网络时代都市报专副刊的困境与突围

李芸

【摘 要】 在上世纪90年代中期崛起的都市报，其专副刊在内容与形式上都表现出与其他报纸专副刊的不同。专副刊在网络时代能否成为都市报的“避难所”？竞争白热化的都市报能否在专副刊的“攻与守”中寻找突破的方向？

【关键词】 攻与守 服务性 融合

一、都市报专副刊的特征

我国的都市报自出现以来就定位为“市民生活报”，以其丰富的信息量、浓厚的生活气息以及与市民的贴近性而广受青睐，发展至今已成为国内报业市场上一股不容小觑的力量。都市报作为独立的报种，其专副刊也与其他报纸不同，题材往往涉及社会经济生活的方方面面，致力于关注百姓关心的日常话题。

（一）所占比例越来越大

在厚报时代，专副刊成为吸引受众的一种手段。从版面上说，专副刊比例越来越大，约占报纸总版数的二分之一以上：从范围上讲，囊括了文学、艺术、衣食住行等，涵盖了市民生活的方方面面。

（二）新闻性

都市报专副刊加强了新闻性，往往选取时下的新闻点，并对社会敏感、热门话题力所能及地积极介入。

（三）策划性

杂乱、无序拼凑的版面已被抛弃，都市报专副刊往往通过策划来整合版面，吸引读者。策划一般包括话题策划、活动策划、综合策划等。

（四）更加注重服务性

都市报不仅是新闻纸，还是一张服务纸。其服务纸的使命，主要通过专副刊来承担。“理财”、“健康”、“汽车”、“旅游”、“家居”、“美食”、“教育”、“楼市”等服务性信息在都市报专副刊上都可找到。

（五）娱乐性

都市报作为都市文化的一种，它在传递信息、提供服务之外的另外一个功能就是提供娱乐。并且都市报专副刊越来越迎合年轻人的口味，以前传统的猜谜、填字游戏等几乎绝迹，取而代之的更多是明星轶事、影视花絮等。

二、网络时代都市报专副刊的困境

（一）阅读体验上的劣势

网络利用视频、音频等多媒体手段调动受众的多种感官，把所要传播的内容做得精彩纷呈，给受众多样化的阅读感受，相比之下，报纸专副刊仅仅“突出了视觉”，不能说不处于明显的劣势。其次，网络可以提供更广阔的阅读内容、更便捷的查找，这些都是报纸专副刊所圆圆不能比的。

（二）策划上的劣势

虽然都市报已非常强调专副刊的策划性，但网络策划的优势远远超过都市报专副刊。首先表现在互动性。网络可以通过在线调查、论坛等方式与读者形成互动，即时反馈以随时调整。其次网络可以超链接形成大量版面，把读者想知道的所有信息都包含、链接在内，而报纸只有封闭的版面，再加上考虑纸张成本，有时不得不“惜版如金”，舍弃许多读者可能感兴趣的内容。

（三）服务性比不上网络媒体

网络具有强大的搜索功能，使读者更容易找到想要的衣食住行等各类信息，并且即时性、针对性强。当需要服务性信息时，只要条件具备的往往会首先选择网络。

（四）纸媒维权艰难

报纸上的文章被网络一字不改地转载是经常的事，并且这不仅表现在时事新闻上。顺德本地某新闻网站就曾遭遇南方日报、南方都市报维权、诉讼。

新闻都是经过记者采访、思考，经过编辑、加工，凝结了记者心血的原创作品。”目前，网络著作权案件取证难、责任认定难、赔偿难已成为业内共识。报纸所拥有的内容资源被网络随意、无偿转载，无疑是对报纸、尤其是对专副刊的一种极大的利益伤害。

三、网络时代都市报专副刊的优势与拓展

（一）网络给其提供便捷性，整合网络资源可丰富报纸版面

首先，网络作为一种工具给都市报专副刊带来极大便捷。如通过网络可以非常方便、快速地传递稿件，传达修改意见，获得读者的反馈。其次，丰富多彩的网络资源可丰富专副刊版面的内容。比如，一些都市报开设了《博客》版，把精彩的博文变成专副刊版面的作品。有些通过QQ倾听读者讲述自己的故事，并运用网络化版面在报纸上呈现，给人耳目一新之感。

但是同时也须看到，网络信息丰富，但内容繁杂且良莠不齐。现在有些都市报专副刊只是单纯地从网络下载照搬，造成都市报专副刊创意重复，同质化严重。对网络资源进行调整、组合、策划、创新，为读者提供更高品质、更具精神光芒的专副刊精品才是对网络的有效利用。

（二）专副刊的地域性是网络时代唯一不可复制的

网络带来的信息是全国性甚至是全球化的。读者关注信息不仅是为了获知国家大事、世界风云，他们对那些与自己的生活和地域关系比较密切的新闻兴趣更浓厚。都市报可以称作城市的名片，而其专副刊是一个城市、一个地区文化变迁的承载者、体现者。在网络强势笼罩下，都市报专副刊反映的地域性是在唯一不易被克隆的。利用专副刊打造信息的个性，打造充满地域特色的品牌栏目，是都市报在网络时代竞争中保持独特性的有效手段。

（三）以文化風格赢得竞争

在信息社会里，文化将会占有越来越重要的地位。都市报副刊作为一种文化的载体，正好发挥自己的优势。报纸文化也有许多优于网络文化的地方，比如它积淀的成熟的文化品位相对于网络的稚嫩，就是一种优势。并且，都市报副刊作为都市人的精神家园，具备深厚的人文情怀，这也是网络所缺失的。

笔者认为，报纸的文化风格更多地体现在传统地文学副刊上，但传统副刊版面在都市报中已经大大萎缩。甚至不乏有些都市报把版面让给了铺天盖地的服务信息和消费指南，告诉读者何处好吃好玩，教给女性读者怎样打扮，使原本已经小得可怜的精神乐园也变成了消费广场。事实上，从十几年来报纸副刊所经历的风雨来看，具有文化含量的都市副刊才是经受网络媒体挑战的一种根本方式。

结语

总之，在当今的网络时代，都市报的市场竞争已趋白热化，专副刊也应当成为竞争的重要武器。如果仅仅执着于硬新闻层面，都市报可能陷入“以短击长”的竞争困境。内容丰盛、凸显个性化和本土化、注重文化品位、执着于深度的专副刊，将成为都市报在网络时代竞争中制胜的砝码之一。

【参考文献】

[1] 周瓒.都市报专刊竞争力新解.新闻爱好者. 2006.

[2] 钱萍.网络时代报纸副刊如何重建影响力.传媒观察.2007.

[3] 李晓瑞.找准都市报副刊的办刊方位.传媒观察.2004.