新媒体时代电视面临的挑战与对策

黄永华

摘要：随着社会的进步与发展，网络为代表的新媒体在不断的发展，具有传播速度快，形式多样等特点，在一定的程度上对我国传统媒体的发展有着一定的阻碍，其中最为惨烈的就是电视媒体，其生存发展陷入了困境，但是又由于电视自身的特色使得不能够被网络媒体完全取代，电视媒体在未来的发展充满的挑战与机遇，这对电视媒体来说是一个创新的机会，因而，本文主要就是针对新媒体时代电视面临的挑战与对策进行分析与研究。

关键词：新媒体时代 挑战 机遇

电视作为传统媒体诞生20世纪40年，经历了黑白、彩色电视之后，在20世纪末进入数字信号播放阶段。但从上个世纪40年代至今仅仅过了70年之后，在2013年12月，我国工业信息化部门就向中国电信、移动、连通三家发放了第4代移动通信牌照，标志着我国在电信产业上已经迈入了4G时代，这是一种高速无限网络，最大的优势就是具有移动视频的功能。若是手机能够让人们在移动中获得消息，那4G网络技术就能够将所有的信息通过手机终端通过视频的方式展示出来，让人们都惊呼到，4G网络时代，移动视频必定会超越电视时代。在科技发展快速发展的时代中，新媒体取代旧媒体是一件非常正常的事情。对于传统媒体电视来说，正在面临着一定程度上的冲击，这对于电视媒体来说有利有弊，也是推动电视媒体发展的一个机遇。

一、新媒体时代电视面临的挑战与困境

在中国的家庭中，电视一直在客厅中占据重要的位置，在人们的日常生活中起到了重要的作用。但是随着网络的发展与进步，手机已经成为每一个不能够缺少的交流工具，使得电视的日常生活中的作用逐渐减弱，进而导致电视的生存与发展陷入一定的困境之中。

1、傳统电视媒体收视率下降

在之前的寒暑假，学生通常都是通过电视来度过的，但是现在这个情境已经不在了，现在年轻人多数人员都在使用新媒体。收看电视人群主要集中在40岁以上的中老年观众，根据相关数据表明，北京市家庭开电视几率只有28%，网络观看视频的人数已经达到5亿人次，网络视频观看率已经高达70%。电视收视率在不断的下降，这其中的主要原因就是，随着新媒体时代的到来，数字杂志、广播、电视等媒体具有共享性、海量新、即时性等优势，这些优势都是电视所不具有的，在这种冲击下也就导致了传统电视媒体在发展中遭遇了瓶颈期。根据相关数据表明，这种情况并非只在中国出现，电视媒体发展遇到的困境已经成为全球面临的一种挑战了。

2、传统电视媒体优势低

电视媒体在过去人们生活中占据了一定的重要位置，对社会的影响力也很大，每一个人都可以看电视，电视节目具有形象化，视听融为一体，具有感染力等优势。但随着网络技术的发展，传统电视的优势也就不存在了，已经被新媒体网络所替代。新媒体网络主要是通过无线通信网、互联网等方式并且利用网络技术等向用户提供娱乐信息等。在当今社会中，人们的生活节奏不断的加快，休闲时间也变得越来越充足与零碎，但新媒体却能够适应人们对休闲娱乐的各种要求，同时新媒体具有一定的互动性，这样可以使得人们随时随地的分享信息。除此之外，手机电视的发展更是阻碍了传统电视的发展，人们在手机上就能够随时随地看视频，这样就不需要在电视观看。

3、传统电视媒体成本呈现劣势，盈利难

在我国电视行业的盈利模式主要是广告与有线运营，电视媒体运转起来是需要大量的财力、物力与人力的，这样在新媒体的冲击下，在成本上的劣势就显现出来，盈利就越加的困难。传统的电视台在运转起来是需要上千人的员工运营的，但运营的频道却不多，随着科技的发展与进步，就要求电视台的设备要及时更新，定期更换设备，在硬件投入，新闻采访设备的投入更是非常大，观众收看电视几乎都是免费的，但电视媒体的商业盈利通常是广告与有线运用的经济来源，在引进优秀节目都是需要投入大量的资金，电视若是想要维持正常的运转经济压力等方面都有着巨大的压力。

