言由：做自己喜欢的摄影书

闻声

2006年10月，在《鲜氧》杂志当编辑的言由于闲暇时间开始写博客，介绍国外艺术设计资讯，并计划着有一天能走出虚拟空间，创办一本自己的杂志。

这个梦想直到2016年才实现。

2009年，言由建立了“假杂志”网站，以“假杂志社”的名义介绍世界各地的摄影师、艺术家、设计师、品牌和出版物，这个“在线杂志”以博客的形式，仍然在“假装是一本真杂志”。不过，此后他的事业发生了巨大的转变。他感觉到“摄影作品在网络上的呈现太单一、无趣、平面化了”，而且自己也对在网络上码字逐渐感到厌倦，希望通过做实际的出版物回归到现实中来，和现实中的人发生关系，而不只是网络上浮于表面的泛泛之交。于是，做一本真杂志的想法愈加强烈。

不过，让言由走进当代摄影话语体系中来的，并不是杂志，而是开始于2011年的“假杂志出版计划”。从孙彦初的摄影书《OBSESSED》开始，言由和他的“假杂志”工作室陆续制作了16本当代新锐摄影师的独立出版物，并在网店和多地的独立艺术书店进行销售。这些书大部分都有限量，定价不便宜，内容极富个性，装帧设计也追求“艺术范儿”。

2016年6月，印数2000册的《假杂志》试刊号以独立出版物的形式面世，让“假杂志”终于可以不再“假装是一本真杂志”。但是，因“暂时无法保证出刊频率”，这本杂志还不接受全年订阅。

本刊曾在2012年第9期采访过言由，当时他的独立出版计划刚开始不久。四年过去了，不论是出版规模、还是业界影响，“假杂志”都取得了不小进步，并以出版的方式参与到中国当代摄影生态的建构进程中。不过，独立出版摄影读物，以此作为事业，会涉及选题、制作、发行、推广、财务等诸多现实问题，因此我们又联系到言由，希望了解他在这四年中如何坚持和成长。

做独立出版，如何寻找和挑选摄影师？有哪些成本？费用如何解决？

言由：在做“假杂志”博客的时候，就与很多摄影师有了联络，摄影师大多数也知道“假杂志”，而且我心中也一直有希望合作的摄影师名单。在选题上，没什么字面上的标准，更多是出于自己的喜好。

开始的时候成本基本就是印刷成本，前两本是我自己掏钱印的。后面有几本和摄影师合资制作。在2015年以后，又恢复到完全由我（假杂志）承担的状态。目前，“假杂志”出版计划已经做到财务平衡，图书销售收入可以承担新书制作成本。

独立出版物没有国内书号，这个问题是否引起过一些误会或者麻烦？

言由：有，主要是没法进书店卖，会影响传播。不过，我们更多是为自己做书，这些影响也并不重要。

“假杂志”出版的独立出版物，一般如何进行营销推广？印数如何决定？

言由：主要在通过微博和微信进行网络推广，销售主要在网店，也会与一些书店和艺术机构，比如北京库布里克书店、单向街书店、上海渡口书店、三影堂艺术中心等合作，召开新书发布会并代卖。印数一般在400～800本之间不等，会考虑作者的影响力以及成本而定。

图书制作流程是怎样的？哪一个阶段会比较复杂，花费时间较长？

言由：一般就是与摄影师沟通、找资料、找材料、确定初稿形式、编辑设计、反复做样书、反复修改、最终确定形式、印刷。前期寻找资料，了解作者，摸透作品，找到合适的形式，一系列工作是比较花时间的，有时会超过一年，如果一直没法确定就会无限期推迟出版计划。

你个人比较喜欢什么类型的摄影师，是否有一些出版偏好？

言由：没有特别喜好的，也没有特别的偏好。

请介绍下《假杂志》的情况吧，这本杂志和摄影书独立出版有何关系？

言由：2012年，我从《新视线》辞职后就打算做这本《假杂志》。因为本来博客叫“假杂志”，意思是想做一本真

杂志。当时，我的计划是以杂志为主，摄影书独立出版为辅，但现在觉得还是更喜欢做书，杂志慢慢做吧。所以，下一

期要等内容完全满意才会出，也正在和几家出版社谈合作事

宜，将来会以杂志书的面目出现，初步计划一年出版两本。

你如何看待现在中国当代摄影面貌？

言由：我觉得年轻一代非常厉害。他们和我国几十年的摄影传统几乎没有关系，他们汲取的营养是摄影之外的。

如何看待现在的中国摄影图书出版现状？

言由：我们的摄影图书出版，说实话比较落后，出版观念也比较陈旧，可悲的是，很多编辑竟还在自我陶醉。

请介绍下“假杂志”的团队情况吧。

言由：全职团队共有3个人，除了我，有一位主要负责图书版式和装帧设计，另一位在北京，主要负责杂志和新媒体内容采编运营。

在经营过程中，遇到过哪些困难？最棘手的是什么？如何解决？

言由：一切都在计划之中，基本没遇到什么太大困难。如果要说，在印制过程中还有不太令人满意的，有些想找的纸张找不到，印刷质量不够好，装订的时候总是出现这样那样的问题。

“假杂志”的出版计划，也在帮助年轻摄影师推广自己，并参与到中国当代摄影的文化推广传播和影像素养提升的工作中。那么，在经营过程中，你如何看待文化推广和商业盈利之间的关系？

言由：我们只考虑做自己心目中最好的书，其它的事情不会管太多。其实，不论是传播影像文化，还是实现商业赢利，都不是我们在出版计划范围内考虑的事。如果我们的工作，对影像文化推广产生影响，我们很荣幸，也很感恩。“假杂志”网店也销售国内外摄影图书，这一部分是我们主要盈利来源。

目前，“假杂志”在出版计划之外，有专门影像文化推广项目，比如“象山计划”，就是打算在我的家乡浙江省象山县做的一个影像艺术普及项目。我们不定期地邀请自己认同的摄影师和评论家去那边讲课交流，之后还会有一些驻地艺术项目、展览、出版项目等逐渐展开。我还计划立足宁波，做一个民间影像档案收集计划，不过还处于准备阶段。

目前，“假杂志”有什么新近出版计划？你怎么看“假杂志”当前的定位？

言由：在做孙彦初的《虚构集》和冯立的《白夜》。就像之前的问题中说的一样，我不会太多地考虑定位这类问题。我希望定位和品味，体现在每一个字体的选择、每一张图片的选择、每一种纸张的选择、每一种装帧方式的选择等细节上。至于这个品牌将来会呈现出怎样的一个风格，我自己也没把握。