婺源篁岭古村旅游发展模式探析

王强

摘 要 深入阐释 婺源“篁岭”模式的内涵及产生原因，同时在旅游景区开发模式、旅游产业链延展度、旅游者旅游体验度三个维度对“篁岭”与其他古村落发展模式展开对比分析，以期对婺源乃至全国其它乡村旅游地的转型升级提供参考。

关键词 婺源 “篁岭”模式 乡村旅游

中图分类号：F590 文献标识码：A

1 婺源乡村旅游发展之“篁岭”模式

1.1“篁岭”模式内涵

古村镇旅游发展模式指的是在古村镇旅游景区内，依据所具有的不同类型旅游资源，在市场需求力的推动作用下所形成的一定阶段内的旅游发展方式和路径。而婺源“篁岭”模式是在旅游市场需求和资源供给的长期博弈下的阶段性产物，具有一定的阶段性和创新性。婺源“篁岭”模式内涵可以通过以下几个方面进行表征：

（1）通过古村产权收购、搬迁安置和美丽乡村建设相结合等方式实现传统村落文化空间再造，唤醒当地居民与游客的共同文化记忆，提升乡村社区恢复力；

（2）经济来源由“外生式依赖”向“内生式造血”转变，走出门票经济的发展瓶颈；

（3）旅游产品从单一观光型向高端休闲度假、文化演艺、旅游会展、民俗体验等复合品质型转变。

1.2“篁岭”模式产生原因

1.2.1婺源“门票经济”模式与乡村旅游永续发展间的矛盾

目前，婺源大都数景区都是以门票收入作为景区的经济支柱，通过提高门票价格，获得经济利益。然而，这种门票经济的发展方式已经阻碍了婺源整个乡村旅游业的可持续发展，首先，“门票经济”的模式必然会在旅游者和景区之间垒起一堵厚重的墙，客源在一定程度上会有所减少；其次“门票经济”的模式会抑制旅游者在目的地“吃”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”六大要素方面的旅游消费。

1.2.2单一、低层次的产品供给与多样化、品质化的市场需求间的矛盾

随着旅游业的发展，居民消费能力的与日俱增，人们的旅游观念已经逐渐发生了改变，单一的、低层次的旅游产品已经无法满足旅游者多样化、品质化的旅游需求；同时随着《旅游法》的颁布和实施，散客化时代的来临，对以散客为主体市场的婺源乡村旅游景区的发展提出了新的难题和要求。而当今婺源乡村旅游产品以单一的观光类旅游产品为龙头产品，根本无法满足旅游者“寄托乡愁，体验自然”的内心需求，大多数旅游者到婺源旅游，只是观赏了优美的乡村自然风光，实质上并未深入了解并体验到深厚的传统村落文化。

2 婺源“篁岭”与其它古村落发展模式对比分析

2.1旅游景区开发模式

婺源“篁岭”采取的是“保护古村，重建新村”的开发模式。在篁岭古村的开发过程当中，政府和开发商非常注重处理好与当地古村落居民的利益关系，立足于古村恶劣的地形条件和地质灾害隐患的现状，即要考虑保护脆弱的自然和文化生态环境，又要使得古村居民生活水平有所提高，统筹兼顾，保留山上原有的古村落住房，对已倒塌的房子按照“修旧如旧”的原则进行重建。并且，在山下给居民建设浓郁徽派式风格的新居，解决了村民的后顾之忧。婺源其它景区大都采用的是“就地开发和利用”的模式，这种村落开发模式虽然在一定程度上可以减少开发成本，但其产生的负面问题众多，如古村落产权不明晰引发利益争端，村落建筑过度商业化等问题。

2.2旅游产业链延展度

旅游产业链延展度的主要评价标准，主要表现在旅游产业六大要素的比例、旅游产品的开发深度和广度上。“篁岭”古村旅游产品结构合理，不仅涵盖观光型基础产品，还有休闲度假型、民俗体验、旅游会展等提升产品；同时深度挖掘古村落特色民俗资源，打造“晒秋”文化景观产品。在旅游六大要素的比例上，“篁岭”景区全域布局旅游产业要素，特别注重“游”、“住”、“娱”等要素的发展。而婺源其它景区，以单一的观光型产品为主打产品，配套产品缺失，旅游六大要素比重极不协调。

2.3旅游者旅游体验度

旅游者旅游体验度主要评价标准有：心理健康程度和求知程度。心理健康程度是指旅游者在旅游景区体验的愉悦程度及是否会把这段经历告知他人；求知程度从旅游景区的角度来说是指旅游景区在自然和文化方面满足旅游者需求的程度。“篁岭”模式着力延长旅游者在该景区的逗留时间，注重旅游者在该景区的旅游体验质量。在心理健康程度上，篁岭天街食府、晒秋民俗坊、开心农场等众多体验性活动可以满足旅游者心理体验需求，提高心理健康度。在求知程度上，篁岭特色民俗文化（“晒秋”）可以让旅游者对婺源传统村落有一个更深入的认识，满足旅游者深层次的求知需求。婺源其它景区，乡村体验性活动与传统文化产品缺失，游客心理健康度和求知度较“篁岭”低。

3结语

通过旅游产业链延展度、旅游景区开发模式、旅游者旅游体验度三个维度的对比后，发现婺源“篁岭”和其它古村落发展模式的本质区别在于旅游体验度，唯有想方设法提高旅游者在婺源乡村旅游的体验度，方能留住游客，真正把篁岭乃至婺源当成一个旅游目的地，促成婺源乡村旅游3.0版转型升级。婺源篁岭古村作为新时期婺源乡村旅游发展的新样板，其构建的“篁岭”模式对婺源乃至全国其它乡村旅游地的转型升级具有重大的借鉴意义和指导价值，同时对建设美丽乡村和美丽中国也具有显著的现实意义。

参考文献

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[2] 马勇，赵蕾，宋鸿，等.中国乡村旅游发展路径及模式——以成都乡村旅游发展模式为例[J].经济地理，2007，27（2）：78-85.