有待开发和引导的成人失禁用品市场

Carlos　Richer

有待开发和引导的成人失禁用品市场

Diuresis纸尿裤尿湿指示器

成人失禁用品使用者的主观意识

成人失禁用品和婴儿纸尿裤就像是葡萄酒和红酒，尽管它们起源相同，但实际上却是两种截然不同的东西。婴儿纸尿裤的目标很简单，就是为了满足婴儿父母的需求。一是确保纸尿裤不漏尿，二是让婴儿纸尿裤穿着时保持干爽舒适。成人失禁用品却没有这么简单。

父母愿意给婴儿使用纸尿裤，但却难以说服成人自己使用纸尿裤。原因是婴儿没有机会表达看法，而成人对个人需求和喜好有着自己的想法和意见。此外，所有婴儿都有同样的失禁问题需要解决，而成人失禁则有各种情况，从轻度失禁（与压力有关）到完全失禁，再到大小便同时失禁。

个人认为，更多的护理机构应充分考虑上述事实，而不是仅仅通过少量测试就迫使患者接受某个特定纸尿裤品牌。因为特定品牌并不能适用不同的失禁情况，在护理机构经济条件允许的范围内，患者应有机会选择使用的产品。或者患者选择自己想要的产品，多出的成本费用由患者自己承担，巴西市场目前就是这样做的。

美国成人失禁用品的市场增长

过去3年来，美国婴儿纸尿裤市场有所萎缩，但预计未来5年有望小幅增长，成人纸尿裤市场情况则刚好相反。之前，彭博新闻社发表了一篇文章称，成人纸尿裤市场将面临热销。据欧睿报告，到2020年，成人纸尿裤市场有望增长48%，相当于未来5年保持9.6%的年均增长率。该报告中还提到，每3名成年人中就有1人存在尿失禁问题（80%为女性）。报告被世界各地的新闻机构引述，这令大多数纸尿裤生产商和原材料供应商欣喜不已。欧睿很快做出澄清，预期增长是针对失禁用品系列，而不是仅针对成人纸尿裤。失禁用品不仅包括纸尿裤，还包括所有类型的失禁用吸收性产品，以及某些新型非吸收性的一次性产品，该类产品通过物理方法关闭膀胱实现对失禁的控制。

据世界卫生组织2015年10月发布的报告称，日本60岁以上的人口占总人口的34.2%，而在西欧，这一数字为25%。加拿大和美国60岁以上人口分别占22.4%和20.4%。也许正如金佰利广告中所宣称的那样，失禁人群中半数都不足50岁，但完全失禁者大多数还是老年人。

领军企业的引导消费

针对失禁问题，美国成人失禁用品市场领军品牌——金佰利在引导消费方面成就卓著，宝洁在帮助女性消费者消除对失禁问题的偏见方面也做出了贡献，目前效果显著。根据广泛调查和研究，个人认为，经过几年努力，生产企业将成功做到让人们更为开放地看待失禁问题，使越来越多的人愿意讨论这个话题。另一方面，即使内裤型成人纸尿裤的成本比普通纸尿裤高3倍，但在价格存在有力竞争的前提下，大多数人仍倾向于购买有效的超薄纸尿裤，而不是人人都能看出来的厚重纸尿裤。

失禁的定义

通常认为，每10个男孩中就有1个每周至少有一晚会尿床，这个频率是同龄女孩的两倍。即使在今天，对于为什么大多数孩子到了青春期就不再有失禁问题，我们仍没有清楚的认识。市场上有供儿童使用的特殊尿床护理产品，如果将这些产品纳入婴儿纸尿布市场，目前占比近5%。另一方面，我不能确定，存在尿失禁问题的成人是否如上所述有1/3，或者按金佰利最新广告所言，有1/4的美国人存在尿失禁问题，所有这些都要取决于怎样定义这个问题。

如果失禁问题可定义为每年发生一次小的漏尿，那么也许人人都存在这个问题。但怎样正确定义失禁问题呢？一个人在何时才算真正存在尿失禁问题呢？我认为，当一个人感到自己需要有东西防护，防止发生“意外事故”时，其就存在失禁问题。发生意外事故的频率与防护需要相关。许多情况下，人们并非膀胱失控，而是行动困难，难以前往洗手间。有人也许并不担心少量漏尿，但对某些人而言，却可能是灾难。教育和消除偏见可让更多的人对穿着防护品、防止发生意外感到放松，即便这些事故并非频繁发生。这样才能让纸尿裤市场呈现两位数增长。

成人失禁用品市场待开拓

我认为成人失禁用品是一个需持续开拓的市场。首先，还有很多特定情况有待全面认识，才能让生产商优化产品，使之满足各种市场需求，在这方面，还有很长的路要走。不同细分市场还可进一步细分，基本上每年都会产生一个新子类。其次，由于很多需求并未得到适当满足，所以仍然期待有更巧妙的解决方案出现。例如，卧床不起、坐轮椅或者移动受限的人，都需要有产品帮助其保持干爽，比起能自如活动的人，其对干爽度要求甚至更高，因为他们的皮肤更敏感。同时，他们还需要能控制气味的解决方案。具有良好透气性的新产品，能根据房间温度或皮肤温度自动调节水蒸气的传输速度。今天，许多宣称具有气味控制功能的产品只是延迟了尿液的生物降解，实际上并不能消除尿液的气味。大便失禁的情况比想象的要更为严峻。尿显指示对婴儿纸尿裤也许没有问题，但成人纸尿裤则情况不同，因为需要尊重成人的体面，就无法这样检查纸尿裤的尿湿情况。成人纸尿裤的尿湿情况不仅要用不显眼的方式显示，还要能实时显示，不能等纸尿裤已经湿透才显示。此外，应对男性的小便失禁问题，可利用身体结构的差异，有针对性地提供全新系列产品，不必整个脱掉纸尿裤，方便使用者在公共洗手间小便时更换，或方便携带小巧的护垫型更换品，其吸液量大而且占用空间小。这种护垫型更换产品的尺寸能否在保持“小身材”的前提下，使吸液效果同纸尿裤一样好呢？

生产商要帮助失禁患者找到新的解决方案，解决日常的尿失禁问题，有时最简单的解决方案效果反而出乎意料地好。例如，我与合伙人Giulio D’Inca一起推出了纸尿裤尿湿指示器，在获批成为欧洲一类医疗器械后，将立即投入商用。这种尿湿指示器包括一个松紧带，上面有渐变印刷标志，用胶带将它附在纸尿裤上，就可测量纸尿裤中的尿液吸收量。纸尿裤弄湿后，可把松紧带拉起来（挂起），然后直接从松紧带读取尿液显示。这种简单的发明有助于避免使用导尿管，而这是一个已证实使患者遭受感染的原因。在简短的测试中，它已经能检测到患者急性脱水的原因，挽救卧床不起患者的生命。事实上，还有许多解决方案可以采用，这也是我一直鼓励原材料供应商、生产商和加工商突破惯性思维的原因所在。在阅读有关成人失禁问题的博客时，还要注意其中的用户评论，从而今后提供更好解决该问题的方案。

（本刊编译自Nonwovens Industry/2016年3月，邢婉娜审校）

Adult Incontinences Needs Further Development and Guidance