浅谈电视新闻节目的包装

【摘要】随着媒体竞争的日益激烈，传统电视栏目的生存越来越艰难，所有电视新闻节目也在重新审视自己的突围之路。在不断提升节目质量的整体要求下，节目包装自然也要随之水涨船高。本文针对电视新闻节目的包装，从主持人包装、演播室包装、后期制作包装以及外围包装四个方面进行了概括性的列举和论述，为制作电视新闻节目的同行提供了一些参考。

【关键词】电视新闻节目； 节目包装； 主持人 ；演播室； 后期制作； 外围包装

节目的包装，是节目的呈现形式的一个方面，形式必须服务于内容。很显然时下的电视新闻节目已经不是过去那种单纯的意义上的传统电视节目了，它已经将各种媒体的元素溶入其中，所以，之于电视新闻节目而言，无论是传统意义上的主持人、演播室包装，还是从比较前卫意义的多媒体包装，每个环节都要提升，这样才能从整体上适应节目的内容。

电视新闻节目的包装主要包括如下方面：

第一，主持人包装。主持人不光是节目的报幕员、串联者，更是节目的标志性品牌，在组织各条电视新闻播发的同时，也担当着一定的评论功能。所谓名嘴带动名专栏已经是业内早已认可的事实。所以，时下的电视新闻节目，必须要有一个或几个强档主持人，作为包装的必要环节。说起主持人的包装，包括主持人的风格定位、服装、化妆等多方面内容，笔者认为，最为核心的，应当是主持人的风格定位。一位主持人有什么样的风格，能塑造成什么样的风格，首先与该主持人的自身修养密不可分。如果仅仅是一个漂亮的花瓶，恐怕难以在电视新闻行业出类拔萃。国内国际多档著名的新闻栏目，已经无数次印证了，新闻节目需要的，新闻观众需要的，是具有敏锐的新闻嗅觉的主持人，是具有深度新闻洞察力的主持人，是具有自己独特新闻视角的主持人，也是能够将栏目、将自己对于新闻的观点充分表述的主持人。这些主持人，未必有多么光鲜亮丽的外形，他们能够脱颖而出的关键，在于对新闻深厚的积淀。实际上，这样的主持人是介于新闻节目的包装和节目内容实体中间的必不可少的环节，他们一方面担任着节目呈现的任务，另一方面，早已将自身的能量溶入到了节目之中。那么，当我们构建或者要提升一档新闻节目包装的时候，选取或打造这样的主持人就显得尤为必要了。说到这里，也许一些同行要问：这样的新闻主持人从何而来？我认为，一个最行之有效的捷径，就是从我们的新闻采编队伍中去选拔。从有多年新闻从业经验的，对于电视新闻有充分认知的，热爱这项事业的记者中去选拔。其中道理不言而喻，成功的经验也比比皆是：例如央视的白岩松、水均益、张泉灵等等。这些成功主持人的所谓对节目的理解、掌控和拿捏，实际上都来自于平时理论的提升和经验的积累。粗浅地说，这些看似属于节目呈现方面的问题，实际上是属于节目功底层面的。至于主持人的化妆、服装等，则是应当在此基础上选取合适的方案进行配套，都随着人选迎刃而解的问题，不再赘述。当然，有了合适的人选，不代表此项工作的完结，节目还要对主持人进行品牌的打造，这样才能在节目的整体包装上，给观众形成深刻的概念。对于主持人品牌的打造，是一个双向作用的工作，节目既要有意识地塑造主持人的风格、造型等，主持人自己的特质也会反作用于节目。在这里，我们只说节目组应当如何对主持人进行一定的品牌包装。通常从形式上行之有效的办法包括：根据节目定位，赋予主持人一个契合的“艺名”，令人印象深刻；通过线上线下各种活动，让主持人全方位接触观众，提高主持人在观众中的认知度；通过类似于“十佳”等评比，提高主持人的知名度。

