浅谈新媒体时代企业如何增强宣传工作

张祥

摘 要：近年来我国科技发展迅速，众多多媒体新产品以及各种高新技术应运而生，如：微博、微信等全新的媒体，我国已逐渐进入新媒体时代。一些传统的新闻传播方式已无法适应当前时代的发展，为适应当前时代的发展，相关企业应积极改进并增强新闻宣传工作使其满足社会大众的需求。本文就对新媒体时代企业应如何增强宣传工作进行一些探讨。

关键词：新媒体时代；企业；增强；宣传工作

新媒体的出现为新闻传播方式带来了巨大的改革，企业应认识到新闻的传播不只会为企业带来利益，同时也代表了企业自身独有的文化。因此在新媒体信息化的时代，企业应积极借助新媒体优势强化网络舆论引导，不断增强企业宣传工作，以促进企业外部形象与核心竞争力的有效提升，同时可以实现企业文化与企业发展的有力宣传。以下本文就对新媒体的优势以及如何增加企业宣传工作进行探究并提出相关建议：

一、新媒体发展趋势及其特点

（一）覆盖面广、影响力持续增长

截至2014年6月，《中国互联网络发展状况统计报告》显示我国网民规模已达到6.32亿人，其中手机网民规模为5.27亿。另外，《2014年新媒体蓝皮书》显示全国提供微博服务的网站有103家，且微博用户账号总数已达到13亿。由以上数据分析，当前我国新媒体相较于传统媒体覆盖面相对较广且发展更为迅速，同时新媒体影响力也在持续增长。分析出现以上情况的原因可以发现新媒体逐渐普及且平民化，进入门槛儿较低且操作相对简单。

（二）时效性强、敏捷性优势突出

当前我国新媒体主要是指借助数字技术、网络技术，然后通过互联网、无线网、电脑手机终端向用户提供信息与服务的传播形态的媒体。由于其借助了当前先进的网络技术，改变了传统定时、定口径传播的形式，实现了及时传播、在场传播的模式，使新闻传播速度更快，范围广泛且敏捷性突出。另外，新媒体借助数字、网络技术，可以将图像、文字、声音及视频融为一体，实现图文并茂、声像结合。这样可以有效满足用户的视觉、听觉需求，为用户提供更全面的海量信息。

二、当前企业宣传工作的不足

（一）对新媒体认识存在不足

新媒体的出现为我国新闻单位来带一定的影响，一方面表现在：由于当前新闻传播途径的增多，用户借助微信、微博等看新闻，使手机逐渐成为当前独特的舆论监督平台，成为群众参政以及表达个人意见的重要工具。受社会舆论的影响新闻传播的权威性与真实性受到质疑。另一方面，由于当前新闻可以通过手机、平板电脑等进行传播，使新闻传播速度与力度与深度逐渐增加，从一定程度上讲，新媒体的出现增强了企业新闻宣传的方式方法和影响力，且可以促进企业新闻价值的最大化。

（二）相关新闻挖掘深度不足

当前，群众对社会热点及社会背景的关注越来越多，所以企业相关新闻价值的挖掘逐渐成为新闻宣传工作的重点内容。但是分析当前部分企业为宣传企业形象所传播的新闻仅仅客观反应表面现实，很少对相关新闻进行深度的挖掘，导致群众不能理解企业现实背后所隐藏的问题，进而无法起到良好的宣传效果。

（三）角度不当宣传力度不足

新颖、独特是新闻的热点与要求，众多周知，一个独特新颖的角度可以很好地吸引读者的目光，同时也有利于更好地引领群众客观看待并评价企业新闻。但事实上，企业宣传工作者通常选取新闻角度不当，且缺乏一定的宣传力度，导致本应极具影响力的新闻失去其原有的价值与社会影响力，甚至部分新闻无法发挥自身价值，且导致其社会效应也逐渐缩小。从以上分析可以发现，企业需积极改变自身传统新闻宣传工作以逐渐适应新媒体时代的到来。

三、新媒体时代增强宣传途径

（一）正确认识，建立多元传播渠道

企业在了解自身对新媒体认识不足后，应积极改变传统观念，正确认识新媒体时代化特点并建立多样化的媒介传播渠道。企业可以：一是引导并提示员工，每个人都可以成为记者，通过“社区”、“朋友圈”、“微博”等在任何时间与地点选择、制定相关的信息进行发布或分享。二是可以将传统媒体（报纸、宣传册等）与新媒体相结合，如：将企业宣传册、报纸、影视专题片、微信公众号等按轻重缓急进行发布宣传。三是可以将互联网与移动通讯相融合，如：借助手机传播文字、图像、音乐等多媒体信息。

（二）完善机制，加强网宣队伍建设

为确保网络宣传工作规范化、制度化以及合理化，应注重完善网管网机制，加强网宣队伍建设。如：积极组织建立网络舆情管理小组，以此强化新媒体建设与组织领导，同时要求信息部门与宣传部协调工作，群体员工共同参与。其次，积极建立健全的相关制度，要求严格依照制度进行网络宣传工作。另外，企业应适当加大宣传工作的资金投入，为宣传工作提供有利保障，以此提升企业宣传工作的时效性。

（三）加大深度，加大企业宣传力度

企业在挖掘企业新闻过程中应注重发现新闻热点背后所隐藏的社会现实，尽量折射出相关的社会问题，展示出企业应履行的社会责任，以此满足群众对新闻价值的需求。另外，在新闻宣传前应选好新闻角度并对相关新闻进行深入的剖析，积极加大观众认同点以增强宣传效果。另外，应善于借助一些现代传播媒介加大对新闻的宣传力度，以此发挥新闻自身的影响力与社会价值。

综上所述，新媒体时代的到来为企业宣传工作带来挑战的同时也带来一些新的机遇。因此，企业应积极认识到传统宣传工作中的不足，并积极找出相关对策，积极增强宣传力度，强化宣传效果，以促进企业健康持续发展。

参考文献：

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