授权助力文具产业拓展粉丝经济

文/文兴

授权助力文具产业拓展粉丝经济

文/文兴

今年大学毕业的慧慧是个文具控，尤其对晨光文具更是爱不释手，“因为我很喜欢米菲，所以第一次看到晨光的米菲系列签字笔后，我就再也没换过其他牌子的笔了，并且每款必备。”她兴奋的说。和慧慧一样，很多学生都是晨光米菲系列文具的忠实粉丝，甚至把收集米菲系列文具当成一种爱好，并从此成为晨光粉丝。

除了米菲系列文具，晨光在品牌授权合作上动作不断，和天洛行签下了泰迪系列在油画棒、画笔和画本等的授权，从梵高博物馆拿下梵高系列素描本授权……产品和IP的结合如何加强消费者对产品的忠诚度，这也使得晨光在同类产品上的竞争中得以脱颖而出。根据晨光文具2016中报显示，今年上半年晨光文具的净利润高达2.51亿，同比增长21%。

授权在文具行业已成为流行趋势，作为产品的必不可少的开发线之一。如新代和美泰授权合作的芭比和变形金刚的书包、笔袋和其他文具产品；金万年的多啦A梦、蜡笔小新自动铅笔；真彩的迪士尼卷笔刀、涂鸦本；广博的喜羊羊和灰太郎文具盒、图画本、Hello Kitty笔袋、笔记本、愤怒的小鸟、果宝特攻卷笔刀……从经典的欧美日本动漫到新兴的国产影视形象，从合家欢到二次元定位，从可爱萌到文艺范，IP授权带来的粉丝效应让文具产品直接拓展了市场，同时也让文具自身的品牌深入人心。

文体用品一直是品牌授权中最重要的行业之一。据了解，每年10月在上海召开的全国最大的中国授权展上，来自文具和体育用品行业的观众就占比高达20%。

今年春节上映的《功夫熊猫3》最终拿下9.97亿的票房，但在授权与衍生品开发上，功夫熊猫的授权衍生品零售额甚至反超票房，其中热卖的就包括授权文具产品。“功夫熊猫衍生品在中国的零售额已经超过10亿元，而且中国的衍生品这次卖得比美国还好，阿宝具有接地气的优势，他的形象有很多中国元素。”电影出品方东方梦工厂副总裁朱承华透露。

品牌授权在我国虽然还是新兴行业，但是发展势头强劲。据国际授权业协会（LIMA）报告显示，2015年，中国以76.1亿美元的授权市场规模名列全球第5，相比2014年上升一名，同比增长24%。去年全球授权市场规模为2517亿美元，增长4.2%。中国成为全球授权市场增长最快的国家之一。

2015年全球前五大授权市场（单位：亿美元）

2015年亚洲前三大授权市场

2015年中国在亚洲的授权市场规模排名第二，与第一名日本的差距正在缩小。日本因其发达的动漫产业一直是亚洲的传统授权大国，但现在渐渐陷入瓶颈，去年甚至出现负增长。中国与第三名的韩国差距也正在扩大。

“预料到2020年，中国中产人口将达6亿，中国市场将成为全球授权业的增长主力，市场发展空间巨大潜力无穷。”国际授权业协会（LIMA）主席Charles Riotto介绍说。

“而按授权产品人均消费额来看，54.7美元的年人均水平意味着中国市场发展潜力无穷。”中国动漫集团发展研究部主任宋磊表示。

据宋磊介绍，2015年我国主要授权形象仍然集中在娱乐领域，占到授权方的约60%，同比增长30%。在被授权行业中，2015年玩具授权上涨了70%，同时在婴童用品、家纺行业和文体行业授权同样增长惊人。