授权助力文具产业拓展粉丝经济

2016-10-21 05:27文兴
文体用品与科技 2016年19期
关键词:晨光文具衍生品

文/文兴

授权助力文具产业拓展粉丝经济

文/文兴

今年大学毕业的慧慧是个文具控,尤其对晨光文具更是爱不释手,“因为我很喜欢米菲,所以第一次看到晨光的米菲系列签字笔后,我就再也没换过其他牌子的笔了,并且每款必备。”她兴奋的说。和慧慧一样,很多学生都是晨光米菲系列文具的忠实粉丝,甚至把收集米菲系列文具当成一种爱好,并从此成为晨光粉丝。

除了米菲系列文具,晨光在品牌授权合作上动作不断,和天洛行签下了泰迪系列在油画棒、画笔和画本等的授权,从梵高博物馆拿下梵高系列素描本授权……产品和IP的结合如何加强消费者对产品的忠诚度,这也使得晨光在同类产品上的竞争中得以脱颖而出。根据晨光文具2016中报显示,今年上半年晨光文具的净利润高达2.51亿,同比增长21%。

授权在文具行业已成为流行趋势,作为产品的必不可少的开发线之一。如新代和美泰授权合作的芭比和变形金刚的书包、笔袋和其他文具产品;金万年的多啦A梦、蜡笔小新自动铅笔;真彩的迪士尼卷笔刀、涂鸦本;广博的喜羊羊和灰太郎文具盒、图画本、Hello Kitty笔袋、笔记本、愤怒的小鸟、果宝特攻卷笔刀……从经典的欧美日本动漫到新兴的国产影视形象,从合家欢到二次元定位,从可爱萌到文艺范,IP授权带来的粉丝效应让文具产品直接拓展了市场,同时也让文具自身的品牌深入人心。

文体用品一直是品牌授权中最重要的行业之一。据了解,每年10月在上海召开的全国最大的中国授权展上,来自文具和体育用品行业的观众就占比高达20%。

今年春节上映的《功夫熊猫3》最终拿下9.97亿的票房,但在授权与衍生品开发上,功夫熊猫的授权衍生品零售额甚至反超票房,其中热卖的就包括授权文具产品。“功夫熊猫衍生品在中国的零售额已经超过10亿元,而且中国的衍生品这次卖得比美国还好,阿宝具有接地气的优势,他的形象有很多中国元素。”电影出品方东方梦工厂副总裁朱承华透露。

品牌授权在我国虽然还是新兴行业,但是发展势头强劲。据国际授权业协会(LIMA)报告显示,2015年,中国以76.1亿美元的授权市场规模名列全球第5,相比2014年上升一名,同比增长24%。去年全球授权市场规模为2517亿美元,增长4.2%。中国成为全球授权市场增长最快的国家之一。

2015年全球前五大授权市场(单位:亿美元)

2015年亚洲前三大授权市场

2015年中国在亚洲的授权市场规模排名第二,与第一名日本的差距正在缩小。日本因其发达的动漫产业一直是亚洲的传统授权大国,但现在渐渐陷入瓶颈,去年甚至出现负增长。中国与第三名的韩国差距也正在扩大。

“预料到2020年,中国中产人口将达6亿,中国市场将成为全球授权业的增长主力,市场发展空间巨大潜力无穷。”国际授权业协会(LIMA)主席Charles Riotto介绍说。

“而按授权产品人均消费额来看,54.7美元的年人均水平意味着中国市场发展潜力无穷。”中国动漫集团发展研究部主任宋磊表示。

据宋磊介绍,2015年我国主要授权形象仍然集中在娱乐领域,占到授权方的约60%,同比增长30%。在被授权行业中,2015年玩具授权上涨了70%,同时在婴童用品、家纺行业和文体行业授权同样增长惊人。

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