媒介融合的内容、新媒体与媒介融合

张薛韦　陈冲　邹官强

1 媒介融合的内容

媒介融合这一概念是由尼葛洛庞帝首先提出，指的是将计算机、广播、印刷看作三个圆，媒介融合就是三个圆圈的交接点。而后，凯文·曼尼提出，媒介融合的三个个体是大众传媒界、电信业和信息网络业。就我自己理解，媒介融合指的是新旧媒体之间、新媒体与新媒体之间的融合，包括内容融合、网络融合和终端融合。

就社会事件来说，发生了一件具有新闻价值的事件，会引起多方媒体的关注，而受众选择哪一种媒介都有其一定的理由。就疯狂英语李阳家暴事件而言，我们有多种选择。快节奏的人会去阅读较短的新闻报道，例如简讯，我们可以在上面了解到最近发生了一件事，什么事？李阳的家暴事件。另外我们也可以选择较长的报道，或者是更为合适的一种说法——专题节目。例如当时的鲁豫有约，对事件进行了深入的探究，找到李阳的老婆、李阳，对他们进行访问、交流，让受众了解两人心中的真实想法，至于孰是孰非，交由观众判定。当然还有一种折中的报道，例如腾讯新闻，也是我比较喜欢的一种报道方式，我们能利用它了解到事件的大致过程，而不仅仅是知道而已。

媒介内容的融合，一方面指的是来源的融合，即新闻信息不仅仅是自身对信息的利用，还包括其他媒介对其的利用，例如，我们可以在鲁豫有约的开篇可以利用其他媒介的新闻报道来引出自己的话题，或是在节目进行的中间穿插一些他们生活的点滴片段或是李阳讲课的视频等。而另一方面的融合指的是形态的融合，就李阳事件，我们可以用声音、影像、文字等方式对事件进行报道。例如，受伤的妻子不愿意面对镜头，我们可以只录她的声音，画面用照片或者空镜一带而过；而“几天后”等词语我们可以通过字幕作出解释；节目中讲到李阳时，可以将他辉煌的视频资料穿插在中间。

网络的融合，具体的是指三网融合，即凯文·曼尼的观点，但在实际中，所谓的网络融合更多的是指电信、互联两网之间的融合，在我们日常生活中，大家可以明显感觉到互联网络的势头开始渐渐压过电信网，其实不然，两者之间是相互需要的，没有电信网，互联网没法实现全球性的网络；没有互联网，电信网也将逐渐被淘汰。在以前我们交流可以通过打电话发短信，当然现在也可以，但现在视频通话、语音通话进军市场，人们更多的去选择后者。我们可以通过互联网了解我们想要知道的信息，互联网更为方便。没有电信技术，互联网没法实现信息的传输，所以说，两者的融合更适于社会的发展。而真正的三网融合至今还是一大难题，等待大家的深度探索与发展。

终端的融合，简而言之，就是指将信息内容进行融合之后，传输出来的一个载体。我们常见的载体有电视、电脑、手机等。我们不难发现，生活中载体进行了融合，例如我们春节联欢晚会上，新增了一个互动的环节，“秀秀全家福”、“微信摇一摇”，线上先下的全民互动、全民参与，嵌入晚会的整个过程中，实现了屏内屏外真正的全民联欢，让观众有一种自己在参与其中的感觉。其实它就是电视与手机的一种融合。当然，走在回家路上的、身边没有电视的人们，他们是可以在电脑上观看晚会直播的，这也是一种融合，电视与电脑的融合。最让我有所感悟的就是远在学校的我们，没有电视，也可以知道电视上最近演了什么节目，以前是没有可能的，但现在电脑可以同步电视的内容，当然，手机如果下有客户端，手机也是可以同步电视内容的。这就是我看到的终端融合。

媒介融合中，内容融合是基础，网络融合是核心，终端融合是载体。

2 新媒体与媒介融合

有些人提到了，“融合”是新媒体的特点。新媒体本身就是媒介融合的产物，而媒介融合为新媒体的生存提供了条件。例如，生活中常见的手机报纸，指的就是手机媒介与传统报纸的融合；手机广播电视，指的是手机与广播电视的融合；还有数字杂志、数字电视和数字电影等。而手机、网络、车载电视与楼宇电视等新的媒介为新媒体的发展提供的舞台。现代化发展飞速，以前去逛街，不免碰到发传单、车前挂着喇叭的人，但现在这样的人很少见了，取而代之的是出租车上方循环播出的广告，公交车上的电视机里的视频，写字楼上的巨幕视频，包括有时路过一家商店，他们的优惠活动就会立刻发给你的手机！不得不说，这样的广告更吸引我们，更能影响我们。虽然这些垃圾消息很让人头疼，但是从另一层面来看，这也恰恰说明新媒体的使用的范围较为广泛，当然，由新媒体衍生出的利益链也是可观的。例如，现在朋友圈经常发的一些好友动态，卖面膜、卖鞋子，这些都是由微信这一新媒介而产生的利益链。当然还有一种，就是集满几个赞就赠送一些礼物，这个是商家利用朋友圈的人脉来达到宣传效果的一种手段。还有就是最受欢迎的抢红包，平白无故被朋友拉进群里，说这个群发红包，刚开始还会很开心的和大家一起抢红包，虽然每次只能抢到几分钱，但还是很高兴，但后来才渐渐发现，这也是一种宣传，因为在群里时间一长，就会发现，群里的人越来越多，但发紅包的人却越来却少，渐渐的开始发一些广告，虽然不喜欢，但是还是很欣赏这样的营销手段，不用花多少钱，人们就愿意自愿进入群里，不费力气的达到自己宣传的效果，远比在外面发传单要好得多。

媒介融合离不了新媒体技术的支撑。新媒体的技术应用于媒介融合的终端融合与内容融合，信息内容进行了融合，并且使得信息可以在传统媒介、非传统媒介上接受，信息在很大程度上实现了资源共享。当然，媒介融合也离不了网络技术为其提供平台，例如，三网融合，电信网与互联网的融合为媒介融合的核心力量；因为网络技术的发展，媒介融合产生了新的平台，例如我们现在常见的微博、博客和人人网等，这些新的媒介正在占据着我们的生活。例如，二维码扫描，它发行于2012年，我们可以通过它扫描商品、分享二维码的信息、解码二维码照片等等。我们购买东西时，以前会出示会员卡，但现在更多的是出示手机，因为只要微信关注商店，申请会员，我们就会成为微会员，享受会员的优惠。以前逛街可能需要带一摞会员卡，但现在只要拿着手机，全部都搞定了。当然，二维码支持微信、QQ等软件。像我们以前见面，会相互加微信、QQ什么的，我们会说自己的手机号或者QQ号，可能就在说的同时，我们的信息会被其他人听去，现在，我们可以直接拿出手机，扫一扫对方的二维码就可以添加为好友了。在购买商品时，我们可以拿出手机扫一扫，用来判断商品是否是正品，并且可以了解到商品的价格是不是合理。总之一句话，二维码节省了繁杂的过程，使得生活更加方便、快捷。二维码其实就是媒介融合的产物，当然媒介融合的产物——微信为它提供了平台。

媒介融合是发展的必然选择，没有媒介融合，我们的网络生活将一陈不变，也正是因为媒介融合，更多的媒体形式出现在我们生活里，改变我们的生活，方便我们的生活。