网络媒体冲击下的党报发展机遇

【摘要】现代经济的迅速发展加快了科学技术的更替周期，极大地改变了我们的生活方式和生活行为。信息技术的发展，改变了传统的信息传播方式，也影响着我们生活的方方面面。在新媒体生机蓬勃的网络环境中，传统媒介已经失去昔日优势，网络时代已悄然来临，面对新媒体的来势汹汹，党报发展难免受到冲击，如何在面临挑战的同时迎接机遇，正是党报发展需要关注的重要问题。本文将针对党报在网络媒体冲击下如何发展提出建议，希望能为我国党报发展进言献策。

【关键词】网络媒体；党报；挑战；发展机遇

0. 引言

从我们周围的生活圈子不难看出，当下社会是一个信息化的时代，信息技术进入人们生活的时间不长，却以极快的速度占据了我们的生活：出行打开手机地图，智能系统将为你选择最佳出行路线；吃饭打开外卖APP，将为你推荐好评食物；沟通拥有QQ、微信、微博等中间媒介，线上时刻保持联系。人们获得信息不再仅仅依赖于传统的纸质媒体，相反科学技术的发展使人们有了更多的选择，人们可以通过线上媒介来获得国内外发生的实时新闻。信息技术的发展，改变了传统的信息传播方式，也影响着我们生活的方方面面，在新媒体生机蓬勃的网络环境中，传统的媒介已经失去昔日优势，新媒体快速、实时地播放我们身边发生的新闻。网络时代已悄然来临，面对新媒体的来势汹汹，党报发展难免受到冲击，如何在面临挑战的同时迎接机遇，是党报发展需要关注的重要问题。

1. 网络媒体冲击下党报发展的困境

随着新媒体、自媒体的涌现，传统新闻媒介的发展受到了程度不一的冲击，各家在应对挑战的同时还在积极创新，现实困境倒逼新闻媒体做出变革。党报一直以专业性、权威性和规范性著称，所以相对传统的新闻媒体来说，党报受到的影响相对较小，但是党报的发展还存在不足，如何使党报办得更好依旧是每一位媒体人的责任。

1.1作为官方主办的党报很难在大众中普及

党报一直作为官方消息发布的平台，具有一定的权威性，各级党政机关对其都关爱有加，格外照顾，甚至每个党政机关都会订阅党报。表面上看来，党报的订阅量确实不错，但是订阅的党报有多少是真正被阅读的，这一问题还值得商榷，尤其是受到网络时代的冲击，民众通过各种各样的途径获得了关于国外的更多更真实的信息，对于我国的社会现状有了一些误解，从而对官方主办的党政期刊也有了一定的误会，他们不相信报道上所说的我国社会一片和谐的现状。所以，党报要想在网络时代巩固自己的地位，除了要抓住原有订阅群体，还要吸引更多的潜在群体，通过播报真实新闻来取得民众的信任。

1.2党报刊登内容枯燥单一

党报作为党和国家宣传的主要工具，对每一期刊登的内容都要经过严格把关，不仅为了维护国家尊严，还为了保持自身的权威性，这是其他同类报纸无法比拟的一大优点，但这一优点也束缚了党报的发展。自实行市场经济，市场自动调节了供需关系，报纸期刊也以市场为导向刊登内容，但是党报作为国家发言的喉舌，代表着一个国家的形象，因此它所刊登的内容必须是经过慎重考虑的，而一味的政治新闻、国家领导人的讲话及出访等等消息，容易让人觉得枯燥。

1.3同类报纸的涌现分割了时政性报刊的市场

市场的承受力是有限的，如果将党报作为一件商品来看，适量的商品会激发市场活力，带动这一商品的周边商品发展，推动整体经济的前进，但是过量商品的出现，只会造成市场供大于求、市场饱和。

2. 网络媒体冲击下党报发展的机遇

党报作为国家机关发言的喉舌，是国家机关的重要宣传工具。党报的发展一直受到各级党政机关的关照和照顾，此外党报还具有其他报纸期刊不能比肩的优势，即权威性、专业性和规范性，这些优点使得党报在应对网络媒体冲击时，仍有一定的筹码。

2.1提升党报期刊的公信力

党报作为一种时政性期刊，它所刊登的内容大多数是和一个国家的政治动态相关，其中不乏一些国家的决策信息。党报是一个严肃的平台，它得对自己刊登的每一则新闻负责，通过刊登国内时事的进程，透明公开地对时事进行报道，这不仅可以提升党报的公信力、获得民众的信任，还可以向社会各界传递一个国家的政治立场和处事态度，只有获得民众的信任，党报才有可能发展得更好。水能载舟亦能覆舟，民众的认可不一定都是正确的，但它一定反映了群众的真正诉求，有利于监督我们的党政机关做得更好。

2.2创新内容的表达形式

党报刊登的内容枯燥单一，使得民众兴趣缺乏。党报可以变更以往传统的对时事政治的阐述模式，通过创新新闻表达形式来吸引民众的注意力，比如党报想要对司法考试改革做一个专题讲解，可以通过采访几位法学界的泰斗来达到这一目的。首先，提出问题。逐一对法学家进行提问，在提问的过程中主要关注司法考试改革和以前的区别，比如说需要什么资格才可以参加考试、以后的资格认证模式等等。然后，解决问题。总结法学家们的观点，注重整理他们参加司法考试的途径。最后，党报记者尽量使用简单易懂的语言对受访者的观点进行整理，然后将改革意见的条文做一个梳理，让群众通过对比两者加以理解。

2.3增加党报的权威性

要想在百花齐放的网络时代占据一席之地，就必须有特色，党报带有强烈的政治色彩，这就是它的特色。同类报纸期刊虽然也报道相同的内容，但是没有一个正统的地位，党报作为政府的发言者，所刊登的每一则信息都是通过检验的，拥有绝对的权威性。党报要想抵制住网络媒体的冲击，就必须提升自己的权威性，才能在大数据时代常胜不败。

3.结语

如同所有的新事物一样，网络时代不可避免地对传统媒体产生冲击。所有新事物的出现都对旧事物产生一定的影响，而如何在挑战面前创造条件，变压力为动力，是每一个旧事物蜕变的必然过程。党报要想成为网络时代的常青藤，就必须改变传统模式，引进新事物。■

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[作者简介：裴礼辉（1980-），男，福建武夷山人，汉族，本科学历。]