从“花椒直播”探究我国的互联网直播

孔令晨长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春 130012

从“花椒直播”探究我国的互联网直播

孔令晨
长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春 130012

Twitter旗下的流媒体直播软件Periscope备受追捧，亚马逊掷近10亿美元收购游戏直播Twitch，Facebook live助力移动直播应用，谷歌即将发布YouTube Connect以提供视频直播服务，网络视频直播已然在国外引发一场互联网企业之间的竞争。在我国，2016年被认为是“中国网络直播元年”。本文通过梳理我国直播行业的演变历程，分析直播行业现状，并以“花椒直播”为例，剖析其大热的原因和直播存在的问题。最后，从用户角度出发，提出相应的建议。

互联网直播；演变；花椒直播

1 我国直播的演变历程

直播这一形式始于电视，作为中国电视史中第一次利用卫星转播的盛典，1984年的阅兵直播规模之大、收看人数之多开启了中国进入直播时代的纪元。但是，囿于电视的固定时段播出和不易携带的特点，快速成长的互联网直播以其丰富的表现形式，实时的互动性，更加吸引用户。

1.1扁平化的微直播

微直播发轫于2010年1月9日的“中国影响2009时尚盛典”。其利用图片、文字等形式，凭借微博平台的强大传播力，通过各种移动终端，如手机、平板电脑、台式电脑等对现场的情况进行了实时直播，微博用户可以随时在微博专区发布自己的观点。不过这仅限于用户使用文字与发出的信息及想象中的情境完成，呈现出扁平化的互动形式。

1.2互联网直播的1.0时代：以社交为主的秀场直播

在互联网可以更好实现便捷性、开放性、数字化传播的背景下，YY（欢聚时代）从语音软件进军秀场直播领域，9158专注于陌生人视频社交，视频网站六间房转型为签约主播的秀场模式，这些专注于直播互动的媒体、网站开启了互联网直播的1.0时代。随着用户的不断参与，视频直播网站依靠签约主播、打赏虚拟物品等形成了较为成熟的盈利体系。

1.3互联网直播2.0时代：以游戏直播为首

国内电竞产业规模的快速扩大，无疑给互联网视频直播注入活力。频繁的电竞赛事累积了高粘度的游戏用户，YY和斗鱼先后于2014年分别剥离自身的游戏直播业务、A站，独立为虎牙直播和斗鱼直播，并成为游戏直播的领头羊。成立于2015年的龙珠直播和熊猫直播也以挖角人气主播、优先获取赛事播放权等得以快速占领市场。至此，互联网直播的2.0时代已到来。

1.4互联网直播的3.0时代：便捷式的多样化直播

大型互联网公司的参与，也助力互联网直播的发展。2016年5月，小米公司首席执行长雷军在小米直播平台，发布了小米无人机，据不完全统计，在各个直播平台的观看人数累计达到近1100万。此前，奇虎360公司董事长周鸿祎在参加硅谷创业企业家聚会时，通过手机软件“花椒直播”，直播了他采访8位全球顶级互联网公司高管的过程。很多业界人士认为2016年是中国网络直播元年，移动互联网迎来了“直播+”时代，也就是互联网直播的3.0时代。之前以直播游戏为主的PC秀场转变为更加便捷的移动应用App，应用于直播发布会、明星见面会、演唱会、名人访谈、自媒体秀场等。

2 我国直播行业现状

艾媒咨询（iiMedia Research）于2016年6月1日发布的报告显示，2015年我国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

2015年，我国直播行业的市场收入的来源为传统秀场、游戏直播、移动直播和其他，其中传统秀场占比近71％，移动直播仅占3％，但是随着移动直播的兴起，手机的普及和网络资费下调等。艾媒咨询预测，到2018年，游戏直播的比重相对稳定，传统秀场的比例将大幅减少，与此同时，移动直播的行业份额将增加，占整个行业收入的35％。由此可见，移动直播在未来几年拥有可观的发展前景。

此外，据易观国际于2016年6月13日发布的“5月移动App排行榜TOP500”显示，视频直播类App在5月份的TOP500榜单中从4月的4个增加至8个，在5款环比增长率超过50％的App中，花椒直播表现的最为突出，以191％的环比增长率登同类产品下载量增长之首。在不完全统计PC 端的参与用户的情况下，花椒直播5月在泛娱乐类手机直播App中排名第二。

