《奔跑吧，兄弟》对体育文化传播的影响

汪乃媛

（南京体育学院，江苏 南京 210014）

《奔跑吧，兄弟》对体育文化传播的影响

汪乃媛

（南京体育学院，江苏 南京 210014）

当前娱乐综艺节目充斥着电视荧屏，这些电视节目是丰富社会文化娱乐生活的一个重要内容。大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧，兄弟》自开播以来人气爆棚，收视率超高，其结合体育元素的节目内容使之成为体育文化传播的新载体，在播出过程中给体育文化的传播带来了一定影响：它引领运动热潮，展现多样化运动项目，推动体育产业发展以及传播公益的正能量，同时也在运动项目的区分和体育竞赛精神的体现上有失偏颇。

跑男；体育文化；传播

1 体育与体育文化

体育作为一个特殊的社会现象其包含的内容非常广泛，在事物的不断发展中，体育的目的性和意识性不断趋于明朗，体育的内涵也随着社会的发展而不断丰富。体育的健康、教育、娱乐、社交、潜能挖掘等功能日渐显著，不断渗透进入大众的生活中，日趋全球化、娱乐化、终身化。

体育文化是关于人类体育运动的物质、制度、精神文化的总和，大体包括体育认识、体育情感、体育价值、体育理想、体育道德、体育制度和体育的物质条件等。体育文化源远流长，使体育具有强大的生命力的崇高的精神感染力。

虽然我国的经济处于一个快速发展的阶段，但是国民体质健康状况不容乐观。经济宽裕的市民享受生活，却没有正视运动健身的意识，经济不宽裕的却劳于养家糊口，在健身意识上更是空白。体育和体育文化并没有随着经济的发展而有质的飞跃，体育文化作为一种意识形态，是只有经济基础达到一定水平，才可能助力体育文化的氛围营造。近年来，体育文化的传播得益于广播电视新闻等新媒体，新的媒体传播途径扩大了体育文化的吸引力和辐射力，更易于受众接受，进而加大体育文化的渗透力。

2 体育类真人秀节目迅速崛起

近年来电视真人秀节目在中国的发展态势愈加迅猛，各大电视台播出的娱乐节目在激烈的竞争中不断推进电视产业的发展，同时也正逐渐渗透进我们的生活。

《奔跑吧，兄弟》是浙江卫视2014年引进韩国《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，于2014年10月10日正式播出第一季，2016年1月15日第三季收官。三季以来，其收视率稳居高位，网络点击率破亿，微博讨论话题几乎长期稳居综艺榜单榜首，成为中国电视荧屏上为数不多的现象级节目。在这档游戏类电视综艺节目中，明星们一起做游戏、找东西、奔跑竞赛，疯狂刺激、笑料百出，被大众广泛接纳和接受，受到热烈追捧。

《Running Man》的群众基础奠定在学生群及都市白领，而由韩国SBS团队和浙江卫视联合拍摄制作的中国版跑男，在保留RM中的特色游戏和传承快乐奔跑信念的同时，还加入了中国版独有的创意，首期节目中就出现了雷峰塔、西湖、《白蛇传》、广场舞等中国元素，致力于打造“中国特色”，吸引了更多不同年龄层次的观众，使得观众群体不再局限于学生和白领。

3《奔跑吧，兄弟》对体育文化传播的影响

随着社会的发展和生活条件的改善，观看电视娱乐节目已经成为一种大众休闲和消遣的生活方式。跑男以综艺娱乐为前提，从RM中继承了娱乐与运动竞技相结合的特色游戏，加上中国元素以及吸引观众眼球的明星阵容，迎合了广大观众对于娱乐生活与运动精神的追求，形成了跑男独有的品牌价值和公共效应，成为体育文化传播的新兴载体。更多的人观看节目，意味着更多的人会受到节目影响，节目中传递的能量会更广泛的渗入到我们的生活中。跑男历时两年，播出三季以来，给社会民众带来的益处和正能量不容忽视，但其中也不乏出现了一些问题，形成了负面影响。

3.1 娱乐节目引领运动热潮

跑男自开播以来收视率高居不下，节目中所传递的正能量为大众生活树立起了一面旗帜，受到众多年轻观众们的期待与关注。节目组为明星们设置的游戏种类和难关丰富多样，挑战任务艰巨，对明星们的体能极限是极大的考验。为了更具观赏性，节目组设置了更多“虐人”的运动项目来考验明星嘉宾们。在各项任务挑战过程中，嘉宾为了赢得比赛，努力地奔跑直到完成任务。这样集时尚、娱乐、运动于一体的综艺节目，将运动精神展现给观众，引导着更多观众加入到运动行列中，掀起运动热潮。

3.2 向群众展现丰富的体育运动项目

根据每期节目的预设情景，导演组以不同的运动项目来丰富游戏，游戏的形式花样百出，节目中涵盖了跑步，跳高，游泳，蹦床，篮球，保龄球，乒乓球等运动项目。许多明星本身就是运动达人，注重健身，而各种健身器材的利用，游戏难度的变换，使明星充分展示了自身对速度、力量、柔韧、灵敏、协调等各方面不断适应和提高，

