中国绿色设计的机遇与前路——专访世界绿色设计组织荣誉主席Irene Pivetti

本刊记者/褚沙舟

中国绿色设计的机遇与前路
——专访世界绿色设计组织荣誉主席Irene Pivetti

Opportunities and Prospect of China's green design

本刊记者/褚沙舟

左图：2015世界绿色设计论坛扬州峰会

2016年世界绿色设计论坛布鲁塞尔峰会召开在即，世界绿色设计组织如何评价中国在践行绿色发展方面所做的贡献？新形势下如何实现绿色发展推动世界经济的复苏与增长？中国又该如何应对第四次绿色工业革命的机遇与挑战？日前，本刊记者针对绿色设计领域热点问题专访了世界绿色设计组织荣誉主席Irene Pivetti女士。

问：我们知道您一直致力于推动中意企业经贸合作，并担任意中友好协会会长，曾数十次造访中国，是中意经济、文化、贸易、技术合作的积极倡导者。就您的亲身经历与观察来看，您对中意之间在环保等多个领域的合作现状，作何评价？

答：中意之间存在很多非常好的双边贸易机会，我们看到中国的经济发展与环保工作是齐头并进的，这对于意大利企业而言是很好的机遇，需要在两方面做好工作：由于意大利及欧洲大部分公司从未面对过像中国这样的庞大市场，因此需要建立一个稳定且受法律保护的平台很重要，这个平台不仅包括电商平台，而且能够用商业合同进行约束保护的平台，这也是世界绿色设计组织包括我本人在内所努力的方向；中国的发展日新月异，应建立中意双方交流合作的多层次平台，除了政府之外，还应有各种非官方的机构参与进来，欧洲很多企业拥有先进技术与合作意愿，中国政府与市场也是顶级的，所以双方下一阶段的深化合作值得期待。

问：在刚刚结束的“2016天津夏季达沃斯论坛”与杭州G20峰会，重振世界经济发展势头是两场大会共同关注的核心话题，当前世界经济虽已基本走出危机，但复苏高度脆弱，增长动力仍然不足，关于“以绿色发展带动世界经济增长”的观点，您是如何看待的？

答：本质上而言，绿色发展符合人类社会前进的诉求与方向，在当前世界宏观环境中，绿色发展带动世界经济增长应该成为更多国家的共识，经济发展、环境保护、身体健康对于国家甚至个体而言都是同等重要的，当然这需要很大的投入。我更希望各国与组织能摒弃猜测与成见，以全球视角重新审视我们的发展究竟该去往何方。此外，经济复苏增长是基本目标，中国是继美国之后的世界第二大经济体，我相信中国有能力也有决心在国际合作中扮演好自己的角色，与世界各国一道迎接即将到来的各种挑战。

右图：世界绿色设计组织荣誉主席Irene Pivetti

问：在环境问题日益严重的今天，中国政府已经认识到了环境的重要性以及它与社会经济发展之间的紧密联系，在中国政府制定的第十三个“五年发展”规划中，将“绿色发展”上升至国家发展战略的层面，对此，您是如何评价的？

答：目前中意合作的领域主要集中于可持续发展、食品安全、人类健康等，这些或多或少与绿色发展有直接联系，意大利在上述几个领域中拥有先进的技术、公司与应对经验，但也受制于投资、市场、机制等方面，而这些正是中国所具备的，双方可以优势互补，以共同合作建立共赢机制。我很高兴“绿色发展”属于中国政府计划之列，此举不仅可以很大程度上推进世界绿色发展进展，并给更多的国家做出表率及带来积极影响，这是一个非常好的现象，我们乐见其成。

问：在全球经济不景气的背景下，中国经济发展进入新常态，如何让市场参与主体更好地充分认识到绿色设计的价值？为此，世界绿色设计组织又做了哪些鼓励引导的工作？此外，意大利或欧洲有哪些经验与措施可以分享？

答：经济系统是一个宏观且复杂的系统，包含生产、消费、资本等多种要素，但是一国经济系统要健康平稳发展，是建立在包括供需、环境等多维度形式平衡的基础之上的。我们认为环境保护是经济体系的重要平衡因素，具体到企业层面而言，企业再生产的根本就是环保问题，WGDO会通过各种形式与渠道与世界各国的企业与组织进行绿色发展理念的普及与经验的分享。欧洲与中国都经历过相似的发展阶段，有很多发展经验甚至教训可以与包括中国在内的发展中国家交流分享，牢固树立“绿色”与“发展”并存的理念。

