新媒体冲击下的广播电视发展研究

【摘要】伴随新媒体时代的来临，新媒体在带给广播电视更多发展空间的同时，也给广播电视发展带来了巨大的冲击。对于新媒体在广播电视发展方面所起到的积极作用我们应该促进其进一步发挥，对于其给广播电视发展带来的冲击我们应该做好各项应对策略。由此，文章对新媒体所起到的积极作用与对广播电视带来的冲击，以及广播电视发展对新媒体冲击的应对策略进行了深入地探究。

【关键词】新媒体；广播电视；冲击；发展；应对策略

伴随互联网、计算机技术的迅猛发展，以智能手机、笔记本电脑、平板电脑等为新一代媒体技术代表的科技产品也在迅速发展，并在快速地更新着。这些传播内容多元化、丰富，传播速度快、范围广的新媒体对以广播电视为主的传统媒体形成了强烈的冲击。虽然相对新媒体而言广播电视已成为一种传统的媒体形式，但其在传媒中的地位具有不可替代性。因此，采取有效的应对策略来抵抗新媒体冲击非常必要。

1.新媒体的积极作用

1.1传播速度快、范围广

广播电视等传统媒体在发送信息时需要经过采访、整理、制作、编辑、印刷等一系列流程，不仅需要耗费大量的人力、物力和精力，且信息传播效率低，过程缓慢。而新媒体由于不需要这些过程，不受这些因素影响，因而传播速度非常快，特别是移动互联设备，可以实现信息的随时随地传播，这是传统媒体所无法比拟的。新媒体不仅传播速度快，而且传播范围广①。新媒体多元化的传播方式使得受众可以通过多种渠道来获取信息，并参与双方互动，从而让信息在更广范围内、在更多受众间流通传播。由于新媒体不受时空间限制，一条消息在网络上发布后瞬间就会传遍世界各地。因此，信息传播速度快、传播范围广是新媒体所具有的积极作用。

1.2传播内容多元化、形式灵活

作为通信技术、网络技术等各种先进信息技术发展过程中的产物，新媒体具有强大的融合性，通过互联网、电视网与通信网络之间的有效融合，实现信息内容的多元化与丰富化，包括视频、动画、图片、音频等。新媒体不仅传播内容多元化，而且传播形式灵活，可选择性多，如电脑、手机、平板、报刊等，同时新媒体也可以借助广播电视媒体进行信息传播。

1.3改变人们生活方式

传播效率高、范围广，传播内容多元化、形式灵活的新媒体的出现与推广应用给人们的生活方式带来了巨大的变化，并深刻影响着人们生活的方方面面，包括工作，娱乐，出行，旅游等等。例如，在出行方面，人们通过滴滴打车、快滴打车软件可以方便地乘坐到出租车，通过百度地图可以轻松找到目标位置②。在工作方面，人们可以通过58同城、智联招聘、赶集网等多个网络平台来寻找招聘、租房、兼职等各种信息。不仅如此，通过新媒体人们还可以随时随地获取全球资讯，了解全球各地发生的时事要闻，掌握国家发布的新政策方针。这些都与人们的日常生活息息相关。

2.新媒体给广播电视发展带来的冲击

2.1对传播思想的冲击

新媒体的出现与发展，在加快信息流通、拓宽传播途径和将传统单一传播方式转变为双向传播形式的同时，也给社会舆论的传播提供了便捷的通道，使得社会舆论更加多元化，而主流舆论与主流思想却变得日益模糊。受多元化的社会舆论影响，使得人们对于好与坏、对与错的辨别越来越模糊、越来越有难度，并且许多负面消息与消极思想给社会文化发展带了巨大冲击，给人们的行为造成了误导。广播电视媒体作为信息传播的一种主要媒介，也不可避免地会受到这种冲击与影响。

2.2对传播模式的冲击

作为传统媒体的广播电视，其传播模式主要有线性传播和一对多传播两种。在这种模式下，受众对于信息的接受很是被动，传播者带有一定的信息垄断色彩。而新媒体则不同，新媒体多对多的传播模式具有互动性和开放性特点③。这无疑会给传统广播电视带来强烈的冲击。另外，伴随人们文化水平与精神追求层次的逐渐提升，广播电视单一的传播模式已难以满足人们个性化的需求，而新媒体正以开放式的、互动式的信息传播受到广大受众的追捧。面对这一发展态势，广播电视不可避免地会受到很大程度的冲击。

