浅论新媒体环境下节目主持人的机遇与挑战

摘 要：从新媒体是对新闻本源的回归这一角度来看，新兴的媒体介质会迫使主持人不断进行角色调整和历练，在新媒体环境下，节目主持人有机遇也有挑战，本文将对此作出具体分析。

关键词：新媒体；节目主持人；机遇；挑战

广播电视节目主持人，尤其是电视节目主持人，在由传统媒体所营造的传播环境中往往占据主导地位，甚至可以成为社会公众人物或意见领袖，在社会政治、经济、文化等各个方面有非常大的影响力。所谓新媒体，也就是区别于一切传统媒体的具有多样传播形式和内容形态的不断涌现、不断更新的新型媒体。移动互联时代的新的技术体系提供了网络媒体、手机新媒体等更多新的媒介平台用于信息传播，节目主持人在新媒体环境下面临的不仅有机遇还有挑战。

1 新媒体环境中传统主持人面临的机遇

（一）在主持形式上

节目主持人可以充分利用微博、微信、个人主页等网络优势，运用这些新媒体技术对节目进行创意的宣传，对新型节目进行推广。也可以利用多平台优势，结合自身性格与节目特点，将先进的应用技术、传播技术与听众和观点的想法有机的结合在一起，使其成为创新的交流分享平台，不断的丰富节目内容及形式和，利于节目收听率的提高，也就能够吸引更多的听众。节目主持人也可以通过使用触屏电视、平板电脑等工具使观众看到的更加直观生动。在“非常静距离”节目中，节目主持人就会运用电视的大屏幕为嘉宾播放部分视频片段。

（二）在内容来源上

节目组的工作人员不再是节目内容的唯一来源，在新媒体背景下节目来源更加广泛。首先是具有时效性优势的网络，节目主持人能够利用网络收集最新消息和网友们的各种评论等。当然，节目主持人也能够通过网络使得与观众间的互动更加快速。比如，开展脱口秀节目的主持人，能够通过自己创建专有的网页，并在节目播出之前邀请观众前往自己的网站浏览相关内容，那么在该期节目播出时这些网友的不同的观点就成为了这期节目的独家报道。另外一个就是自媒体，当前移动终端不断的广泛应用，主持人能够不受时间空间限制快速的通过手机等移动终端来获取相关资源，以这些内容来丰富自己的主持内容，达到事半功倍的效果，增加节目话题度和收视效果。

（三）在互动方面

随着Web3.0时代的到来，用户的需求发生变化，这要求主持人的态度和观念也要与时俱进。用户已经不满足于被动的接受信息，反而更加注重自身的主动性和参与性。传统的主持人向受户灌输的方式已经不适用时代的需要。

新媒体时代更加强调用户的主动性，随着电视节目类型的丰富，受众选择的空间变大，不同电视节目的受众已经进行细分，为了吸引受众，电视节目必须更好的满足受众需求，主持人只有加强与观众的互动交流才能了解观众的需求，工作才会有改进。新媒体技术的应用拉近了受众与媒体之间的距离，互联网、手机的新功能不断被开发出来，短信、微信、微博、BBS等搭建了受众与媒体互动交流的平台，观众参与电视节目可谓进入了“零门槛”时代。在当前的节目主持中，主持人就可以在现场与观众直接互动，如可以通过浏览微博上观众的留言板，或是通过微信等方式直接与观众对话互动。在2016年全国两会期间，腾讯视频更是推出腾讯全媒派直播室，用户通过PC端和手机客户端都可以进入观看直播。节目中，主持人邀请两位嘉宾，就各自关心的两会话题，通过人物面孔、语录等关键词来进行梳理，发表评论。直播过程中，观众可以随时为喜欢的嘉宾点赞，就猛戳“么么哒”，反之则猛戳“呸呸咂”，结果将实时反馈。在每个直播环节结束的时候，触雷的一方将接受“挑战”。每一环节都可能因为支持率输掉一轮，着实让嘉宾大呼压力山大。

2 新媒体环境中传统主持人面临的挑战

（一）群体走向多元化，全名时代结束

新多媒体时代，媒体均来自不同网络与节目等海量信息将对其进行轰炸，所以主持人可根据自身不同的文化素养和教育程度演播不同节目。人们对于不同电视偶像剧的观点与自身观念有很大关系，因为观众普遍不能作为一个完整的整体存在，所以媒体传播对于主持节目的统一标志去要求不同风格的主持人。这便让我们想到传统媒介意义上两位人物——赵忠祥和倪萍，他们分别是女人心目中的全民偶像和男人心目中的大众情人。

（二）节目专业程度加强，面临主持挑战

最早电视节目非常单一，并没有很大的特殊意义存在。但我国网络技术的快速发展，电视频道日渐走向专业化。我国在早期就开始对电视频道进行改善，所以才出现了多元化。首先主要推出综艺、财经等专业频道，紧跟着便有了戏曲和儿童频道等出现。

由此可見，想要电视频道更加专业必然要跟着电视节目主持人朝着的方向前进，不然传统电视节目中的艺术和评判标准会被颠覆。所以，新的媒体环境对主持人的要求不断提高，随着电视栏目的多元化，尽量要求主持人参加到各个节目中去。从台前到幕后，充当主持人和制片人等多种角色。同时，对他们的面相和智慧要求较高，还要考虑到整体节目的制作规律性，更加要将政府、社会以及工作等提出来的要求相结合，使电视节目更加专业和规律性。

（三）构造较高的风格能力

新媒体环境下的节目主持人的形象不再是固定的，大家更加看重主持人自身所具有的独特个性。所以，每个节目主持人必须拥有自身的独特的主持节目的风格才能受到欢迎。由于新媒体可以突破地域和国家的限制，人们选择频道也就非常之多，更多的人会选中自己感兴趣的节目观看。不过节目主持人之间的竞争依然激烈，无论是中央电视台主持人还是市级主持人都可以与全球的主持人站在同一竞争平台上竞争。所以，这也就更加突出了他们个人特点上的要求的严格性，在学识、思想或是谈吐等综合素质良好的同时，还需要风格独特并新颖。所以，主持人所具有的较高的综合素质与其专业知识的运用能力是十分密切的。

（四）信息传递速度增快

摆在主持人节目支持的另一个难题就是，如何解决好媒介传播速度对信息的影响。目前，随着网络技术的发展，媒介信息的传递速度也正以惊人的速度向外传播。从生活点滴的小事到国家的重大事件，如何在新闻价值没有丧失之前以最快的速度展现在受众面前，或者是如何挖掘新闻之后的价值，这也是主持人应该解决的主要问题之一。但是，随着现代受众也逐渐加入到媒介传播的过程之中，导致媒介已经不是职业主持人所特有的方式之一，面对数以亿计的网友，这些兼有受众和当事人双重角色的媒介传播对象，该如何把握住他们的眼球，这也是主持人所面临的众多问题中的一个。因此，利用信息传递速度致胜的方式，也逐渐成为了很多媒介媒体所采用的方式。

3 结论

不管传统媒体还是新媒体，对节目源的需求是与日俱增的；主持人作为内容生产的一个核心要素，只会对自身的素质要求更高。新媒体发展的如火如荼，电视节目主持人要想在激烈的竞争中求得生存，必须不断的实践和学习，以应对新媒体的挑战。

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作者简介

李聪颖（1995-），女，汉河北保定本科（即将大四）传播学（广播电视传播）播音与主持艺术。