制造商学院

制造商学院

嵌入式电器市场逐渐走高。

在目前制造业产业升级的大背景下，产品升级也开始成为市场增长的主要驱动力。厨电市场近两年的表现要优于很多其他品类，但随着品类重叠率的增高，同时伴随国内中产阶级的崛起，过去一批小众产品有了崛起的势头，例如嵌入式电器，尤其以洗碗机和烤箱为突出代表。2016上半年，电烤箱（台式）、洗碗机等新品类同比增速分别达到56.9%和114.4%。

无论是销售额上，还是在产品增速上，都保持了较快的发展。据了解，目前全球电烤箱市场规模在8000万～9000万台，在全球普及程度很高。国内电烤箱市场增长迅速，在过去的三年里连续实现了50%以上的年增长率，总市场容量在三年里翻了两番。但和西方很多国家70%～80%的普及率相比，仍有很大的市场空间。与此同时，伴随着年轻消费群体的进一步崛起，有品质、更健康的生活追求日渐成为新的消费主流，高端烤箱市场将迎来发展的最大契机。嵌入式烤箱则成为了市场的主要增长引擎。据中怡康数据显示，2015年嵌入式烤箱零售额同比增速45.6%，占据电烤箱市场份额的38.7%。面对这一庞大的市场，不少家电企业纷纷开始布局高端烤箱市场。

再看另一代表品类洗碗机的市场表现。

与过去冷门的销售相比，洗碗机今年的市场表现一大亮点在品牌的争先介入上可见一斑。在终端卖场可以看到，西门子、方大、美的等品牌一直占据着洗碗机销售专区一席之地，而海尔、松下、伊莱克斯等大牌都争相开设专柜。京东商城有好太太、CAL、TER等品牌的洗碗机。洗碗机市场见好，吸引了品牌的争相布局。由此可见，洗碗机逆市上扬，呈现增长模式，市场正处于加速发展阶段。