3 网络直播受追捧的原因分析

作为业界的新起之秀，花椒直播发展之迅速引发思考。从其被用户不断接受的因素，可以大概总结出互联网直播行业受追捧的缘由。

3.1简单易行的用户生产

近年移动设备（手机、平板电脑等）的普及以及4G网络的兴起，移动直播方式越来越受到用户的青睐。一部可以联网的手机，一个拥有表达意愿的主播，就可以实现用户生产内容（UGC），而不再依靠过去的专业生产内容模式。移动设备的普及、网络资费的下调和网络速度的提升大大降低了用户进入直播行业的门槛和要求。在这样的环境中，人人都是记录者，每个用户都可以是自媒体。

3.2分众市场的细化

目前，花椒直播的界面栏有首页、我的关注、明星来了、女神驾到、国民男神、高清直播、欧洲杯、明星日程、聚椒现场、椒点访谈、精彩瞬间、社区等分类。其中，“女神驾到”和“国民男神”为面容姣好的网络红人直播自己的生活日常；“明星来了”和“明星日程”是当红明星做主播；“高清直播”“聚椒现场”“椒点访谈”提供之前较大型直播（如新闻发布会、公司年会）的回放；“欧洲杯”则是当前的热门话题；“精彩瞬间”记录了直播过程中的瞬间；“社区”在充当用户吐槽平台的同时，也成为花椒直播提升用户体验的意见专区。这些分类中不仅涵盖了明星、网络红人的平常生活，也包括各类首映礼、发布会、时下热点话题等，实现了分众市场较为全面的细化。

3.3互动性强

不同于微直播只能借助文字和图片进行直播的扁平化直播方式，如今的互联网直播平台，在直播大型节目、活动时，充分发挥自身立体化的互动形式，传播现场实况，如实地给用户带来真实、连贯、立体的信息，同时，弹幕的加入让用户参与活动其中，实现了真正意义上的即时交互。以花椒直播为例，在主播直播过程中，用户可以点赞、发送弹幕或者给主播送欧洲杯、花椒宝宝、礼物盒等，和主播进行互动。而主播可以根据用户发送的内容，将弹幕形式这种宅文化迷群自娱自乐的形式转变为主播和用户之间互动的重要方式，伴随以唱歌、连麦等形式答谢用户，实现与用户的实时互动。

4 存在的问题

4.1内容同质化、低俗化

当前，网络直播风生水起，但是内容却呈现出同质化、低俗化特征。花椒直播中以网络红人为主播的“女神驾到”和“国民男神”两个板块基本是主播和用户聊天，女生展示化妆、搭配服装，男生直播唱歌为主，内容单一并且呈现泛娱乐化态势。个别主播和用户互动时，有言语偏激或内容低俗化的行为，该项更是在2016年4月受相关部门的提名整改。

4.2过分依赖明星

前有互联网企业支持自家旗下的视频直播平台，而当下视频直播平台中吸引用户的大部分内容都是对明星活动的直播。通过直播明星吃烧烤、榨果汁、生活或影视作品中的服装搭配，甚至小配件的展示，以满足用户的猎奇心理。明星带动的流量数目不可置否，却在一定程度上覆盖了凭借个人之力生产优质内容的普通用户。

5 用户角度的建议

不论是同质化、低俗化的内容，还是依赖明星引起用户围观以实现平台流量大幅增长，归根结底还是要回到内容本身。笔者不否定渠道的重要性，但是优质的内容始终是用户体验的中心。多样化的优质内容不仅可以从本源摈弃直播的低俗化，也可以实现用户的增长和积累。这不仅需要用户在生产内容时多加用心，也需要互联网直播从业人员在维护平台方面的努力。

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1674-6708（2016）170-0109-02

孔令晨，长春工业大学信息传播工程学院。

［1］曹开研.视频直播网站的兴起与发展前瞻［J］.青年记者，2016（13）：65-66.

［2］黄艺.泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考［J］.新闻研究导刊，2016，7（2）：106.