IP助阵网剧发展

于佳乐

万合天宜创始人之一叫兽易小星曾公开表示：如今网剧之所以能够快速占据当下影视市场有两个重要原因，其一是网剧短小精悍，有其鲜明风格和突出的特点，它适合当下快节奏的社会生活。其二，受“一剧两星”政策的影响，电视台排名面临重新洗牌、影视公司将重新考虑制作成本，借此网络播放平台成为最佳发展时期。

2015年，可以说是网剧井喷的一年。《盗墓笔记》、《屌丝男士》、《心理罪》等受欢迎的IP网剧作品不断在开启网剧的新纪元和盈利模式。今年夏季，一部《余罪》IP网剧相关话题直接刷爆微博及微信朋友圈。据不完全统计，其第一季播放量达13.27亿次，第二季播放量9.27亿次，如此庞大的播放量又一次证实了IP与网剧完美结合的可行性，从而吸引大批量的导演、投资人一掷千金。那么IP与网剧完美结合，受追捧的原因是什么？两者结合的市场是否呈良性发展？未来路又在何方？

IP热为网剧发展稳健布道

以《匆匆那年》、《最好的我们》为代表的校园情感剧，以《盗墓笔记》为代表的盗墓剧，以《余罪》为代表的刑侦、悬疑剧都如愿以偿得到了资本市场的青睐。据骨朵传媒统计，网络剧在2015年的产量达379部5000集，其中三分之二由IP改编。现象级作品增加，产业链各环节在不断完善并加快融合脚步，付费观众达整个受众群体的17%，诸多热门IP网剧点击量都突破10亿次大关。

据《经济》记者了解，当下市场的IP热潮已不是过去只玩弄文学作品知识产权的时代，而是通过IP催生出“文学—影视—音乐—游戏—其他衍生品”的完整产业链，以及对周边产品的重视与开发。“过去只是依靠IP做一款单一的影视作品去迎合市场，而如今投资人更多是思考如何利用这款IP与市场发生可持续化学反应，再次制造二次IP，最终实现品牌化。”云端传媒总裁陈苒凌告诉记者。

《最好的我们》制片人朱振华表示，IP植入网剧中最大的价值是能够降低剧本接受市场验证时的风险。

首先，IP自带粉丝。IP之所以成为IP，正是因为优质内容经反复沉淀，积累了大量粉丝愿意为其买单。影视团队拿来优质IP后稍作宣传，也能够轻松将该IP的粉丝吸引过来。在拥有巨大粉丝量的基础上，网剧播放量失败的风险就会降低，收获高回报也较容易。根据2015年艾瑞咨询发布的《2015年风凌天下IP价值研究报告》中显示，假设将网络文学作家风凌天下的作品打造成一款IP，那么以风凌天下的影响力，能够为这款IP产业节省近500万元的营销费用，并带来2.5亿元的用户付费价值。

其次，IP自带安全感。朱振华表示，无论是投资人、制片人、播放平台都希望突破目前影视剧的几大类型，但我国审片制度却束缚了影视类型的多样化。“受美韩影视剧的冲击，观众对影视类型的要求越来越多样化，但国内突破题材做原创却很难，一不小心碰到黄线很可能最初审查都通不过。”朱振华说道，“但IP却不同，其已经成为或是小说或是电视的优质作品，无论是在建立市场粉丝群，还是在审查中都充分验证了这个故事的可行性，所以制片人才敢大胆做，投资人才敢大胆投，平台也会愿意去买账，这也是很多人愿意引入IP的重要原因。”

朱振华解释，《盗墓笔记》就是最好的例证。其在出版市场已经被验证过这部本子在内容上没有问题，并通过了出版审查这一关。所以欢瑞世纪影视传媒股份有限公司才敢投，最终总播放量超过28.82亿，创下网剧播放量纪录，之后《老九门》同样盗墓题材剧也随之出现。