第二，演播室的包装。说起演播室的包装，有些人首先想到的，可能还是灯光、音响、背景、道具方面的设计制作。当然，这些是传统意义上一座演播室存在的要素。但是在这里，我们要强调的，是电视新闻发展到现阶段，演播室包装与时俱进的新内容。首先是演播室多媒体技术的引入，用人机互动系统，提高新闻节目的生动感、时效感和现代感。演播室多媒体技术，经历了一个从无到有的过程。节目从最初的演播室主持人与节目之间的循环，发展到演播室里出现大屏幕，播放新闻条目的部分内容，再到演播室里出现可以由主持人操作多媒体系统，在主持人的操控之下，为观众呈现新闻内容的重点部分，演变到现在，最先进的已经可以通过虚拟技术，呈现能够与主持人互动的新闻元素，全景演播室已经普及。众多先进技术已经广泛地应用到演播室的包装当中，例如全高清技术、虚拟交互、在线包装系统、SNG、3G等技术手段，这些都极大程度地提高了新闻节目的可视性。当上述演播室技术综合到一起的时候，会给观众形成全新的感受。这些感受包括：酷炫的科技感，流畅的呈现带来的快捷的时效感，基于细致的呈现带来的身临其境的感受以及可信度等等。虽然这些都不是新闻事件本身的内容，但是这些先进的演播室包装方式，最大限度地将新闻事件的要素呈現在了观众的眼前，毫无疑问地提高了电视新闻节目的播发效率，同时也提高了电视新闻节目的吸引力。当然，演播室的包装仅仅跟上科技的发展是不够的，而且应当具有一定的前瞻性。在保障视觉美感的同时，力求实用性和可扩展性。演播室的包装，对于新闻节目而言，可以说是事半功倍的一个环节，因为一次演播室包装，可以使用一个阶段，它并不随节目内容的更迭而需要频繁地调整，尤其是时下全媒体演播室，完全可以从信号层面，在运转环节随时呈现动态的节目内容，是非常高效的包装呈现方式。

第三，节目后期的包装。后期的包装制作，对于新闻节目的表情达意非常重要。它可以极大程度地弥补新闻画面的不足，能够非常有效地提高新闻节目表达中心思想的能力，同时还能作为新闻链接的有效载体对其进行高效的组织。对于电视节目而言，无论面对哪种收视需求，都要凭借具体的画面来实现，画面是电视新闻表达的基础，而在信息爆炸的时代，仅仅是拍摄到新闻的画面，很多时候已经不足以满足电视新闻激烈竞争的需要，电视画面应当在传播当中，产生更大的辐射能量，不仅显示新闻事件本身，更能揭示新闻事件背后的内容。新闻节目的后期包装，通常不能脱离新闻事件的本身，必须基于新闻素材进行提升性质的包装。最简单也是大家最常见的，包括对新闻画面的放大、圈选、慢放、反复回放等特技的运用；也包括对新闻数据的量化表达，比如份额图、柱状图、增长动势图等；还包括对新闻事件的部分还原，例如FLASH、3D动画还原事发现场，漫画还原或突出事件场景等；当然除了画面语言对于新闻的包装之外，还会有音乐、声效等其他方面的后期包装。眼下，随着AE、PS等画面软件的普及，越来越多的新闻节目，开始大量地应用各种各样的后期包装，来提高节目的可视性。电视新闻节目后期包装的手法多种多样，但目的非常明确，就是有助于新闻节目回放新闻事件、表达观点；应当遵循的宗旨也非常明确，那就是不能偏离新闻事实；在度的把握上也需要恰到好处，过度的包装会让新闻失去真实感，而不足包装会降低新闻节目的整体质感。

第四，新闻节目的外围包装。所谓外围包装，涵盖的范围是无限扩大的，笔者仅提出一些自己看得到、想得到的方式，与大家分享。首先外围包装包括外采记者及其团队的LOGO携带，例如话筒标识、摄像器材转播车的标识等等，这样我们的采访队伍无形当中就充当了自己节目流动宣传队的作用。其次外围包装包括节目线上线下活动以及全媒体推广平台的包装，例如地面推广活动中对节目的包装推介，节目官方微博、微信上面对于本节目的包装宣传等等。

以上，笔者根据自己从事新闻工作的经验，对于电视新闻节目的包装做了粗浅的总结和论述，希望抛砖引玉，在电视这个传统媒体面临巨大挑战的时候，能够为电视新闻的生存和发展贡献绵薄之力。

参考文献：

[1]杨玉洁 田霖. 高清、交互、多媒体——全媒体时代的新闻演播室构建[J]. 影视制作，2011，17（7）

[2]史晓辉. 新闻节目的后期制作与包装[J].影视制作，2010，8（31）

[作者简介：崔幽，男，1978年出生，毕业于黑龙江大学法学院，2001年参加工作，先后在黑龙江电视台法制频道《当事者说》、《法制在线》、《警察故事》、《说和》担任编辑记者，2011年至2013年在黑龙江电视台卫视频道大型活动组担任制片人，目前在黑龙江卫视营销部宣传组担任制片人，职称级别为主任记者，多年来一直工作在电视新闻采编和电视营销的一线。]