3.广播电视发展对新媒体冲击的应对策略

3.1强化广播电视的品牌效应

广播电视作为一种古老的、传统的媒体形式，既为社会大众所熟知，也是当前媒体传播的一种主要形式。面对新媒体带来的冲击，各个地区的广播电视媒体应结合本地特色，合理定位节目属性，构建具有地方特色、符合当地风格的电视节目，并将独具特色的电视节目与个性化的制作素材有机结合起来，以此来强化广播电视的品牌效应，增强大众对电视节目的热衷与喜爱之情④。例如，对于东北三省而言，可以多制作一些农业类电视节目，像《黑土地》、《农广天地》等；对于湖南、安徽、江苏等地方台，可以多制作一些娱乐节目，综艺节目，像时下很火的《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等等。

在构建个性化的电视节目（包括独特的主持模式、编辑等）基础上，提升品牌效应，吸引更多观众，提高节目人气与受欢迎度。鉴于受众对媒体形式的选择存在较大差异，因而广播电视还需要根据受众实际需要来合理确定市场定位。

3.2加强内部资源整合

要想有效应对新媒体带来的冲击，在新媒体迅猛发展的趋势下依旧能够稳定发展，广播电视需要在发展过程中，适当提高自身的互动性等能力，尤其是视听类节目，增设互动环节尤为重要。通过与受众互动，不仅可以拉近节目与受众之间的距离，更能够使节目了解与掌握受众的真实需要，从而使节目根据受众需要进行不断改进与升级，提高节目收视率⑤。这一目标的实现离不开电视媒体后台制作人员专业技能与职业素养的提高，离不开资源的合理充分利用。所以，广播电视媒体工作人员应努力提升自身专业水平与职业素养，与此同时对电视媒体内部资源进行高效整合，实现资源的共享，并采用创新手段与先进技术来提升节目制作水准，增强广播电视媒体的市场竞争力。

3.3促进广播电视与新媒体融合

虽然在媒体技术发达的今天，新媒体较之传统广播电视更具优越性，但广播电视的优势依旧不可小觑。广播电视在充分发挥自身优势的同时，采取多元化发展策略，与新媒体相互融合、相互合作，吸取新媒体传播效率快、内容多元化等优势，并与新媒体建立长期战略合作关系，从而达到合作雙赢、互惠互利的发展效果。目前，已有一部分人将广播电视与无线网络相连接，实现了享受无广告、资源丰富、选择性大的媒体服务模式。同时，广播电视借助新媒体建立专门的门户网站，可以实现信息的即时性与互动性传播，提高信息传播效率。

3.4实现区域联合

“三网融合”是目前媒体领域的一项重要工程，该工程的实施旨在打破区域壁垒，实现不同区域之间的联合。实际上，这也是广播电视媒体应对新媒体冲击的一个有效策略。通过三网融合工程实现区域联合，可以促进广播电视等传统媒体发展壮大，可以实现信息的大范围共享⑥。因为无论是对市场营销还是受众消费而言，地方台的媒介市场都具有巨大的潜力，而区域联合会将这一潜力进一步放大，为广播电视的发展提供广阔的空间与平台。由此可见，区域联合可以帮助广播电视在新媒体冲击下更好地发展。

注释：

①左艾甫.新媒体环境下我国广播电台改革与发展研究[D].华中师范大学，2013

②张弛.新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式研究[D].大连海事大学，2012

③徐国治. 新媒体冲击下的RR公司数字电视客户营销策略研究[D].云南师范大学，2014

④崔美花. 广播电视媒体应对新媒体冲击的策略研究[J].科技传播，2014，24：187+177.

⑤张伊炯.广播电视媒体在新媒体冲击下的应对策略分析[J].新媒体研究，2015，01：97-98

⑥雷张豪.论新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展[J].新闻研究导刊，2015，12：347

[作者简介：杨颖君（1986-），女，辽宁兴城人，毕业于四川师范大学电影电视学院，本科，主持人，初级职称，二级播音员；研究方向：广播电视新闻传播。]