对2015年中国网球公开赛推广活动的分析及建议

张馨月

中图分类号：G845 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）09-000-01

摘 要 中国网球公开赛（以下简称中网）是由国际网球联合会批准自2004年起每年一届的国际网球赛事。随着2008年奥运会的成功举办，北京的国际影响力不断提升，中网也吸引了世界网坛众多知名球员前来参赛，中网的公众知晓度也逐渐提高。本文以2015年中网推广活动为研究对象，整体对中网赛事推广活动进行总结与分析，针对现实状况，发现中网赛事推广方面的不足之处，并提出有利于其发展的建议。

关键词 中国网球公开赛 推广活动 建议

网球运动是一项具有悠久历史文化积淀的体育项目，是世界各国非常受欢迎的运动之一，网球运动也以它特有的魅力吸引着全世界各国无数热爱网球的人们。在西方发达国家，与网球相关的产业也异常火热。本文以2015中国网球公开赛推广活动为研究对象，分析中网推广活动的过程，希望通过研究分析，能提出改善建议，使得中网推广活动更加合理并逐步得以完善。

一、研究结果与分析

（一）全年推广活动的分析

1.小小网球进校园

“小小网球进校园”项目是中国网球公开赛联合中国宋庆龄基金会共同组织和发起的青少年网球培训和普及活动，自2014年在北京市丰台区赵登禹小学以及东城区史家小学分校率先落地之后，得到了师生和家长的一致好评。经过一年多的发展，至2015年春季学期，该项目已与北京市12所小学达成了合作协议，覆盖学生达到600人次。

2.中国球童

每年中网开赛前的很长一段时间，会在全国范围内公开选拔中往球童，经历选拔、训练、服务、交流等一系列流程，并会在国家网球中心举行一年一度的中网球童暑期训练营，从全国上千名青少年中选出160名精英，组成球童队伍，从基本动作、服务意识等方面对数百名球童进行量化考核，在中网赛事期间为来自全球40余个国家的200余名球员提供最高标准的场地服务。每年会通过严格的评定机制在训练、赛事服务的全过程中综合评价，挑选出优秀球童参与大满贯赛事的球童服务工作，同時还会和法网和澳网的球童交换。中网球童既承担服务比赛选手，保障赛事顺利进行的功能，同时作为某些商业赞助宣传的载体和活动的主要参与者，又起到很好的宣传作用

3.CRT中网级别联赛

CRT由中国网球协会、中国网球公开赛、中网级别联赛执委会主办的中国网球分级系列赛，在全国多地设有东北、华北、华东、华中、华南、西南、华西赛区。同时CRT中网级别联赛分为5.0大师赛、4.0精英赛、3.0同乐级的三级体系。并拥有自己的官方网站，集报名、缴费、抽签、分级、赛程、积分等相关信息于一体。中网级别联赛覆盖全国多个省市，吸引大量的网球爱好者，对推动网球运动的发展，提高中网在全国的知名度有重要的作用。

（二）赛期推广活动的分析

中网赛期活动丰富，大量赛期的配套推广活动极大的提升了观众的观赛体验，除了中网官方的提供的各类体验活动外，各大赞助商也在场外设置了展位展台，为中网观众提供了丰富的互动活动。不仅可以满足观众观赛追星的需求，还能在国家网球中心达到吃喝玩乐一体的体验。推广活动有：“我是中网小画家”少儿国际公益绘画大赛，这是中国网球公开赛推广活动的重要组成部分，绘画赛事最大特点在于公益爱心慈善行动贯穿全年赛事活动，大赛在多年的赛事历程中，先后以北京市为核心，辐射多个省市，建立合作小学、幼儿园、美术教研机构等二百余所，参赛选手数量逐年递增，截止2014年累计参与家庭成员超过15万人次；其二是少儿星工场，中网“星工场”在赛期搭建红土场地、人造草地和硬地共5片短网球场，由专业教练对前来体验的青少年进行指导培训，同时还有网球嘉年华、少儿陶艺、3D打印展示、亲子素拓、儿童安全讲堂、涂鸦等游戏，培养小朋友对网球的乐趣，培养中网多年后的受众；其三是3D绘画墙，在莲花球场的球门墙上，设有3D绘画展示墙、可供球迷参观合影拍照；其四有彩绘造型师，赛期会有经过专门培训的造型师，为球迷做人体彩绘，增添观赛氛围。同时还有中网明星时尚队，这只一支包括影视娱乐、主持界、时尚界明星的网球队，各队进行日常训练、定期友谊赛、网球明星邀请赛等活动，在赛期也举办友谊比赛，把时尚娱乐和体育网球更好的结合，更有利于广大受众接受并喜欢这项赛事。

二、结论

2015年全年的中网赛推广活动可以分为长期持续的周期推广活动和赛期配套服务活动。整体来看，活动种类丰富，互动性强，具有很强的参与感。其中，以青少年为主要目标的服务型活动比去年增加，类似星工场、小画家、人体彩绘等多为少年儿童打造，因此家庭观赛游玩参与的数量增加，这也极大的拉动了门票销售和大众参与度。总体来看，中网不只是一场由网球巨星们打造的视觉盛宴，也是国庆黄金周期间人们观赛、体验、娱乐、生活的好去处，这也是中网发展的一个方向。

三、建议

综上分析，中网推广活动的发展不应是独立的，而应该结合实际情况，与中网的各个系统配合的过程，整个推广过程特别是赛期的活动更应与多方面建立紧密联系，建立和完善大平台系统，统一利用和分配资源；建立中网官方APP，实时为观众推送定制化活动，有利提高中网品牌的影响力，也利于配套活动的更方便快捷地推广传播；建立观赛、美食、购物、追星、体验的综合平台，对提升中网形象和吸引观众有巨大的作用。

参考文献：

[1] 张乐伟.中国网球公开赛营销方式的研究[D].北京体育大学.2013.

[2] 王冰.中国网球公开赛营销策略研究[D].首都经济贸易大学.2015.

[3] 高守东.透过四大网球公开赛的利益分化看网球运动的发展[J].体育与科学.2011（2）.

[4] 余洋，李静.对中国网球公开赛发展前景的分析[J].安徽体育科技.2007（1）.