电子报的评价与利用

陈彩华

[摘要]电子报是网络与传统报纸的结合，具有纸质报纸所不具备的优势。本文探讨了电子报的定义、类型和特点，并根据当前网络信息资源的评价标准，介绍网络电子报的评价内容，在此基础上分析了电子报的利用现状及其原因，最后提出了提高电子报利用率的措施。

[关键词]电子报 评价 利用

互联网的快速发展使网络与报纸的联合成为一种发展趋势，1993年12月31日，我国第一张电子报在杭州问世。率先在全国采用电脑及通讯载体发行报纸内容及要目索引。电子版具有高度实时性、交互性和存储量大的特点，正在改变着传媒领域，报纸竞争优势越来越低的趋势。

一、电子报的概念与类型

1.定义。

关于电子报的定义，有各种不同的说法，因此电子报的统计差别也很大，按照美国国会图书馆目录部的定义，电子报有两个要素，一是必须是报纸，二是远端可得以机读格式的电脑文件系列。可以通过输入输出装置联到电脑进行阅读的连续出版物。通过网络调阅。上述定义排除了以下几种形式：不链接到主题的网上主页；为电子报做的广告；只从别处辑取新闻的3W网址；固定议题的在線新闻服务；电子公告牌。

2.类型。

电子报存在各种不同的载体形式，有的是专门供给某个人的个性化报纸；有的是是通过电脑连线销售，只要投入一定数额的硬币，就可以在各地通过打印机打印出来。目前电子报主要有以下几种类型。

（1）手机报。手机报是编辑通过设立用户参与的栏目，提供文字新闻，也包含了图片、声音、动画等多方面的信息的多媒体综合展示平台。它的特点是有互动性和个性化。缺点是存储量小，容量也小，用户的阅读版面受到限制。

（2）电子纸。是通过无线信号就可以获得所订阅报纸的电子版，在电子版上读者可以通过各类链接得到自己想要的信息的一种轻便的大屏幕电子书，它在时空上不受限制，随时随地都能阅读到自己想要的报纸或信息，充分享受到个性化的服务。这种报纸的缺点是成本高，电子纸相当于一种电子报阅读器，虽然后期报纸的阅读基本上不需要成本，但前期电子纸的投入是很高的。

（3）卫星纸。世界流行的“卫星纸”指的是利用专门的输出设备、通过卫星实时订阅或销售的报纸。

二、电子报的评价

由于电子报是传统印刷报纸的电子版，同时它是在网络的依托下实现传播的，所以对电子报的评价既要考虑到传统印刷报纸的方面，也要考虑网络环境下它的一些特性进行综合评价。具体来说，对电子报的评价主要从以下几个方面进行。

1.权威性。

电子报的权威性是指报纸在用户中间建立起来的可信程度。它主要包括电子报发行机构的权威性和电子报内容作者或编辑的权威性。一般来说一些比较权威机构发行的报纸，它的用户就多，比如人民日报，大众日报，各地方日报、晚报等，知道的人多，用户也很多，而像一些很小地区的小报，关注的人也较少。而权威性的作者则是报纸质量的重要保证。权威性指标不仅是电子报适用，对传统印刷报纸也是如此。

2.准确性。

任何网络信息资源，内容总是最重要的，它决定了用户对其使用，网络的开放性和失控性，导致大量网上信息泛滥，对报纸内容的控制，保证新闻信息的准确性，是电子报评价的重要内容。电子报内容的准确性主要是看它的作者，日期，信息来源的标注是否准确；页面上不能出现错别字、病句的错误；报纸上的信息是否与其它来源的信息相符等。

3.时效性。

时效性是指信息发布的一定时间内所起的作用。对报纸新闻来说，时间就是生命。电子报的时效性主要看它信息发布的日期，是否有信息的更新日期，以及报纸信息的更新状况。将电子报信息的发布日期与信息在传统媒体上发布日期进行比较，就可以看出其时效性情况。一般来说电子报的时效性要强于纸质报纸，但也有些机构为了纸质报纸的销售，特意延长电子报的发布日期。

4.便利性。

电子报的传播载体是计算机网络，而网络上有海量的信息，对网络用户来说，是否能够快速找到需要的报纸信息，成为他们利用报纸资源的一个重要方面。网络为电子报提供检索的手段，电子报信息组织是否合理，是否符合用户的阅读习惯，是否方便检索，是便利性指标需要考察的内容。如有的报纸，文字、图片、声频，还有各种视频信息布局混乱，不方便人们的使用，而且在感官方面，给用户带来不好的印象。

5.交互性。

与传统纸质报纸相比，电子报具有交互性的特点，电子报是否有读者互动版块，读者是否能就某些问题发表自己的意见、建议，是否有读者讨论的栏目等，这些都是电子报交互性要考察的内容。最早是以电子信箱的互动方式是表现的。

