大众文化消费心理对艺术产业发展的影响

何思学

【摘 要】本文通过简要分析大众文化消费的发展现状，指出利用大众文化消费心理推动艺术产业发展的有效方法，以期能够提高艺术产业的发展水平，推动我国文化事业的可持续健康发展。

【关键词】大众文化；消费心理；艺术产业；现状；方法

中图分类号：G114 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0272-01

在我国经济飞速发展的情况下，人们的物质生活水平不断提高，生活质量的提高使人们更加注重精神需求，因此，艺术文化消费成为许多中小城市精神生活消费的主流[1]。目前，与国外的艺术产业相比，我国的艺术产业起步较晚，发展水平不高，为能满足消费者的精神需求，因此，了解大众文化消费的发展现状，根据消费者的精神需求，满足消费者对大众文化的消费需求，成为艺术产业发展和进步的前提。

一、大众文化消费研究的发展现状

大众文化是文化和工业相结合的一种形式，而大众文化的商业化模式就是以文化消费为手段给企业或者公司创造一定的收益，因此，可以看出大众文化具有商业性、消费性、通俗性等特点。在文化市场化进程不断加快的趋势下，大众文化的广泛传播和迅速发展，各种各样的文化精神产品不断涌现出来，同时，社会上的群体或者个人，根据大众的精神需求，来创造出人民群众喜闻乐见的文化产品。而且，随着改革开放政策的实行，经济全球化进程不断加快，我国的文化产业发生了很大的变化，文化的繁荣，不仅促进了商业发展，而且能够优化文化内部体制，创造出更加优秀的大众文化。

作为现代社会的主流文化，大众文化呈现出独特的文化特征，给国内文化市场和新兴媒体传播技术造成巨大影响，并且通过与传媒艺术、时尚文化以及后现代文化等的相互影响和有效融合，呈现出更高的精神追求，进而成为高科技时代备受群众喜爱的一种主流文化。大众的文化需求和审美意识，影响了大众文化的发展方向，并且使得其商业性得以凸现出来。另外，公众对文化消费的另一个更重要的方面，就是其娱乐性[2]。娱乐性是大众文化传播和发展的重要特点，通过改进艺术的发展形态，深入到人们的日常生活，满足人们的精神需求，从而促使文化艺术产业朝着教育性、娱乐性方向发展，而且，在不断的发展过程中，大众文化逐渐呈现出追求个性和感官刺激的特征。特别是随着网络时代的推进，人们对文化的需求越来越表现出多元化的倾向，因此，了解大众文化消费心理，把握大众文化消费的发展方向，成为促进艺术产业发展的重要途径。

二、利用大众文化消费心理推动艺术产业发展的有效方法

人具有审美意识和艺术鉴赏能力，而不同的人具有不同的文化需求，因此，满足不同文化需求者的消费，以促进艺术产业的发展。一般来说，每个人都具有追求美、欣赏美的主观想法，并且能够具有鉴赏能力和实践能力，通过艺术文化消费，获得美的享受，以提升自我的精神境界。不同的人对于美和丑的感受也是不同的，体验美的感受也存在着差异。在艺术文化活动中，针对特定的审美群体，根据因人而异的原则，制定不同的方案，才能共同获益。因此，在发展艺术产业时，企业不仅需要了解大众文化的审美趋向，也需要引导消费者追求健康积极的文化产品。科技和市场在文化领域的有效融合，使得大众文化审美趋势逐渐广泛化、多元化，人们的审美情趣也更加丰富、多元，消费者对于文化精神产品的审美需求和艺术期待，也需要文化产品的合理引导。如今大众文化更加注重消费者的感官感受，没有达到丰富人们精神文化生活需求的效果。

在营销时，文化企业应该科学制定发展规划，根据主流消费群体的文化需求，严格把控艺术产品，有效传递出文化特性，以充分发挥文化产品的积极作用，合理选择文化产品，以促进艺术产业的发展。艺术产业的经营者，应该时刻注意艺术产品的特殊属性和商品归类，根据大众文化消费的心理需求，及时了解市场的脉络，以取得较大的经济文化效益。当文化产品进入到市场时，文化企业应该时刻关注市场反馈，及时把握住文化产品的销售情况，适当调整发展规划，以确保文化市场的健康发展[3]。艺术市场具有多样性和复杂性，在本土的艺术文化与国际文化交融的过程中，艺术产业正在快速地发展，因此，文化企业应该时刻注意消费体制中的反馈情况，减少艺术资源的浪费，节约艺术成本，发展和更新艺术产品，不断提高文化产品的质量，扩大文化的影响力，提高顾客的满意度，以实现自身的长足发展。

三、总结

总而言之，大众文化消费对艺术产业的发展和进步有着重要的影响，因此，在信息化时代，重视艺术产业的重要作用，根据文化市场的需求，合理开发艺术产业，满足大众文化消费需求，推动艺术产业的快速发展，是提高我国经济实力，促进我国经济持续健康发展的重要方式。

参考文献：

[1]赵娅琳.大众文化消费心理对艺术产业发展的影响[D].山东大学，2012.

[2]哈斯毕力格.大众文化消费心理对艺术产业发展的影响[J].中华少年，2016，08：274.

[3]张晓芸，李海林.基于大众文化消费心理的艺术产业研究[J].艺术科技，2014，04：133.