缤纷布艺装点家世界2016中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会圆满落幕

本刊记者-刘嘉 罗斌 王赛 袁春妹 邬莹颖 万晗 翟晓喆/文 张彦山 关云鹤/摄

缤纷布艺装点家世界2016中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会圆满落幕

本刊记者-刘嘉 罗斌 王赛 袁春妹 邬莹颖 万晗 翟晓喆/文 张彦山 关云鹤/摄

8月24～27日，2016中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会在国家会展中心（上海）顺利举行。一场色彩缤纷的布艺盛宴落下帷幕，而关于家纺行业未来发展之路的探索却并未止步。

在设计、服务、生活、品牌等关键词下，家纺企业的发展呈现了哪些新特点？在消费升级的市场变化之下，家纺企业又该如何积极应对？消费升级，家纺企业迈步跨入生活方式的三个核心是什么？这一系列问题在本届展会中得到了充分的解读，并为行业未来的发展带来新思路。

核心一 互动，让品牌更贴近消费者

“这是最值得骄傲的一次布艺家纺展。”中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在展会现场接受媒体采访时如是说。本届展会呈现的三大亮点，既代表了家纺行业的升级成果，也指明了未来之路。

从展会本身来看，清晰的展会定位，明确了春秋展出内容的区分；与阿里旗下1688的合作，探索线上线下的展会模式，为双方资源的进一步整合做铺垫；合作开放共赢的理念下，展会中跨界合作的效果显现。从参展商的展示情况看，布艺企业在品牌建设层面同样表现优异。

“我们要做窗帘行业的优衣库，提升性价比，让百姓消费得起。”在JBL金佰利展位，海宁市金佰利纺织有限公司董事长鲁金州表示，尽管当前市场环境并不理想，但对明年的市场充满期待，目前金佰利重点在花型、工艺等方面下功夫对产品品质进行了提升。

金帛纺织多次参加家纺展，主攻外销市场，产品由总部的设计团队进行设计和制作，并通过网络将新品目录发给客户。“今年推出一款仿皮面料，市场反响还不错。”在金帛纺织品有限公司展位上，该公司外贸部经理陆建军向记者介绍说，研发人员通过烫金技术攻克了PU仿皮易氧化的难题，并在此次展会上作为重点展示产品。

陆建军表示，尽管目前很多企业的利润空间在收窄，但今年整体形势要优于去年。“我们要不断提升自己，不论是企业文化、产品品质，还是精细化管理和环保方面。市场是长远的，只有根据自己的定位做好自己，做好品质，才是生存下去的根本。”

核心二 着力推广企业发展新模式

在展会现场，记者看到很多企业推出了成品帘，对此，杨兆华表示，“窗帘成品化不是一件简单的事情，这意味着企业组织结构的再造和渠道的变革，而这些变化终将引发利益重新分配。”

原来，企业的加工模式是分散式，消费习惯也已经养成，而今，想要打破这些，企业必须转型升级，一方面要在生产模式、销售渠道等方面进行创新，另一方面，要通过技术的升级发展，提升品质、降低成本，让利于消费者。

“在布展上我们还是以面料为主成品为辅，一般到展会后期，我们的样布都所剩无几，采购商对我们的产品品质都是很认可的。”汇维仕公司副总经理董玉景介绍，汇维仕专业生产各类高科技含量的差别化纤维织物，主要产品为各系列的麂皮绒、超柔短毛绒等应用于家纺、服装领域的高档面料。

参加本次家纺展，该公司带来的也多是以麂皮绒面料为主的全系列家纺用品。董玉景还透露，汇维仕将于近期推出“麂皮绒生活体验馆”，坚持实现“让麂皮绒的成品融入每个家庭”的愿景。

除了信息化方面的创新，还有不少企业创新发展模式。例如，和心推出的成品帘产品吸引了采购商的目光；广东金华纺织为了推出更令人满意的绣花窗帘产品，自行研发改进设备，现在已经跨界做起了装备生意。

核心三 跨界合作一小步，品牌推广一大步

“传统的销售方式肯定行不通了。”和美空间的新品布艺不仅用色大胆，而且风格鲜明。据和之美贸易有限公司总经理沈建春介绍，该公司跨界涉足软装设计领域，目前已在上海开设了专供设计师挑选产品的店，“以前是卖布，现在是在出售生活方式，向服务型企业转型。”

在行业内，余杭家纺盛名已久，产业集群的优势基础不容小觑。作为一家来自余杭的家纺企业，杭州兰御庭纺织有限公司的各色提花窗帘产品绝对是本次参展的主角。

“我们的产品涉及中式、欧式、法式风格，以时尚、现代化的窗帘布为主。中高端的定位能够满足多层次的客户需求。尤其在产品品质方面颇受客户认可。”该公司业务负责人李勇说。

从专业的角度来看，窗帘设计并不是色彩、图案的简单堆砌，而在于工艺、技术、风格等诸多要素的和谐统一。“我们有自己的工厂，每年研发部门都会针对流行趋势，创新花型设计，以便满足多元需求。”李勇说道。

正如杨织有限公司总经理杨世豪所言，“个性化消费已成主流，产品的风格定位与消费者需求的匹配最为重要。设计带来的产品附加值就更高，与其说我们在卖产品，不如说我们在卖设计与风格。”作为一个海外合作超过30年的纺织品设计公司，专注客户需求是企业加强设计、创新产品的动力。

事实上，设计一贯是家纺企业发展的核心点，尤其是布艺企业强大的设计能力为企业带来强劲的优势。此外，今年前来观展的设计师创下新纪录。主办方在展前就邀请了1000多名设计师参展，展会开幕后，慕名而来的设计师更是络绎不绝。

另外，杨兆华表示，透过展会我们看到企业的陈列方式也在发生变化。“以前，布艺企业展示的产品主要是布料，如今很多企业将窗帘与家具、沙发、墙布结合展示，形成了独立的小展厅，各个产品之间在设计上都具有统一的风格和特色，这便是跨界合作的成果。”