汪峰做耳机：认真“玩票儿”

谢金萍

“你的梦想是什么？”这个被玩坏的梗，对汪峰来说依然严肃。

在音乐以外，他还有着真切的耳机梦想——做一款中国自己的耳机品牌，FIIL由此诞生。

一个音乐明星要做产品，当然不能单打独斗。投资人吴世春一番排兵布局之后，前华为荣耀手机副总裁彭锦洲担任CEO，前缤特力成员邬宁出任CTO，汪峰出任董事长兼产品经理人。

2015年10月，汪峰转身成为产品经理发布自创耳机品牌FIIL，推出了千元级别的三款耳机——头戴式的FIIL耳机和蓝牙无线版的FIIL Wireless，以及入耳式的FIIL Bestie。汪峰宣布，截至今年8月，第一代FIIL耳机在9个月内销售了7.5万台。

今年8月，FIIL再次带来新产品——FIIL Diva和FIIL Diva pro，售价为999元和1499元。发布会结束后，新品在京东进行众筹，35天后众筹金额为1706万元，超过25万人参与，售出了1.5万台，完成度171%。

虽然很多人认为汪峰做耳机，只是一次“玩票儿”，但仔细研究FIIL耳机之后，会感受到汪峰作为专业音乐人的认真。他在耳机产品上投入了很多个人理念，强调还原声音的真实。为了追求完美的声音呈现，FIIL研发了TDDC声学系统，这项独有的声学技术已经申请了专利。

同时，FIIL主打降噪，新产品FIIL Diva升级了降噪技术，采用了可调降噪MAF（MyAudioFiilterTM）技术，可根据不同场景为用户开设四种模式：降噪模式、监听模式、开放模式、风中模式，并植入10种不同的场景，让使用者从被动接受到主动筛选自己的听音乐场景。

智能化是时代的趋势，对汪峰以及团队来说，智能耳机是突破重围的关键——当前耳机市场，一年的体量不到200亿元，大部分利润被国外品牌拿走，国产耳机品牌靠低端化存活，品牌难以突破重围。

因此，新产品FIIL Diva采用智能音乐系统，根据不同场景提供适应模式，比如，摘下耳机时音乐自动暂停，戴上耳机时再从断点处继续播放。同时， 手机应用“fill+”的配合，以“硬件+软件”提供配对导航、OTA固件升级、煲机服务，以及适配不同场景的调音功能。另一方面，FIIL还与海洋音乐达成战略合作，做流媒体结合，接入海量云端音乐，为用户推送不同的音乐。

目前FIIL完成了官方商城、京东、天猫、亚马逊等线上渠道铺设，已入驻一二线城市核心商圈近200家线下体验店。CEO彭锦洲曾表示，FIIL要构建的音乐生态，以产品为导向，技术和设计为推进，通过文化价值传播，同时兼顾用户服务。未来FIIL还会增加什么新服务、新玩法，颇让人期待。

去年10月FIIL正式发布产品时，汪峰就对《二十一世纪商业评论》记者表示，要去“汪峰化”。

“如果一个产品是因为我而火，有一天如果我出问题了或者我不火，那它是不是就不火了。”汪峰说，产品最重要的是打造一种文化，应该吸取苹果的做法，它把产品做成了“宗教”，植入的产品文化，让年轻人觉得——这就是我的生活态度，这就是我的品味代表。