网剧IP泡沫过多

朱振华认为，很多非专业影视人花高价买IP，然后在这个行业中不停炒IP概念来赚快钱，导致现在整个IP市场泡沫越来越大。

陈苒凌也秉持同样的观点。她认为，现在有过多的资本市场在炒IP概念，但实际上很多IP却不具备炒作出来的同等价值。

比如男频的IP，价值就相对要小很多。陈苒凌解释说：“男频题材的IP，多为格斗和科幻类型，但国内影视投资这类IP一定是非常危险的。首先我们的制作技术无法与美国大片进行抗衡，那制作出来的效果自然吸引不到受众，反而会遭受市场痛骂。其次，中国影视剧受众群体多为女性，那么男频的IP受众又远远达不到。”

“尽管如此，但男频的IP价格却依然被炒出‘天价。”陈苒凌表示，某些男频类的IP单本价格如今已达到5000万人民币。

实际上，一些网文作品并不值这些价钱。“这些作者都属于80后年轻团队，作品的文笔和构架都存在相应的问题，一般影视公司接过本子拿到专业编剧手里，都需改动60%以上，甚至很可能只留下人物和简单的框架。”陈苒凌说，“而且小说和影视本身存在矛盾，小说作者目的是将故事讲不完，一直有可写的东西，而网剧则是‘闭火状态，要想办法将故事讲完。”

陈苒凌总结，造成IP泡沫过多归根到底是由于市场赚钱太着急，演员片酬过高导致。“很多网剧如果没有大IP支撑，就要找一线演员助阵，但现在的一线演员价格又尤其高，对于秉承小制作、小成本的网剧来说压力过大，所以IP成为了不二选择。也因此，IP被这个市场哄抢的同时，也被抬出‘天价的价格。”

未来呈精品化、产业化趋势

那么被炒出“天价”的IP在未来网剧市场中能否回归常态？

朱振华对此持肯定态度。

他认为，在未来，网剧在筛选IP上，一定会走精品化路线。“真正有意义、塑造好故事的IP依然会水涨船高，不具备价值的IP将会逐渐被淘汰。”

陈苒凌也表示，未来网剧的发展要做IP精品系列。只有精品才能有系列，系列才能赚钱。

“我们可以把最初并不知名的IP用网剧去烘托让其变知名，然后再做这个IP网剧的衍生，形成IP产业化趋势。”陈苒凌说道。“例如，IP网剧《女总裁的贴身高手》，在网剧得到大批量粉丝的同时，投资人又进一步考量做同名的网络大电影、院线电影和手游，并且未来也会开发自己的美妆品牌，然后植入到网剧中进行炒作，最后形成完整的产业链条。”

与此同时，腾讯视频推出的《暗黑者》已经完成了IP的延续性开发。据记者了解，该剧在第一季作为“亏本买卖”而存在，随后第二季通过品牌合作实现了盈亏平衡，直到第三季摇身变为付费剧，实现了盈利的可能。“实际上，这种续集化的制作模式，是通过延续性内容制造市场影响力，孵化二次优秀网剧IP。”陈苒凌认为。

陈苒凌对此总结，IP就像魔方一样，通过排列组合的方式实现作品延续和衍生，让其价值能实现乘法式增长，而不是加法式增长。所以，如今很多资本涌入，买大IP、找名演员的现象逐渐会转变为大家去挖掘精品IP的思想，并不遗余力把一个优秀IP扶持起来。

据陈苒凌透露，云端传媒也将在下半年开发自己独创网剧IP，与国家相关部门合力打造关于人民警察在意大利的故事，借此宣传中国警察形象，打造中国版本《太阳的后裔》。

除此之外，IP网剧也会促进网剧付费市场越来越成熟。以热门IP网剧《盗墓笔记》为例，其已经率先实现了先付费、再免费播的模式，《暗黑者》也在最后大结局十集播出时进入付费模式。

市场反馈表明，年轻代的网生观众从一开始接触智能手机就培养了很好的付费习惯，所以为自己喜爱的网剧在线付费现象并不抗拒。“未来用户在平台为网剧买单的消费观念将成为顺理成章的事情，并且这个模式会越来越清晰。”朱振华表示。

最后，全媒体化也是未来的发展趋势之一。随着电视剧和网络剧审查标准上的逐步统一，越来越多的IP网络剧制作模式能够达到在电视台播放水准。与此同时，电视剧也会在网络平台上同步播放。因此，今后优质的IP网剧内容将更加顺理成章地接入到其他媒体平台中。