时髦还是冒险?

赵巾慈

做“中国风”潮牌？刘亚桐是第一个这样做的人。

虽已有NE·TIGER、例外、江南布衣、五色风马等品牌在“中国风”领域里开拓出了自己的风格，但却与“潮”相去甚远。事实上，也很少有人会将传统古典的“中国风”与“潮”联想在一起，可刘亚桐就是想做点不一样的东西。

刘亚桐何许人也？

尽管时尚芭莎、VOGUE等时尚杂志都曾对这位80后设计师和创业家进行过深入报道，但行业对他的认知还是从去年开始。

2015年初，刘亚桐开始与中国的设计师买手平台合作，在D2C、NPC、依文等设计师集合店发售其中国风潮牌桐人唐的服装。然而，在上架还不足2个月的时间，一款皮影小棉衣外套的销售量就已达到2000件。

2015年9月，刘亚桐在北京饭店发布了其个人首秀“中式丽装，北京礼赞”，对“中国风”的时尚演绎不仅受到了业界人士赞许，更有来自时尚圈和娱乐圈名人的争相热捧。阔别天桥数年的两大名模孟广美和琦琦为其复出走秀，胡军、贾乃亮、苏芒、李静、金巧巧等众多明星，以及美国成功集团主席李玉玲、东方园林董事长何巧女、远达投资集团董事长刘羽桐等女企业家前来助阵……不禁让人惊叹，这个似乎刚刚进入业界眼球的设计师，竟有如此大的魅力？

其实，在记者知晓刘亚桐之前，他就已经在娱乐圈和电视观众中小有名气。

2014年，一款青花瓷T恤红遍了娱乐圈，它先后出现在刘嘉玲、刘晓庆、苏芒、贾乃亮、李小璐等明星身上，它的设计者就是刘亚桐；同一年，刘亚桐受邀参加天津卫视职场招聘节目《非你莫属》，作为Boss团成员之一，他直率敢言的性格不仅受到了电视观众的喜爱，还收获了一批热爱中国风时装的粉丝。

事实上，刘亚桐的高级时装品牌E.LAU是2013年创立，桐人唐品牌是2014年才开启。而刚出道就受到了众多明星和知名企业家的极力推捧，让人不免对这份“厚爱”和他的背景充满好奇。

在采访中，刘亚桐也毫不避讳地谈起了记者的疑虑—那些人们熟知的明星和企业家，其实都是他多年的好友。而“深扒”刘亚桐发现，他既非科班出身，也毫无服装相关的工作经验，但却有着显赫的就职经历—曾供职于搜狐、阿里巴巴、腾讯三大巨头IT公司，在离职创业前，他是腾讯的市场总监。不过离职原因却不是记者之前猜想的“遇到了工作瓶颈”，而是缘于自小对时装的情节，以及在逐渐接触时尚圈中，让他有了更有价值的追求—创立自己的时装品牌。

尽管很多人觉得明星效应是刘亚桐成名的捷径，或者曾从事IT的他会开启“服装+互联网”的创新模式，但刘亚桐更想真正扎根到服装行业，变成一个纯粹的设计师和生意人。

在过去三年的时间里，刘亚桐一直致力于“中国风”的设计—从青花瓷、皮影戏到中国牡丹系列，他让“中国风”变得时髦又实穿，开拓了“中国风”设计的一个新领域。

而为什么要做“中国风”？这也是刘亚桐被追问最多的问题。

“因为对‘中国风服装的现状不满。”刘亚桐回答得直白却不无道理。在欧美、日韩潮流盛行的时代，“中国风”却成为了当下几近小众的设计风格，而且大多数的品牌还局限在非常传统刻板的款式，甚至是妈妈装。因此，很少有年轻人或是时尚人士会在日常生活中穿着带有“中国风”的服装。

于是，刘亚桐开始思考着，到底该如何让“中国风”能够被当下的时尚消费者所接受？

他在设计中做了很多尝试和创新。比如，你会在他的设计中看到有趣的皮影印花、勾线牡丹，以及局部的凤尾图案元素，但却从来不会看到那些被绣得完整且栩栩如生的龙或是凤凰等纹样。

在刘亚桐看来，“复刻”传统的事已经有很多品牌做得很好，并不需要现在的年轻设计师再去做了，而他要设计的是一些时尚的、能够让消费者真正穿得出去的款式。

如同在他的个人高级时装首秀中，尽管运用“京绣”作为工艺基础，但却全部采用生活化、时装化的服装廓型。与此同时，将黑色和金色作为主色调，更凸显了中式礼服的华丽气派感。这场秀，让很多之前并不看好他的人大跌眼镜。

“我知道很多人都曾低估我，但我并不在乎。我在乎的是，这场秀到底能为人们留下什么？”刘亚桐告诉记者，他希望这场秀和自己的设计能够真正走入到消费者生活，让“中国风”成为他们日常着装中必不可少的风格。

而相比于夸张的T台走秀装，刘亚桐认为，实穿的服装更难设计。因为舞台装是越夸张越好，只取决于设计师有没有足够的想象力和财力，但是“实穿”却需要设计师付出更多的智慧。如何更有智慧地传承“中国风”，也是刘亚桐眼下正在做的事。

在记者采访刘亚桐这一天，正是桐人唐品牌在北京世贸天阶店铺开业的日子。刘亚桐告诉记者，这是桐人唐在北京的第六家店铺，目前品牌还在全国25个城市约50家买手店贩售。2015秋冬，桐人唐与波司登品牌共同推出的“波司登x桐人唐”系列，不仅受到众多潮人的欢迎，更成为品牌的当季爆款。

“我不是不知道做‘韩风的设计能赚钱，我也不认为‘中国风可以主宰时尚，但它一定有自己的市场。如果衣服卖不好，只是证明你的设计还不够好。”在刘亚桐看来，“中国风”的设计范围很大，有传统奢华风、有清雅秀美风，但设计师一定要找到自己的设计节点和设计立场。

刘亚桐说，自己最欣赏的中国设计师是郭培，她几十年来一直认真经营着自己的品牌，名气不过是一个实至名归的过程，而这也是他正在努力的方向。

然而，无论做“中国风”潮牌是时髦还是冒险，这位80后设计师的店都值得消费者去感受一下。