失约的冬季

杨晨颖

年末年初，随着各大品牌财报纷纷出炉，记者发现了一个有意思的现象，财报中出现了一个“公敌”——天气，夏天不热，冬天不冷，这一点让大洋彼岸的美国服装市场方寸大乱。

夏天已经过去太久，暂且不提，我们从前几月说起。

因为这温暖的冬天，2015年11月份，消费者对冬季物品的需求降低，服装销售增长疲软，商店也纷纷降价销售。据美国商务部数据显示，当月汽车、汽油和餐厅消费额环比增长0.2%，同比增长0.7%。服装和配饰环比增长0.8%，同比增长0.3%。大型综合市场销售额环比增长0.7%，同比增加2.3%。百货商店销售额环比持平，同比下降了2.4%。体育用品，个人偏好物品，书和音乐等商店环比增长0.8%，同比增长5.4%。

美国富国银行在市场调查研究报告中提到：圣诞节期间，我们根本看不到任何冬天的迹象。从2015年第三季度的营收状况来看，暖冬正在影响成衣零售商。包括大衣、帽子、靴子等在内的冬装销售陷入停滞。梅西百货、科尔士百货、JC Penney和诺德斯特龙等4家大型百货公司的股价均出现了不同程度的下滑。

2015年11月、12月，梅西百货集团同店销售跌幅达4.7%，远低于集团此前预期的2%—3%，为2008年金融危机以来假日季的最大跌幅。公司高层称，销售额下跌最主要的原因就是毛衣、大衣、靴子和冬季配件的滞销。

暖冬让消费者不愿添购御寒衣物，服装零售业面临着较大的库存压力，一些商家只能选择被迫折价出清库存，当季新品也不例外。业内人士指出，他们可能被迫将产品放到折价店出售，在美国时尚零售历史上，这种情况已经很多年没有出现过。

经济金融分析机构IHS Global Insight消费经济学主任Chris G. Christopher Jr.说：“服装零售库存过剩主要是因为快时尚的兴起，除此之外，气候也是影响服装销售的重要原因之一，由于长时间的炎热天气导致秋冬服装销售不佳，从而导致美国服装价格一再下滑。

由此看来，暖冬已经让美国商业感受到切肤之痛，那么，在美国市场销售的国际品牌又有何反应呢？

此前，PVH集团公布，因为美国天气变暖以及美元走强的消极影响，第三季度销售额和盈利表现不佳。该集团净利润下跌1.7%至2.219亿美元，每股盈利约2.67美元，去年净利润为2.257亿美元，每股盈利约2.71美元，而总收入从去年同期的22.3亿美元下跌3%至21.6亿美元。

美国知名运动服和鞋类零售商ZUMIEZ的财报显示，在截至今年1月2日的前5周，其同店销售额下跌了8.9%。在此期间，其网络销售额也从一年前的14340万美元下降至13450万美元，跌幅达6.2%。该公司目前的店铺数量达659家，主要经营的产品包括各类极限运动服装。2015年冬天以来，用于滑雪的系列产品一度受到冷落。

销售业绩出现下滑的还有GAP集团，同样在截至今年1月2日的前5周，两个月前还在支撑集团增长的Old Navy同店销售额跌幅达7%，远低于路透社综合分析师下跌0.2%的预测。此外，集团旗下的GAP和Banana Republic同店销售也分别同比下滑2%和9%。

造成如此大的影响，美国的冬天到底有多少度？换句话说，气温究竟要反常到什么程度才会带来如此“灾难”？

2015年的圣诞节，在纽约，穿着轻薄的短袖T恤，就可以坐在餐桌前享受圣诞大餐，22℃，没有飘雪、寒冬，是1871年以来最暖和的圣诞节。在首都华盛顿，许多游客和赶在最后一分钟购买圣诞礼物的人，只穿着轻便的衣服上街，还悠闲地坐在户外街道旁的咖啡座喝咖啡。纽约中央公园气温是19℃，亚特兰大温度高达24℃，是当地有记录以来最高温的圣诞节。此外，在与美国北部接壤的加拿大魁北克省的圣阿尼塞，圣诞节前夕气温也达到21℃。

每年的12月份，本是欧美商家力求销售冲高的关键时期，但眼下，美国零售商们只能祈祷这个冬天气温低一点、再低一点。

在密集的祈祷声中，近期，美国东部地区总算有了些寒意，一些城市甚至下起了小雪，这让一度滞销的冲锋衣、防寒服等服装迎来了“迟到”的商机。不过即便如此，美国的零售行业依旧“眉头紧锁”，不容乐观。

这股来自大洋彼岸的焦虑也传到了中国，虽然，中国服装企业还没有集体抱怨，但天气问题不容忽视。唯品会将三季度营收疲软的原因部分归结于天气，称由于今年秋季比预期中更暖和，导致消费者推迟购买价格更高的秋冬季服装。秋冬装零售是这些服装品牌利润的主要来源。当前服装销售陷入尴尬境地，打折冬装卖不动，新上市的春装因打折力度不大也卖不动。全国多家百货店表示，最新一季国内服装销售同比数据会相当难看。

虽然暖冬气候拖累了美国零售商及服装品牌的销售业绩，但是从我国纺织品服装对美出口情况来看，天气的异常尚未对企业订单造成直接影响。有企业表示，出口订单往往是提前几个月就签订的，所以对市场的销售冷暖不会有迅速反馈。不过，由于气候异常以及快时尚品牌间的竞争加剧，美国的零售商在制订采购计划时将会有所调整，短单、快单的比重或将增加。

业内人士指出，订单虽然稳定，但出口企业仍然应在供货能力的提升上下足功夫。“一般情况下，每年年初，美国的采购商都会按去年的销售情况对今年的走势作出预估，并制定相应的采购计划。而为了降低气候异常的影响，美国客商可能会加大临时补单的采购比重，以此控制库存量，降低库存积压的风险。通常来讲，这部分订单以短单、小单居多，对出口企业来说，供货能力将成为征战美国市场的持久考验。”

无论是出口还是内销，无论是中国还是美国，专家预测，2016年天气依旧不会让服装零售商省心，冬天像春天，春天像冬天。

Boss品牌表示，预测寒冷又潮湿的春天将持续到5月份，可能还会有一场迟来的大雪，这些都将让消费者减少春装的购买。

然而，服装产品中有一类销售成果很好，那就是运动服，分析师认为2016年奥运会可能还会再促进运动服销售。耐克表示2015年最后一季度的利润增长了22%，营业收入增长了4%。