90后 休闲新势力

文｜《小康》杂志中国全面小康研究中心 吴洁

90后 休闲新势力

文｜《小康》杂志中国全面小康研究中心 吴洁

“跟团游太糙，背包游太累，自由行刚刚好。”国人的旅游休闲观念正在经历一场大变革，而引领这场变革的正是逐渐掌握话语权的90后。“2016中国休闲小康指数”调查显示，旅游是90后最常采取的一种休闲方式，而63.1%的90后出游时首选自由行

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90后最喜欢的五大休闲方式

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“叛逆”、“非主流”，不知从何时起，90后就被贴上了这样的标签。如今，他们已经长大，正逐渐成为主导世界的新兴力量之一。

他们有着怎样的休闲观？喜欢怎样的休闲方式？如何分配自己的休闲时间与支出？为走进90后这样一群已经不太年轻的大孩子，“中国休闲小康指数”对其进行了专项调查，以期撕下贴在他们身上的标签，还原他们的个性与共性。

文化娱乐休闲 90后的最爱是电影

“灯光亮起，乐声响起，泪痕未干，终是告别。”90后女生小米看完《小时代4》后在日记中写道。这部电影上映时，她看了3遍。

“2016中国休闲小康指数”调查显示，90后休闲的五大目的分别为放松身心、换种方式生活、增长见识、暂别生活压力、锻炼身体，为此他们最喜欢的休闲方式是文化娱乐，最常关注的焦点便是电影。

“现在电影观众的平均年龄在21岁左右，90后肯定是最主要的观影群体”，在影院一线工作多年的肖华表示，“电影从一开始就是年轻人的游戏。主体观众在任何国家、任何时候都是年轻人。”

电影成为90后的主要娱乐方式之一，与近两年电影票价格大幅下降有很大关系。“自从团购、在线购票出现后，我身边很多同学养成了看电影的习惯。”研二在读的电影爱好者小贾对记者表示。

此外，90后正处于社交年龄，电影正是一种很好的社交方式。肖华表示，“电影院是非常好的线下社交平台。平时单独来看电影的人非常少。”“2016中国休闲小康指数”调查结果也印证了这一点，选择独自前往看电影的90后只有7.4%，大部分是2-10个人，2个人的情况最多，占比47.4%。

很多成年人不明白为什么会有那么多90后喜欢《小时代》这样华丽虚无、MV式的电影。但不可否认的是，让人“搞不懂”的90后如今已成为电影观众的主力军。《小时代4》合作方淘宝电影的数据显示，在此片观影群体中，25岁以下观众占购票群体的近70%。其中20岁以下占比29.3%，21-25岁占比40.2%。而近几年大热的《捉妖记》《致青春》《盗墓笔记》观众构成中，90后也占据很大比例。

90后喜欢看什么电影？淘宝电影数据统计，从影片类型看，最受90后喜爱的前5位是：喜剧、爱情、科幻、动画、战争。“票房好的就是他们喜欢的，例如青春、喜剧，等等。影片如果能让90后在里面找到‘自己’或者自己的偶像就必定会卖座。而就题材而言，90后观众在电影中寻求的要么是现实相关性，例如今年暑假上映的《致青春2》；要么就是完全超现实，像《盗墓笔记》之类。”

肖华进一步分析说，“我们本来以为90后比较喜欢新奇、独特、个性强的影片，但其实他们还是符合大众文化特点的。什么是潮流的，他们就喜欢什么。”

旅游休闲 首选自由行

“跟团游太糙，背包游太累，自由行刚刚好。”国人的旅游观念正在经历一场大变革，而引领这场变革的正是逐渐掌握话语权的90后。“2016中国休闲小康指数”调查显示，旅游是90后最常采取的一种休闲方式，而63.1%的90后出游时会选择自由行。原因在于大多数90后认为，跟团游“行程安排不合理”，既“缺乏乐趣”，也“缺少发朋友圈的时间和内容”。

在大众旅游时代，人们的出游诉求更多地停留在“表面经历”阶段。这一阶段的旅游者追求的是“到此一游”的效果，对旅游目的地的要求是“可看、好看”。如今，那种可看、好看，却人挤人，“花钱买罪受”的旅游方式显然已经不能满足90后的需要，当他们更多地追求高品质的服务和“花钱买享受”的时候，自由行已然开始成为他们改善生活质量、提升生活品质的重要方式。

