第20期《中欧商业评论》经管图书榜

第20期《中欧商业评论》经管图书榜

本榜单旨在为读者提供中立、专业、权威的中文经管图书阅读参考，周期为双月，上榜图书为近期出版的中文经管类新书。我们邀请拥有管理实践或相关研究背景的阅读爱好者组成评书团进行图书推荐，并撰写导读及榜评供读者参考。

《鲨鱼经济学：要么进攻，要么死亡》

作者：［瑞典］斯蒂芬·安吉瑟斯

译者：史星

出版社：中信出版集团

出版时间：2016年1月

金句：借用鲨鱼的思维和行为方式进行市场研究的方法，既快捷又简便实用。……一旦到了这个节骨眼上，那些被“鲨鱼”盯上的市场领先者们，即使想亡羊补牢，为时也晚矣。

荐书人说：商学院提供的创业、创新和管理教育，多强调君子之争，要以堂堂之阵，正面对敌。斯蒂芬·安吉瑟斯将商业竞争温情脉脉的外衣给彻底撕了下来。他强调，要犀利地契入龙头企业的薄弱环节，给予对方最意想不到的打击，从对方的“身上咬下一块肉来”；而这也将成为最好的防御策略。熊彼特推崇的破坏性创新，事实上就意味着鲨鱼型企业的存在，会逼迫一部分领先企业保持危机感，其中又有一些企业会选择鲨鱼型生存方式。

企业要用鲨鱼的方式去做市场研究，去严肃认真地开展最坏情况分析，并试探和强化竞争，适时选择一些细分领域发起对行业对手的挑战，这样有助于找到对方的弱点，甚至可能使得对方面临己方之外更多潜在挑战者的侵袭——这是鲨鱼撕咬捕猎对象，使后者受到多个捕猎者攻击，从而更快失去抵抗能力的一种有效方法。（郑渝川）

《钓愚：操纵与欺骗的经济学》

作者：［美］乔治·阿克洛夫、罗伯特·希勒

译者：张军

出版社：中信出版集团

出版时间：2016年2月

金句：如果人们并不是完美的，那么自由竞争市场将不仅为我们提供所需和所求，同样也为欺骗行为提供方便。整个市场将陷入欺骗均衡之中。

作者简介：乔治·阿克洛夫，美国乔治城大学教授，2001年诺贝尔经济学奖得主。罗伯特·席勒，美国耶鲁大学教授，2013年诺贝尔经济学奖得主。

荐书人说：该书充分体现了两位作者的研究功力。切入不同的行业和社会领域，进行了缜密而深入的分析，挖掘、剖析了不同领域存在的操纵和欺骗行为。作者提出，操纵和欺骗行为的盛行，是市场经济中出现的欺骗均衡，骗子不会放过任何可能获得超额利润的欺骗行为，这表现为市场体系的缺陷所在。

考虑到作者的身份地位，以及此前其他专著及公开言论对美国、欧洲许多国家监管体系产生的强烈影响，预计《钓愚》会助推全球范围内新一轮强化监管、规范市场秩序的浪潮出现。（郑渝川）

《不平等经济学》

作者：［法］托马斯·皮凯蒂

译者：赵永升

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2016年1月

金句：在许多情况下，不平等提示的是再分配的一个具体行动，不仅仅是因为不平等与社会公正的含义相悖，而且因为不平等涉及人力资源的极大浪费，而这些资源本可以更好地用来让众人受益。

作者简介：托马斯·皮凯蒂，法国著名经济学家，巴黎经济学院教授，法国社会科学高等研究院研究主任，主要研究财富与收入不平等，著有《21世纪资本论》。

荐书人说：对不平等经济现象的批判，始终是皮凯蒂著作的灵魂。相较于与之一脉相承的《21世纪资本论》，它更袖珍精练，易于理解。收入不平等是导致各种社会矛盾、引发社会不稳定的根源。作者以“政府理性”为前提假设，提出由政府干预，通过提高对资本的征税、实行累进税制、强制社会性保险以及收入转移等手段，进行利润的再分配。一个健康的社会，不应敌视资本所有者，但需要警惕的是由于制度、政策不公造成的某些群体资本的过度积累，更要警惕那些隐形的灰色资本。（胡艳丽）

《历史上的企业家精神：从古代美索不达米亚到现代》

作者：［美］戴维·兰德斯、乔尔·莫克、威廉·鲍莫尔

译者：姜井勇

出版社：中信出版集团

出版日期：2016年1月

金句：最根本的问题不是哪些因素损害了经济发展，而是对经济不利的特性为什么经久不灭。

作者简介：戴维·兰德斯，哈佛大学教授，世界知名经济史学家，著有《国富国穷》《时间的革命》等。乔尔·莫克，美国西北大学教授，主编《牛津经济史百科全书》，现为美国艺术与科学院院士。威廉·鲍莫尔，普林斯顿大学教授，著有《好的资本主义，坏的资本主义》等。

