美编的优势在于色彩

里慧凡

美编究其实质便是书籍期刊等纸质出版物的外观架构者。一本期刊的整体形象、品质好与不足与美编有着直接关系。封面、封底、插页等都依附于美编实现视觉空间的排落，使之与期刊在选图、配图、色彩、版式等方面做到洽如其氛、洽到好处。初次接触一本期刊，读者对期刊的第一印象总是从整体外观获得的，这一印象可能会持续很久，并直接影响读者对期刊的态度、行为，最终影响阅读效果。因此，美编能否把握期刊的整体印象才显得十分重要。

如何在万千期刊中突出你的存在，要使读者一眼就被你吸引，我以为色彩的作用将使期刊整体印象以及影响力充分地显现出来。美编将色彩作为基准基调，对它进行比较、遴选，从而形成独到的色彩效果，强而有力的宣示着自己的色彩印象。另外，将色彩的整体感与局部变化融合于期刊的设计之中，从色彩的冷暖、基调、组合、对比的运用到色彩的特性：和谐性、情感性、时令性的把控，从封面到内页既统一又追求变化的色彩处理，让期刊色彩有一种层次变化和递进的韵律感，由此又可获得阅读快感，克服些许的视觉麻木和疲劳。色彩的作用千变万化，如果把握得当，美编就会在架构色彩的过程中给读者带来享受和美感。而有了这美感，让读者眼前一亮，被读者关注也就实现了色彩的目的和作用。

色彩的力量

美编作为期刊形态的把握者，关键是通过视觉感应力来吸引读者目光，常言道：色彩是视觉最响亮的语言。色彩作为诸多艺术形态中最为活跃的视觉元素，最容易感染人们的心理，从而形成喜爱与否。期刊直观面对的是读者，应从各个方面想方设法让读者产生好感，色彩的力量是极其重要的，特别是从读者心理出发，合理地运用色彩，使之色彩富有特性、个性和张力，投其所好以求得读者感情上的共鸣，这一点是很值得美编进行认真分析和不断探索的。

读者往往将期刊与特定色彩联系起来，两者呼应，使人产生一种“符合逻辑”的视觉心理，这样会有助于记忆与识别。反之，如果色彩与期刊之间严重脱节，两者互不协调，则不利于核心理念的传播。另外色彩还具有极强的精确性和专一性特点，它必须符合企业文化性质，什么样的文化内涵就有什么样的视觉特性，就应该用什么样的色彩去体现。

色彩的专一性是在整体、简洁的特点下实现的，比如各国国旗均有这样的特点。当然色彩的专一性还为各行业所利用，它承载了大量企业信息和文化信息，形成了属于各行业自己的视觉符号，例如：邮政的绿色，粮油的黄色等等。利用色彩的专一性，突出期刊与企业的关系，也需要让色彩的属性和企业质地体现出来，而且要有足够的饱和空间，要让读者自始至终都因期刊色彩而感觉到氛围的存在，企业的存在。

总之，简洁明快，一目了然的色彩以及视觉感应是十分重要的。对于读者而言，过于复杂的色彩关系则容易引起视觉混淆而达不到突出醒目的效果，从而削弱色彩的力量。色彩的和谐统一总是要比眼花缭乱更能为读者所打动，试想我们在报亭前看到或感到的是：彩色比黑白醒目，大色块比图片醒目，这就是色彩的感染力，它会通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征。感染力既是色彩的力量。

色彩的魔力

期刊既是各种信息的物质实体，同时也是社会时尚、风格的表现载体。美编在设计并实现期刊传递信息等物质功能的同时，还必须有审美的精神感染力，一种足以影响读者心理的精神魅力，而这种精神魅力依然离不开色彩的支持。

期刊一般为定时性出版物，不同的阶段和时期就有不同的色彩影响力。冬季采用的暖色调使人感到温暖；夏季看到绿色使人感到宁静凉爽。许多封面设计者或者美编都不同程度地注意到了这一点，天寒地冻之时选用以暖色调为衬底背景，企业职工身着棉衣的照片作为封面，让人感到温暖稳定；酷暑盛夏则选用青年女工身穿裙装，再配以湖畔溪水作背景，看后给人以休闲、清纯、凉爽的感觉。总之，色彩不光可以给读者一种空间的存在，也可以令读者感到季节的变化，这也就是色彩的魔力。当然色彩的魔力细述起来还有很多，比如：同类色组合，将同一色相而深浅明暗有差别而又相近的颜色组合在一起，色彩会呈现出悦目而又有变化又协调的美感来。比如类似色组合，它们的色相虽不同但却相近，相差不远，组合起来也易获得协调感。

书籍和杂志是时代的函数，美编要时时追问为什么某些期刊会流行，美编必须架起好奇的天线感应四方。但是很多事物，尤其色彩是诸多设计中最为生动，最为活跃且最具流行性，一不小心便会逃脱无线的侦测，这时候就该马上去捕捉、去追、去学习，这就是美编。

（作者单位系五矿国际广告展览有限公司）