地方文化特色企业在互联网时代下的机遇与挑战

阴晓江+孙文

摘 要：本文通过介绍蚌埠市地方文化特色企业并结合当今互联网时代的发展现状，明确地方文化特色企业在互联网时代下所面临的诸多机遇与挑战，通过比较分析从而为企业更好的发展提出了具体化的建议。

关键词：互联网时代；地方文化特色企业；机遇与挑战；建议

自互联网自诞生之日起，而伴随着时代的发展以及科学技术的进步，它在各方面所展现的魅力与无限潜力吸引着越来越多的人，它的应用范围也越来越广泛。对每一个群体而言，互联网的使用无疑都为其带来了极大的便利，尤其是对于企业而言，互联网改变了它传统的经营方式，但为它的发展注入新鲜的血液的同时也对其提出了更高的要求。对于地方文化特色企业而言，它们有些或许已成为这个城市的文化名片，但如果不能紧跟时代的步伐，就有可能因固步自封被后继者所取代，最终失去本可获得的更多的发展机会。

一、地方文化特色企业介绍

中国炒货看蚌埠，蚌埠炒货白根柱。位于蚌埠市的地方特色文化企业白根柱清真炒货厂作为安徽炒货领军品牌，被安徽省旅游局指定为旅游商品定点生产企业，并且作为地方特产被记载于《蚌埠古今》。

白根柱是中华民族手工炒货文化的传承者及高品质现代休闲食品领导者。白根柱品牌的前身为“白记炒货”，自大清宣统年间由回族白家创号，至今已有百年历史。凭借祖传草本秘方、“三自”品质方针及“三清三炒”独有工艺，白根柱不但续写了百年白记在口味与品质上的传奇，更在新时代迸发出老字号百年沉淀的魅力。白根柱涵盖开发、生产、销售一系列流程，系列产品包含经典清真炒货、新口味坚果、各类休闲食品等共计5大类300余种。已成为一家拥有现代化生产基地、物流配送中心、覆盖全国的批零渠道、500余家连锁店，及全国各大商超重点战略合作伙伴的大型休闲食品龙头企业，率先完成“徽派炒货”产业的进一步升级，赢得市场广泛的认可。

二、互联网发展现状

互联网以迅雷不及掩耳之势取得突飞猛进的发展，并被广泛应用于各行各业。尤其对于生产销售企业而言，互联网的存在完全打破了原先的经营模式，无数生产销售企业借助互联网的东风进入了全新的营销时代并取得了骄人的成绩。近五年来，随着中国网民数的不断增加以及互联网普及率的不断提高（具体数据见下图，来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查），网民规模由11年的4.85亿跃升至15年的6.68亿，与之相对应的互联网普及率也由11年的36.2%跃升至15年的48.8%，这两方面的发展也使得电子商务平台的发展越来越有生机，而每年由各大电商兴起诸如的“双十一”，“六一八”等一系列线上平台商品抢购活动逐渐发展成为了一种新风潮，成为了时代的弄潮儿。互联网的出现，无疑为企业的发展带来双重效应，即机遇与挑战并存的状态。

三、地方文化特色企业的机遇

对于企业而言，互联网的发展拓宽了企业自身发展的渠道。尤其对于地方文化特色企业而言，它们由于有自身独特的吸引力，如若能进一步借助互联网的平台无疑能够得到更大的发展空间。这主要体现在以下几个方面：

第一，互联网自身传播信息的及时性和范围广泛性。这能够为特色企业的宣传提供更有利的工具。由于这类企业本身所具有的特色文化使得其在发展过程中有无限的发展潜力，因而及时和广泛的宣传能够让更多的企业和消费者了解到其良好的发展状况和优越的产品，从而能够带来更多的企业合作以及吸引更多的消费者；

第二，电子商务平台的发展为地方文化特色企业产品的销售拓宽了销售渠道。企业产品不仅可以通过原有的实体店铺或连锁加盟等方式进行销售，同时可以利用互联网通过建立网上商城或官方旗舰店的方式，借助物流业的发展，形成并吸引更加广泛的消费者群体，增加自身的销售额；

第三，互联网络沟通的便利性和及时性，这种沟通上的优势拉进了不同地区生产与消费者的距离，在一定程度上提高了和客户沟通的效率，从而有利于提高客户的满意度，间接降低企业运营成本和人力成本。

四、地方文化特色企业的挑战

虽说互联网对企业的发展有诸多益处，但在企业遇到发展机遇的同时，也不可避免的会面临着各方面的挑战。以白根柱为例，自上世纪80年代以来，企业以其特色产品在消费者之中建立了良好的口碑并取得了炒货行业的一席之地，而也正是因为该企业业务的核心在于实体经营而不是线上销售，从而仅仅在一个较小的区域内被人熟知，而没有被更多的消费者所了解，从而在一定程度上也阻滞了其进一步的扩张、壮大。同时由于在互联网销售平台起步晚且并不完善，线上平台的市场份额被三只松鼠等知名的电商零售品牌牢牢占据。企业如若不能及时抓住互联网发展的大势，不论企业特色如何，其发展必然会受到一定的限制。与此同时会有越来越多的竞争者借助互联网的优势与之竞争，抢占其线上的市场份额。此外，互联网的发展对企业高管及员工提出了更高的要求。比如企业高管要在互联网大数据时代下分析企业未来发展方向，做出更有利于公司发展的决策，同时互联网的发展也对员工提出了更高的要求，员工需要熟练掌握互联网技术，利用互联网开展工作和与客户沟通。与此同时，互联网发展对企业信息系统也提出更高要求，企业应升级自身的管理信息系统，实现与客户、供应商、经销商等之间的信息共享，从而降低成本，赢得更多的利润。

五、对地方文化特色企业的建议

地方文化特色企业因为有其独特的企业特点而在与同行业竞争中更具优势，企业应该抓住互联网所带来的机遇，放大这种优势，使其在未来的发展中更具竞争力。针对地方文化特色企业的发展提出以下几点建议：

第一，企业应积极构建互联网络销售平台，做到线上线下销售相结合。一个没有实体特色支撑的企业不可能发展的长久，而一个不能紧跟时代潮流，充分利用新时代产物壮大自己规模的企业也必不长久；

第二，企业应当加大宣传力度，构建自身品牌文化，增强企业实力，使更多的人能够了解企业从而为赢得更多的消费者而努力；

第三，企业还需改变传统经营模式以适应互联网技术的引进。通过改善自身营销和管理模式，使企业更适合时代的需求。

六、结束语

互联网发展加速了地方文化特色企业与信息网络技术的融合，这不仅有利于特色企业新产品、新营销模式的产生，而且为促进企业更好的发展提供了更有利的技术支持。而企业只有通过与互联网进行进一步的融合，才能抓住“互联网+”这一时代机遇，改变企业现有经营管理模式、提升品牌知名度，增强自身销售，为企业提供更大的发展空间。

参考文献：

[1]刘志豪.基于互联网+环境下中小型企业面临的挑战和机遇[J].环球市场信息导报，2015.9.

[2]许应楠.移动互联网时代传统企业转型电子商务面临的机遇、挑战与对策[J].商业经济，2016.5.

[3]陶勐.互联网时代我国实体零售企业发展对策研究[D].华东师范大学，2015.10.

作者简介：阴晓江（1996- ），女，汉族，山西晋中人，安徽财经大学大学会计学院，2014级本科生，财务管理专业；孙文（1996- ），男，汉族，安徽铜陵人，安徽财经大学大学会计学院，2014级本科生，财务管理专业