问：作为世界绿色设计主席与意中友好协会的领导人，您又有哪些计划推动WGDO在中国的践行与发展？

答：我的计划是鼓励各国的公司通过会议、交流会见等形式来促进相互关系，但是根据我的经验，作为协会，我们会关注具体项目的合作与推进，以其实现的效果评估协会的工作成效。而针对政府层面的宏观问题，我们会积极引导各国企业参与其中，以经济与社会效益并存的目标为主线，用更具灵活性、结论性的合作形式与成效推动WGDO在世界各国的切实影响力，并希望以民间的交流合作促进政府层面合作的升级。目前，我带领WGDO每个月在意大利开展例会活动，并积极与总统等高层会面，为参与其中的公司与组织提供合作发展机遇。

问：为了更好地促进中国与世界经济的交流，中国政府制定了“一带一路”与“走出去”等国际发展战略，越来越多的中国企业走出国门，亮相国际市场，据您的观察，建立绿色品牌对于中国企业国际化发展道路有哪些重要意义？中国企业又该如何打造绿色品牌？

答：建立绿色品牌对于中国企业国际化发展非常有益，我们看到越来越多的中国公司通过资本与技术成功打入欧洲市场，据观察，绿色品牌对于中国企业拓展合作、赢得市场竞争力以及市场接受程度很重要。客观上，绿色环保理念在欧洲各国与消费市场中已经存在多年，因此，绿色品牌可以助力中国在政府、市场、消费者及可持续层面打开良好发展局面。此外，在建立绿色品牌方面，应获得国际间的相互认可，这种认可可以是官方或市场层面的。

问：具体到微观层面，实践绿色发展包括生产、分配、交换、消费等多个环节，在您看来，为什么绿色设计如此之重要？

答：绿色设计更多的是从生产源头便开始植入的一种绿色理念与顶层设计，影响着产品生产的各个环节，它不仅是包装或是材料的选择，而是贯穿于生产、分配、交换等各个环节，因此充分理解这个概念意义重大。举例来说，人才是一切经济活动的核心，我们应该更多地关注人本身，如何通过设计借助产品这种媒介，让使用它的人更加美好，这里不仅需要考虑经济价值，更多的而是社会效益，我们现有的生产更多地考虑的是短期的金钱利益，如果你一旦将“效益”延长，自然而然会回归到绿色设计上来，因此，一切以人为本是绿色设计的本源。

问：绿色设计是指为实现绿色发展目标预先策划的综合性智慧活动，实现绿色设计可持续的关键还在成果的转化与市场的消费，绿色设计成果及知识产权的转化应用以及绿色消费意识的培养上，您的建议有哪些？

答：通过大量的实践案例与走访交流，我们发现部分企业组织会向我们反映，在开发绿色产品时，由于绿色材料等的运用会比普通产品耗费更多的成本，因此绿色设计转化会遇到阻力，我们要强调的是“绿色链条”的概念，从生产消费全流程来看，针对环境友好型产品，或者WGDO会帮助他们需找更好的解决方案。同时，在消费端，我们通过宣教等形式提升消费者对绿色产品的认知与接受程度，绿色链条不仅需要企业参与其中，更多地是消费者的积极支持，当消费群体形成绿色共识时，绿色产品的成本会下降更多。

问：共享经济是一个出现在很多领域的发展理念，如何理解它在绿色设计领域的作用？在您看来，中意双方在绿色人才的培养上可以开展哪些合作？

答：在我看来，共享经济的实现是一个任重道远的过程，各国发展程度不一，承担责任也不尽相同，真正的共享意味着坚固的国际关系。在绿色设计领域，各国与经济组织应该针对人类共同的未来，展开更多务实合作，并将绿色设计理念落到实处，产生切实效果。在绿色人才合作方面，希望通过WGDO推动中意高等学府中的研究生、博士生等交流往来，并通过各种研究院开展环保教育、国家原始生态等话题的国际交流活动，以人才交流合作进一步推动绿色发展。

问：第四次绿色工业革命的浪潮即将到来，前三次工业革命，中国都没能赶上，面对第四次绿色工业革命，中国与发达国家站在同一起跑线上，在您看来，中国面临的挑战有哪些？中国在践行绿色发展方面，应该扮演着何种角色？您有何期待？

答：在我看来，中国拥有高瞻远瞩的视野与较强的执行力，能够正视绿色工业发展带来的机遇与挑战，提前规划各种发展战略，相比于其他国家，这是非常难能可贵的。中国面对的挑战，内部方面主要是平衡好经济与环保的发展节奏，做好详细的规划及应对预案；对外方面是建立更具灵活性的国际交流合作平台。中国在绿色发展道路上取得的成就，其影响范围与人群是其他国家所不能比拟的，我对中国在第四次绿色工业革命中所扮演的角色充满期待。