6.版面设计。

电子报的版面设计是否符合读者的阅读习惯，是否与纸质报纸相区别，字体颜色，大小，图文、视频、声频的运用情况，颜色的运用情况，这些事版面设计要评价的内容。

7.链接情况。

电子报是内容是通过网络的超链接实现的，所以它的链接情况会影响到用户的使用，电子报的链接情况主要体现在链接是否迅速，有效，是否存在空链接，是否剔除过时的链接等方面。

三、电子报的利用

（一）电子报的利用现状

虽然同传统纸质报纸相比，电子报具有许多方面的优势，比如容量大，交互性，便于检索等，但对它的利用，还是不尽如人意的。如著名的默多克拥有的报纸包括《华尔街日报》、《纽约邮报》、《伦敦时报》和《澳大利亚人报》等，目前只有《华尔街日报》的电子版收取订阅费。这些都是收费报纸的情况，而不收费的报纸，情况也很糟糕，无论是在国内还是在国外，电子报的利用情况都是不乐观的。

（二）原因分析

目前电子报的利用偏低，究其原因，主要有以下几个方面。

（1）传统的阅读习惯。纸质资源作为一种传统的资源，至今仍然受到很多人的喜爱，就像人们一直在探讨的一个问题，电子资源是否将代替纸质资源，虽然随着信息技术的发展，电子资源越来越多，它的优势也越来越显现出来，但大多数人仍认为，在今后的一段时间里，电子资源并不会取代纸质资源，毕竟对用了上千年纸的人类来说，习惯是很难改变的，而且相对于电子资源来说，纸质资源有便于携带、阅读，同时能够保护眼睛的好处。

（2）电子报的收费。电子报的发行费用低，因为它不需要大量印刷，但是為了保证纸质报纸的销售，如今一些电子报还是收费的，虽然相对于报纸来说，费用可能偏低，但对网络用户来说，他们上网本来就需要交费，如果再算上报纸的收费的话，可能就会打消他们购买的念头。

（3）电子报的可替代性。网上有很多免费的新闻信息，比如一些新闻网站，都提供了大量最新新闻，还有网上的视频信息，这些都是免费的，都可能成为电子报的替代品，影响人们对电子报的利用。

（4）电子报的功能。电子版报纸无论全国大报还是街头小报，都有一个通病，就是简单机械地将报纸上的新闻搬到网上。就是说它是报纸的“网上翻版”，只有根据时间或文章的关键词来查找的这个功能方便了读者。但这些并不能吸引人们使用电子报，对更多的人来说，他可能更愿意读纸质报纸。

（三）电子报的利用策略

针对上述情况，电子报要想在激烈的市场竞争中获得生存，就需要采取一些措施，改变不利的局面，争取更多的用户。

（1）增强电子报功能，突出特色。有特色，才能吸引用户的眼球。目前市场上的电子报大都是印刷版的“复制”，与纸质报纸没什么区别，电子报的优势并没有很好的体现出来。而现阶段电子报的发展还是停留在上述的第一阶段，也是最低级的阶段。

（2）改变盈利方式。对那些收费的电子报来说，要增加其利用，就需要降低它的成本。电子报的开发，不能光依靠报社，报社应该与其它机构合作，如与企业，电子报的发展依赖于技术的发展，技术越发达，电子报就越完善，优势就越明显，利用的人也就越多，而新技术的开发，往往需要大量的经费，比如电子纸的出现，它是一项比较新的技术，使电子报利用更方便，可以随身携带，无论何时何地都能查阅到所需要的报纸信息，但这项技术的前期开发却是需要大量的经费，报社应该与企业合作，共同开发新的电子报形式。

（3）根据读者需求安排稿件。

现在报社网站人员不但需要具有计算机方面的专业知识，还须在新闻方面的专业知识方面要不断提高，才能根本解决不将报纸上的新闻直接照搬网上的做法。所以报社需要对电子报的用户进行调查，根据读者的需求，合理安排报纸版面，满足不同人群的需求。

（4）利用网络容量大的优势，提供尽可能多的信息。在报社，既要充分发挥网络“海量”的优势，又要为读者提供尽可能多的信息，才能吸引更多的用户。

（5）面向市场，完善报纸内容。时下，是一个多元价值充斥的社会，社会观点与受众需求日益多元化，电子报为了读者、服务读者和依靠读者为基本出发点，创新报纸工作、深度谋划自己的发展。不因循守旧、大力拓展思路，按新闻规律办事，完善报纸内容与结构，以质量、可靠性、可读性和好新闻、新技巧为指向，与新媒体合作、竞争，保持报纸生命力。

参考文献：

[1]夏文津、刘科荣：《打造网络时代的报纸电子版》，《网络传播》2008年第7期

[2]周运苗：《电子报的生存之道》，《新闻与写作》2007年第10期

[3]赵谊伶、曾铁：《电子媒体时代我们的报纸不会消失》，《科技传播》2010年第2期（湖北日报楚天传媒信息服务中心）