另外，本次调查结果显示，自然风光、名胜古迹、都市风光已成为时下最热的三大出游主题。农家乐、民族风情等主题游也不再小众。而之前备受争议的旅游“买买买”，吸引力正在大幅下降，调查中只有13.2%的90后受访者表示出对购物仍然保持极大的热情。反之，大部分90后受访者更愿意将更多的消费花费在旅行的质量提高上，例如酒店、美食，以及娱乐。

在90后女生小米看来，这并不难理解，“天猫全球购、亚马逊、小红书等跨境电商和海外代购的蓬勃发展，让我们对于洋货有了平常心。发达的物流，与国外市场接近的价格，让我们不用走出国门就能随心购买海外商品。”

因此，在旅行内容的需求上，越来越多的90后热衷精神层面的投资，深度体验目的地的当地文化和特色：带着父母在伦敦看一场歌剧，在泰晤士河畔喝上一杯醇香的咖啡；一起探寻隐匿在东京市井街头的百年老店，近距离观赏匠人对东洋工艺品的精雕细琢，再去享受一顿米其林餐厅的饕餮美食；再或者是全家自驾，在美国的一号公路来一场随心所欲的公路旅行。

90后最常被人提起的一个标签是“互联网原住民”。据调查，在移动社交圈里90后更愿意分享旅行中品尝的美食、体验度惊艳的SPA，和偶遇的美景。他们希望回忆此番旅行的时候，不是炫耀买回来了多少大牌的衣物或是珠宝，而是对这一路新奇体验的无尽回味。

就像学者于丹所说：“旅游是养心的过程。把旅游分为三层境界：最浅的一层是你邂逅了你从没看到过的风景；第二层是你邂逅了一种你从来没有经历过的生活方式；第三层，也就是最高的一个层次是，你突然遇见了你从来没有遇见过的自己。”这或许也是90后对于旅游所追求的意义。

体育休闲 注重社交化

体育产业作为新的经济增长点，是重要消费增长点之一。根据国际经验，人均GDP达到2000美元以上，消费结构就发生变化，对体育休闲娱乐的需求明显上升，我国有巨大的产能释放与产业提升空间。研究表明，到2020年我国体育休闲产业将拥有约1万亿元的发展潜力。目前，我国体育休闲产业规模不大，并存在结构性缺失，2015年我国体育产业增加值约为500亿美元，在GDP中仅占约0.7%，未来体育休闲产业将会释放巨大产能。作为体育休闲的参与者，年轻化是大势，90后已成为主流人群，同样代表着体育休闲的未来。

“2016中国休闲小康指数”调查显示，体育健身类休闲也颇受90后欢迎，在其最喜欢的十大休闲方式排行榜中位列第四，排在文化娱乐休闲、消遣旅游、休闲餐饮之后。而在体育健身类休闲活动中，排在首位的是时尚有氧运动，如游泳、跑步等，占比高达58.80%。

90后更追求健康积极的生活方式。对于90后来说，体育运动就是一种生活方式，不是谋生手段，也不是强身健体的方法。所以，90后即便不喜欢打球，也可以看球，不喜欢健身，但可以瑜伽，他们总能找到适合自己的体育休闲方式。

另外，调查显示，90后的体育休闲更加注重社交化。体育休闲自身就具有社交的功能，比如说世界杯期间，90后会呼朋唤友聚集在酒吧一起看球，正是一种社交行为。也正是在社交化趋势的催动下，“互联网+体育”才能得以快速发展，通过线上和线下社交，90后对运动社交软件的黏性在加大。“2016中国休闲小康指数”调查结果显示，91.30%的受访者会选择使用微信运动、咕咚、悦跑圈等社交运动软件。

同样的，90后的体育休闲更加注重娱乐化。体育休闲正在从一项鼓励强身健体的工具、倡导竞技精神的活动，变成一种好玩的生活方式。“玩儿”，是体育休闲的新价值。换句话说，在90后的引领下，体育正在成为“泛娱乐产业”的一部分。