浅析假冒伪劣商品的治理问题

刘凯

摘要：假冒伪劣商品泛滥于各行各业，严重影响了消费者的合法权益和经济的健康发展，被视为“仅次于贩毒的世界第二大公害”。本文将重点分析假冒伪劣商品产生的原因，并对假冒伪劣商品的治理提出一些建议措施。

关键词：理性经济人；处罚力度；消费意识；诚信体系

中图分类号：F203 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）002-0000-01

现如今，假冒伪劣商品在中国的泛滥已经成为一个严重的问题，各种假冒伪劣商品充斥在食品、化妆品、药品、保健品、服装、肥料等各个领域，严重危害了消费者的人身安全和财产安全，破坏了社会秩序，不利于中国经济的健康发展。所以，揪出假冒伪劣商品的各种成因，提出有效治理的措施就显得尤为重要。

一、假冒伪劣商品的成因

（一）生产者

市场经济体制中，理性经济人追求利润最大化，而生产假冒伪劣商品所获得的暴利对生产者产生了极大的诱惑，加之造假成本和伪装成本又相对低廉，生产者很容易地就能达到“以次充好”的目的。这两点无疑为生产者生产假冒伪劣商品提供了动机和可能。

（二）消费者

首先，消费者的购买力不强。现在的中国虽然综合国力很强，GDP也很高，但是贫富差距很大，有很多消费者还处在一个较低的消费水平。面对市场上价格高昂的“行货”，很多人只能望而却步，而此时的假冒伪劣商品在价格上恰好能满足他们的需求，盗版软件就是这样一个典型。其次，消费者的辨别能力差。由于消费经验、相关知识的缺乏，消费者的辨别能力相对低下，容易被骗，被动地购买假冒伪劣商品。最后，消费者维权意识薄弱，消费者在买到假冒伪劣商品之后，往往由于处理纠纷的过程过于复杂，成本过于高昂而自认倒霉，放弃维权，这无疑会加剧假冒伪劣商品在市场上的肆意泛滥。

（三）政府

首先，相关法律不完善，打击不够严厉。在我国，打击治理假冒伪劣商品的法律只有《中华人民共和国消费者权益保护法》、《产品质量法》、《关于中华人民共和国反不正当竞争法》、《关于惩治假冒注册商标的补充规定》，相关法律不够完备，造成了法律层面的空白，一定程度上给不法分子提供了可乘之机。再加上，政府对假冒伪劣商品的处罚力度较轻，往往以罚代刑，罚款数额往往又远小于生产者所获得的暴利，所以对那些不法生产、经营者形成不了实质上的威慑。其次，打假防劣的成本过高，打击假冒伪劣商品的过程过于繁琐，政府需要投入大量的人力、物力、财力，结果很可能只获得一小部分的罚款收入，这其中形成的巨大落差让政府部门无力也不愿进行这项工作。最后，部分地区的地方保护主义纵容了假冒伪劣商品的泛滥。由于生产假冒伪劣商品存在暴利空间，所以这些生产厂家往往成为当地的纳税大户，对地方经济指标的完成提供了很大的助力，这就促使当地政府和当地官员无形当中形成了地方保护主义，加剧了假冒伪劣商品的泛滥。

（四）社会

市场经济体制在中国的发展还很不完善，在资讯的获得和传递方面与发达的市场经济国家有很大的差距，我国市场信息不完全和不对称程度比较严重，导致我国市场的交易博弈中容易出现低效率均衡的现象，造成假冒伪劣商品的泛滥。加之，我国社会经济环境稳定性较差，波动频繁，在这种背景下，无论是生产者还是经营者都不可能对长远利益有足够的重视，这也会对市场博弈的均衡产生重要的影响，客观上对假冒伪劣商品的生产和经营起到了推波助澜的作用。

二、治理假冒伪劣商品的措施

（一）针对生产者

首先，社会有关各方要规范行业秩序，齐心协力，尽量提高不法生产者的造假成本和伪装成本，不断压缩不法生产、经营者生产和销售假冒伪劣商品的暴利空间，抑制假冒伪劣商品的肆意横行。其次，生产者要做出“昂贵的承诺”，建立健全企业信用体系，提高企业的商誉，学会自我约束和自我管理，和消费者形成良好的互动。最后，生产经营厂商要建立健全信息披露机制，通过向消费者提供完备的商品信息来规范商品生产、监督商品质量，遏制假冒伪劣商品，取信于消费者。

（二）针对消费者

首先，消费者要明确自己的责任，保持一个清醒的头脑，不能因为购买力的低下而去知假买假，纵容假冒伪劣商品，每一个消费者都有义务去打击假冒伪劣商品。其次，消费者要通过学习、咨询等各种方式去提高自己的辨识力，保持“尖锐的眼力”，这就在无形之中提高了生产经营者的造假成本和伪装成本，有利于打击假冒伪劣商品。最后，消费者要增强维权意识，勇于并善于维权。消费者要消除“消费者惰性”，通过合适的途径去披露或投诉假冒伪劣商品，自觉维护商品市场的健康稳定发展。

（三）针对政府

首先，要健全法律法规，完善法制建设，填补法律层面的空白，不给不法分子以任何可乘之机。其次，要加强对假冒伪劣商品的打击，加大经济处罚和刑事处罚的力度，对不法分子形成实质上的威慑。例如学习美国“重拳与重典并举”的方法，美国《商标保护法》规定，故意从事商品与服务制假售假活动，将被处以最高10年入狱的刑事处罚和最高每人200万美元与集体500万美元的罚款，重犯者将被处以最高10年入狱的刑事处罚和个人500万美元的罚款。美国制定的罚款额度可以将制假售假者罚到破产，因此威慑力很大。再次，政府要充分认识到假冒伪劣商品的危害性，从长远角度出发，不要贪图眼前利益，要严厉打假防劣。最后，要加大对执法不力者的打击力度，着力消除地方保护主义。假冒伪劣商品的泛滥都不同程度地与地方保护主义有关，所以要加重对执法不力者的打击，控制执法腐败现象。同时，减轻地方政府的财政负担，理顺中央和地方的关系，从根源上消除地方保护主义。

（四）针对社会

要从根源上治理假冒伪劣商品泛滥的现象，就必须建立健全企业诚信制度体系。通过建立企业诚信档案、评估企业诚信等级、完善企业诚信奖惩制度等措施来尽力消除信息的不完美和不对称，重视企业商誉和长久经营，努力形成市场交易的高效率博弈结果。

参考文献：

[1]李厚刚.打击假冒伪劣商品的博弈行为分析[J].科技创业，2008（2）.

[2]胡盛楠.假冒伪劣商品的治理[J].重庆科技学院学报，2008（11）.

[3]廖海敏.试论对假冒伪劣商品泛滥的综合治理[J].经济与社会发展，2006（8）.

作者简介：刘 凯（1994-），女，汉族，河北邯郸肥乡人，河北大学经济学院经济学专业在读本科生。