二、新媒体时代电视发展对策

1、解放思想、接受挑战

新媒体时代的到来给电视传统观媒体带来一定的挑战，但是事物发展都有两面，要一分为二的看待，电视媒体在发展中应该要抓住这次机遇，将传统媒体优势与当前发展情况相结合，利用好这把双刃剑。电视媒体人应该要这场冲击中抓住机遇，解放思想，接受挑战。

2、与新媒体融合发展

新媒体时代的到来对于电视媒体来说一个发展的机遇，新媒体的经营方式与对市场的扩展，都为电视媒体的发展提供发展经验。电视传统媒体若是想要转型发展就应该要正确的看待新媒体，与传统优势相结合。最近几年来，有些地方电视台的新闻联播在发展中都引入了新媒体技术，开设了网络平台等，让网络新闻通过电视屏幕的形式播放出来，有利于提高观众对电视媒体的兴趣。将传统电视媒体与新媒体融合发展，让二者成为共生共存的平台，不是让新媒体取代电视媒体。

3、建立互动平台

当前，观众的主动参与意识越来越强，这样也就要求电视台应该要通过互动的方式来满足观众的参与意识。当前电视媒体虽然不能像网络平台那样与观众随时的交流，但是可以发展各种方法实现交流，提高观众对节目的参与性。湖南卫视的《我是歌手》等综艺节目就从微信平台、热线电话等参与投票，或是邀请观众参与到节目中，这样让他们就参与到节目中，把电视的主动权就交给了观众。

4、打造核心竞争力

媒体产业发展的本质就是内容与创新，只有当电视媒体在内容上的不断的创新，才会提高传统媒体的竞争力。当前，我国电视媒体应该要对内容进行开发来吸引观众的眼球，这些电视媒体面临着最大的挑战，内容稀缺已经成为我国传统电视媒体发展的一个困境，但同时也是促进新媒体发展的主要途径。电视媒体在发展中就应该要通过整合内容资源形成有竞争力的内容，吸引观众。在单项电视媒体时期几乎了控制了所有的生产环节。

当新媒体出现之后这种情况就有所改变，新媒体需要的内容通过传统媒体提供之外还会对传统媒体进行第二次编辑之后在进行传播。同时，网民也通过自产海量信息为新媒体提供多元化的内容。媒体在发展中，其中内容是基础、观众是根本，若是想要形成核心竞争力，满足观众的需求就应该要拥有具有核心竞争力的内容。

三、总结

事物都是在曲折中发展前进的，对于旧媒体而言，新技术的发展就是一把双刃剑。在每一项新技术引发的浪潮中既能够让旧媒体面临着生死存亡，但同时也能够让其获得新生的机会，关键的是如何能够在技术更替中与之相融合发展。虽然，新媒体时代到来，使得电视传统媒体遭受到了巨大的挑战，但是也标志着其在发展中遇到了机遇。正是因为在这种曲折的发展，才能够不断的融合创新，推动电视媒体进步，在信息全球化时代中，新一代的媒体人应该要承担起自身的责任，让电视传统媒体能够经得起时间的考研，最终化茧成蝶。

参考文献：

[1]熊波，新媒体时代中国电视产业发展研究，武汉大学，2013年05月.

[2]沈正赋，新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇，现代传播（中国传媒大学学报），2014年10月.

[3]马骏，新媒体时代电视面临的挑战与机遇，西部广播电视，2015年08月.

[4]王立丽，新媒体时代电视面临的挑战与机遇分析，新媒体研究，2015年12月.

[5]吴山丹、赵阳，新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略分析，新闻研究导刊，2015年02月.

[6]黎昭，新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略黎昭，新闻传播，2014年02月.