）首席经济学家约莫·科蒂宁，阿联酋航空董事局主席阿勒·马克吐姆，阿曼杜古姆工业园区CEO李志坚等人士的专访，并对中国工商银行（中东）分行，中国建筑工程（中东）有限公司，中国石油工程建设公司阿布扎比分公司，巴林龙城商会，阿联酋西北总商会进行拍摄采访，制作播出了8期《解码一带一路》特别节目“中东四国行”。该节目的播出，对于推进“一带一路”建设在探索中前进、在发展中完善、在合作中成长发挥了积极作用。

四、注重传播，节目影响力不断提升

传播力决定影响力。《解码一带一路》充分利用各种传播手段扩大节目影响：一是注重发挥移动平台作用，该节目的播出，除在有关电视台播出外，还在新浪微博、微信公众平台、今日头条、一点资讯、网易等平台播出，有效发挥了网络传播力。二是注重发挥视频网站作用，在包括爱奇艺、凤凰视频、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频和乐视在内的多家网络视频播出。其中，爱奇艺、凤凰传播效果较好，单期视频的平均点击数两万左右，随着节目收录的创新、内容的细化和网站推介力的加强，节目传播前景乐观。优酷土豆、腾讯视频设置了节目专题。三是注重发挥搜索引擎作用，栏目与百度的百科、贴吧、知道等产品建立了合作，百科词条已经升级成为特型词条，贴吧和知道等平台也建立了合作关系，逐步开展相关推广。除常规节目的传播，栏目还实时在新媒体平台进行图文报道推送。如栏目组在中东四国行期间，《解码一带一路》官方微信、微博，今日头条、网易平台等同时推送传播，阅读点击数累计近200万次，相关消息也在沿途各国引起积极响应，得到了所在国大使馆、当地华文媒体的多次转载，当地华人华侨及中资机构员工踊跃转发，节目影响力得到不断提升。

《解码一带一路》将在构建“一带一路”互利合作、共创“一带一路”新型合作模式、打造“一带一路”多元合作平台、推进“一带一路”重点领域项目等方面继续提供有力舆论支持。