基于品牌战略的视觉识别VI系统重塑研究

杨莹　丰硕

（大连工业大学艺术与信息工程学院，辽宁大连116034）

基于品牌战略的视觉识别VI系统重塑研究

杨莹丰硕

（大连工业大学艺术与信息工程学院，辽宁大连116034）

随着社会发展的不断进步，品牌影响力对企业在市场中的定位作用越来越趋向于决定性，品牌化和符号化成为当今时代事物发展的主要方向，而品牌的视觉识别系统也更加趋向综合化。鉴于此，本文对品牌战略、视觉识别系统重塑进行了简单介绍，对基于品牌战略的视觉识别系统的几种重塑方法进行了详细讨论。

品牌战略；视觉识别系统VI；重塑；方法

在企业品牌标识、标语、产品商标等许多都变得符号化的情形下，品牌视觉识别系统已不再是单纯的一个标识，它开始融合消费心理学、社会学、美学、艺术等多种学科。在这种情况下，只有对视觉识别系统VI进行重塑，只有围绕品牌战略对VI系统进行重塑，才能切实提高品牌影响力，塑造良好品牌形象。

一、品牌战略及视觉识别系统重塑概述

1.品牌战略概述。品牌战略，是企业经营发展战略中的一种，是企业在生产经营过程中，参与市场竞争的产物，其由三个部分组成，即定位、理念和目标消费群。企业定位是指企业通过为消费者提供良好的产品、服务，将品牌、形象及企业文化塑造在消费者心目中，并在消费者心中占据一定地位，满足目标消费群需求是企业定位的基础，两者紧密相关①。理念，指一个企业应具备良好的、适合于自身的经营理念，只有树立良好理念，才能引导企业营运成功。目标消费群，指企业所提供的产品、服务是针对某一特定消费群体的，这类消费群体就是企业实施品牌战略的目标消费人群。实施品牌战略，有利于提升企业品牌竞争力、品牌影响力，提高企业利润与市场价值。

2.视觉识别系统VI重塑。视觉识别系统VI，是企业识别系统CIS（理念识别MI、行为识别BI、视觉识别VI）中的一个重要分支，是企业形象传播的最直接手段，在企业品牌传播中，所包含的内容最多，感染力最强，传播能力最好，其通过将企业识别系统以视觉化、符号化的形式呈现在广大消费者面前，从而让消费者接收到与企业相关的产品特色、品牌形象、文化理念等信息，进而激发消费者购买欲望。

对VI系统进行重塑，既是时代发展的基本要求，也是企业提升品牌影响力的一个有效手段②。重塑VI系统，要求运用公众所能够看到的所有视觉元素，对这些元素中的文字、图形、色彩等进行再设计，塑造更为准确、形象的形态，从而更好的将企业品牌形象呈现出来，带给公众一个崭新的视觉识别系统，树立更为具体的品牌核心价值观。品牌形象的视觉识别具有时效性，即随着社会的发展，企业文化、规模、消费者消费观念等的变化而变化，因而重塑视觉识别系统，是对原VI系统的一个优化设计，它可以给顾客带来新鲜感。

二、基于品牌战略的视觉识别系统重塑方法

1.艺术性重塑。品牌形象塑造，是对一个企业文化、经营理念、产品特征的一个体现和传播，它要求所设计的品牌标识、商标既要准确体现出企业的产品特色，同时也要具备一定艺术性。鉴于人的审美标准、审美能力会随着社会的进步而进步，随着时代潮流的变化而变化，而作为视觉符号功能的重要传播媒体，品牌视觉识别与人的情感存在密切联系，所以从这一角度分析，品牌形象的艺术化视觉表现可以说是人们视觉上的一个追求，是品牌视觉识别系统的具体化表现③。因此，对基于品牌战略下的视觉识别系统进行重塑，应赋予品牌视觉形象适度的艺术性，提高视觉识别系统艺术表现力，以便让消费者在识别品牌过程中感受到视觉符号所传达出的艺术美感，吸引消费者主动了解企业品牌。

2.微调式重塑。相对于其他重塑方法来说，微调式重塑方法风险较低，是一种温和的、应用广泛的常见重塑方法，其在保留品牌基本视觉符号基础上对品牌标识、文字、图形、色彩等视觉元素进行继承、优化设计，从而赋予品牌新的视觉形象和含义。微调式重塑注重新旧品牌形象之间的内在联系，注重品牌形象的延续，在具体的重塑过程中，它要求设计人员尽可能保留品牌财富的视觉符号特征，具有延续性强、易于接受等特点。

3.亲和化重塑。亲和化重塑，可以说是对当代企业在品牌形象塑造与理念确立中越来越注重人文关怀的一个直观体现④。企业注重人文关怀，可以缩小或消除与公众之间的距离，在品牌战略的实施下，企业对品牌视觉识别系统采用亲和化重塑方法，对品牌视觉符号进行亲和化设计，增强品牌的亲和感，既可以在企业内部营造出一种亲和的氛围，也可以增强消费者对企业的亲和感，带给消费者一种温暖的品牌体验。

三、结语

综上所述，品牌战略是企业经营战略的一个重要部分，而视觉识别系统是企业识别系统的一个重要部分，两者之间存在紧密联系且共同服务于企业。基于品牌战略对视觉识别系统进行重塑，应根据企业自身特点，产品特征等采用适合的重塑方法，将多种重塑方法结合使用，以实现视觉识别系统的有效重塑，实现企业价值的提升。

注释：

①解诗悦.基于品牌战略的视觉识别系统重塑研究［D］.西安：陕西科技大学，2015.

②朱晓蕾.视觉识别系统（VI）在房地产企业品牌建设中的应用研究［D］.济南：山东大学，2012.

③聂元桢.视觉识别系统在机械工业企业品牌战略中的作用［J］.机械研究与应用，2009（04）：139-141.

④刘敏洋.典型制造设备企业的品牌形象视觉识别系统（VI）研究［J］.制造技术与机床，2012（12）：143-147.

J524

A

1005-5312（2016）30-0276-01