荐书人说：该书从历史上最具代表性的古典时期、新巴比伦时期的经济发展史开篇，分述了伊斯兰教时期的中东史、中世纪的欧洲企业发展史，逐步解析曾经帮助荷兰、英国、法国、德国、美国称雄于世的制度、文化之因，最后对走上不同发展道路的亚洲国家进行了盘点。在60余万字的磅礴阐述中，形成了蔚为壮观的企业家精神长河。企业家精神不仅包含着蓬勃向上、锐意进取的企业家精神，也裹挟着政治与战争的污秽以及动物精神。该书堪称创新、创业与企业家精神的寻根之作。（胡艳丽）

《公司的演变：一部基于互联网的企业发展史》

作者：《商业价值》杂志社

出版社：电子工业出版社

出版日期：2016年1月

金句：质朴原始的记录本身就是最好的金句。

荐书人说：本书的特别之处在于，对准了百度、腾讯、阿里巴巴、联想、京东、苏宁、华为、小米、大众点评、中兴、乐视、优酷土豆这十几家重量级且极具代表性的企业。这些报道记录了这些明星公司在发展过程中的重要的时间节点、数据节点，以及更重要的战略抉择的过程及结果，当然还包括了报道者的主观判断，从而勾勒了一幅姿态万千的中国互联网商业的动态演变图景。

美中不足的是，这本书还只能称之为beta版，只是针对一个个公司在不同时间点上的报道的罗列。也许，我们更需要的是将这些报道作为原料，站在更高的层面，通透综述，揭示巨头之间的角逐博弈，如何彻底地改变了中国互联网商业的整体面貌。（陈禹安）

《共享经济：市场设计及其应用》

作者：［美］埃尔文·E·罗斯

译者：傅帅雄

出版社：机械工业出版社

出版日期：2015年12月

金句：市场就好像是一段爱情故事，一开始也充满了美好的愿望。市场帮着去满足和实现这些愿望，并把买家和卖家、学生和老师、求职者和雇主，甚至寻求爱情的人聚在一起。需要注意的是，并不是你愿意花最多的钱或宁愿拿最少的工资，就能够获得肾脏、名校入学名额以及人人向往的工作。因为在每一种情况中，都得相互配对。

作者简介：埃尔文·E·罗斯， 2012年诺贝尔经济学奖得主，经济学家，曾担任哈佛商学院教授。

荐书人说：这本书被译为《共享经济》，明显有跟风之意，但这丝毫无损于本书的价值。本书的核心内容就是书名副标题所揭示的“市场设计”。罗斯为我们揭示了一个被很多人，甚至是经济学家们忽视了的市场。这就是配对市场。在商品市场上，价格是决定谁得到什么的唯一因素，单是在配对市场上，需要的是供求双方的相互寻求和取悦，以完成配对。这一过程很容易导致不经济与低效率。而看似与自由竞争的市场机制背道而驰的“市场设计”，则通过不断调整交易规则，使市场得以在互动匹配中更好地工作。作者开创性地提出了“市场设计”的理念以及运作规律，并提供了医疗资源匹配、学校资源匹配、司法资源匹配等他亲身参与设计并取得良好收效的案例。这其中的规律，不但可以帮助传统领域的商业运作提高效率，而且对基于互联网、大数据技术的共享经济也颇有借鉴及指导作用。（陈禹安）

评书团成员（按姓名拼音排序）

陈禹安

心理管理学专家、高级经济师、杭州出版集团副总经理，上海互联网+专委会专家，著有《玩具思维》《人性之根：互联网思想的本质》《心理三国》《逆境三国》《心理吴越》等20多部作品

丛龙峰

南开大学管理学博士，和君管理研究院院长，和君商学教学研究总监

谌毅兵

新浪网好书榜独立制榜人，独立书评人

董寰

湛庐文化副总编兼财富汇总编

胡艳丽

独立书评人

刘军元

职业培训师、独立书评人

邱恒明

财经作家，知名财经书评人，资深媒体人，年度商业图书评选发起人、总策划

沈飞昊

资深媒体人

谢祥

独立书评人，专注战略、领导力领域研究

杨吉

法学博士，浙江传媒学院网络与新媒体专业系主任，国内知名财经书评人，著有《在线革命：网络空间的权利表达与正义实现》等

易学君

中欧出版集团首席运营官

郑渝川

独立书评人、时评作家，曾从事人力资源、营销、战略实务等领域工作

斯蒂芬·安吉瑟斯，瑞典作家、财富500强商业顾问、欧洲最具影响力的营销思想家和企业家。