网易严选：为促销加点“生活美学”

“6.18”严格来说是京东的周年庆，现在却俨然成了上半年的“双11”。京东喊出“品质狂欢节”的口号，天猫则以“粉丝狂欢节”圈粉，苏宁更是提出“KO 6·18”，火药味十足。满减优惠、多买多送几乎成了所有平台的促销手段。在这样的促销热浪中，网易严选给消费者抛出了新的购物思考。

“3件生活美学”“好的生活，不过三件”，不仅消费主题令人耳目一新，其具体的促销内容也另辟蹊径，只推荐买三件，三件可打折，而超过就没有折扣了。在其他电商平台都在鼓动消费，诱惑你买买买的时候，网易严选却号召大家理性购物，更以“生活美学”的概念，与消费者进行深度沟通。

网易严选是网易旗下的原创生活类自营电商品牌。其品牌理念是“好的生活，没那么贵”，这次的促销传播主题很明显还是遵循着品牌主线。作为全新的电商平台，差异化是突出重围的关键。为区别于其他电商平台，网易严选以追求生活品质的年轻人群为目标受众，提倡理性消费，严选好物品。由此可见，此次“6.18”看似是在借势促销，但更大的意义在于，网易严选的品牌理念和定位将会更加深入人心。

By 黄琼莹 编辑：SAILING market@vip.sina.com