这些与运动项目相结合的游戏带来的益处良多：强身，益智，协作，舒心，安全，在引人发笑的同时，带来了一种全新的健康生活方式。

3.3 推动体育产业发展

跑男中最具特色的游戏项目当属撕名牌大战。在这项游戏中，每个明星背后贴着自己的名字的名牌，根据每一期游戏规则的设定，完成任务的同时要撕掉对手的名牌及保证自己的名牌不被撕掉，以此赢得游戏的胜利。每一期节目大约90分钟，在设定的故事情节和悬念中，明星们通过斗争、合作、寻找、比赛、怀疑等戏剧元素展开紧张刺激的游戏，充分调动观众的好奇心和观看欲望。

节目中的其它游戏、娱乐项目也被不同程度保留，商家、学校模拟节目中的情景、道具和游戏规则，将游戏延续到大众娱乐当中，使得年轻观众可以直接参与各项户外娱乐活动，远离电子产品，丰富了社会文化娱乐生活，也推动了体育产业的发展。

3.4 传播公益正能量

2016年2月17日，《电视综艺节目开启公益模式》在《新闻联播》中播出，点名表扬了《奔跑吧，兄弟》公益项目。跑男第三季开播时，由浙江卫视联合微博及中国扶贫基金会，启动了全新的“奔跑阳光+青少年成长助力计划”。该公益项目已捐助建设27个快乐体育乐园，并将为12所贫困学校捐献跑鞋、书籍、运动器材和修建跑道与阳光书屋。

3.5 忽视对运动项目的区别

图1《奔跑吧，兄弟》三季收视率对比表

2015年11月初，跑男团来到江苏南京，节目中的第二个环节为艺术体操互动游戏，于南京体育学院录制。12月18日跑男第三季第八期节目收视率5.284%创下三季新高。

节目组将原本为室内项目的艺术体操地毯搬到室外，且由江苏省艺术体操队的队员在户外场地做项目示范。就在广大体育界人士为可以在如此受欢迎的节目中普及艺术体操项目而高兴时，却发现导演组介绍游戏规则时将艺术体操（Rhythmic Gymnastics）解说为体操（Gymnastics），不仅如此，明星还模拟擦镁粉并在地毯的对角线翻跟头，进一步混淆了“艺术体操”和“体操”两个项目，此事在体育圈及网络上引起不小的争议。

一些冷门项目甚至奥运项目，并不被广大群众所熟知，而在省级卫视的电视节目中也不例外的被忽视，被混淆，使得不熟悉该项目的人对此更加不明所以。在收视率超高，观众群众多，传播速度飞快的户外真人秀节目中为艺术体操“造谣”，不论是节目组故意误导，还是明星们无知而妄为，都在传播过程中产生了负面影响，对我国的体育事业及优秀体育健儿造成了“无心的伤害”。

3.6 违背体育竞赛精神

11月末在墨尔本录制现场，某明星因不满被对手撕掉名牌而现场暴怒，并作出一些有失风度的举动。尽管节目组和明星当事人出面澄清，作秀或是真实发生，都对该节目的正面能量产生了一定的负面压力。

体育比赛更注重精神上的目标，“重在参与”强调参与的意义和精神上的鼓励，“更高、更快、更强”作为奥运精神的一部分，象征对进步的追求，以及回归体育本源对竞技技能不断提高的追求。

对于参与节目的明星或是节目的受众来说，群众体育更强调健身、娱乐、社交和自我成就。抛却比赛的竞技性，不论是游戏或是比赛，仅仅以输赢来定胜负是及其功利的，公平竞争、尊重对手，展现自身的风度和教养，观众竖起一面旗帜，成为身心健康健全的新都市人。

4 结束语

《奔跑吧，兄弟》以极高的收视率和传播度影响着广大观众，观众在享受娱乐节目带来的欢愉时，也可能正在被潜移默化地改变着，形成健康的体育价值取向。但不容忽视的是，娱乐节目乃至新闻媒体在传递信息的过程中通常攻其一点不及其余，将碎片化、浅层次的内容直接展现给受众，为了迎合大众文化的审美需求和满足消费主义，不可避免的陷入“娱乐至死”的误区，给体育文化的传播带来一定的局限性。

电视节目已经成为一个重要的传播渠道，作为体育文化传播的载体，通过体育文化的传播还原体育与生俱来的娱乐功能，面对一些现象要以辩证的态度去看待问题，不因为跑男团的艺人或节目组的一些“失误”，忽视节目所传达出“人生就是要不停奔跑”的价值内涵；同样在跑男以自己的方式传递正能量，以自己的行动体现社会价值的同时，给予相关行业应有的尊重。大众媒体也应当重视自我约束的自觉性和主动性，认清自身所处的环境和责任，营造更为健康的媒体环境。

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The Influences of“Running Man”on the Spread of Sports Culture

WANG Nai-Yuan
(Nanjing Sport University,Nanjing 210014,Jiangsu,China)

At present entertainment variety shows filled with television screens,these TV shows are an im⁃portant content of activate social and cultural entertainment life.Large outdoor sports reality show Running Man is extremely popular from broadcast,the program combining sports elements makes it become the new carrier for sports culture dissemination,bring some influences for propagation of sports culture during course of dissemination:lead the sports boom,show diversified sports item,promote the development of sports industry and spread the positive energy of public benefit.Meanwhile,the distinction between of sport item and the embodiment of sports spirit also is biased.

Running Man;sport culture;dissemination

汪乃媛（1991-），江苏南京人，研究生，研究方向：体育人文社会学。