传统媒体如何利用“互联网+”实现传播模式创新

李刚

【摘要】随着社会的进步，科技的发展，互联网在各行各业的应用越来越普遍，以互联网作为平台，传统媒体的传播模式也开始发生变化。传统媒体以高新技术作为依托，不断开发适合于自身信息资源传播的新媒体，降低自身的传播成本，提高自身的经济效益。互联网在各行各业的应用出现了一个新名词“互联网+”，“互联网+”作为一种新的发展方式得到了广泛应用，传统媒体也利用“互联网+”这种发展方式对传播模式进行了创新，旨在提高自身的市场竞争力。

【关键词】传统媒体；“互联网+”；传播模式；创新

现阶段新媒体在我国的发展态势良好。媒体之所以被称作新媒体是相对传统媒体而言的，新媒体指的是一种新型的传播媒体，这种新型的传播媒体是以计算机技术作为依托的，在传播信息的过程中综合运用了无线通信技术以及网络技术。新媒体使用的是数字技术，在传播信息方面使用的是无线传播方式，因此新媒体传播信息具有很强的互动性。随着科技的发展以及社会的进步，新媒体在各行各业得到了广泛应用，给人们的生活带来了极大便利。在3G业务普及以后，以网络技术作为依托，在手机客户终端的移动业务迅速发展起来，改善了各行各业的信息传播方式。传统媒体与网络媒体融合进行信息传播形成了一些比较典型的传播媒体，比如说：数字报纸、移动电视以及微博和微信等。我们日常生活中经常提到的手机媒体以及移动媒体都属于新媒体的范畴。

一、“互联网+”的概念

所谓“互联网+”指的就是“互联网+传统行业”，但是互联网+传统行业并非是简单的相加，而是利用信息技术，并且以互联网作为平台，两者在各个方面进行融合，创造出的一种发展模式。“互联网+”使得传统媒体与新媒体进行了有机融合，改变了各行各业在传统媒体下的传播模式。

二、新媒体时代传统媒体的利用价值

传统媒体与新媒体相比具有很强的权威性和严谨性，但是传统媒体也存在很多不足之处，比如说互动能力与宣传能力弱、时效性较差。传统媒体在信息传播方面是权威机构，不仅具有强大的信息搜集功能，而且还具有专业制造和生产高质量新闻产品的功能。就传统媒体而言，它可以对搜集的信息进行层层把关，然后再对信息进行选择和加工处理，最后再将处理后的新闻产品以正确的方式传播给受众。传统媒体的整个信息处理过程都是以一定的背景，并且尽自己应尽的社会责任作为基础的，传统媒体在社会上具有舆论导向的作用。

虽然说以互联网技术作为依托出现了很多新兴传播媒体，但是报纸、电视以及广播等一些传统的传播媒体在社会上还是具有广泛的影响力。传统媒体在一些重大新闻的发布以及政策导向和路线方针政策的传播方面还是首选媒体。虽然传统媒体在信息的传播上还发挥着重要作用，但是对于一些时效性以及互动性较强的信息，比如说涉及到一些关注民生以及娱乐和体育等方面的新闻还需要利用新媒体技术进行传播，这就需要我们对新媒体的特点进行深入研究，将传统媒体与新媒体进行融合，使媒体体系变得更加完善。

三、案例分析—手机与网络媒体融合改变传播模式

1.手机与网络媒体融合拓宽了传播渠道

手机媒体除了使用传统媒体来接收信息以外，还通过互联网来接收信息，互联网渠道的信息来源主要是一些电子邮箱和一些栏目在网上设立的讨论区等，通过手机可以发送短信以及图片和视频信息，采编人员能够从大量的信息中来获取自己需要的新闻线索，这个过程中也是对受众需求进行了解的过程，在这种前提下采编人员的工作理念也发生了变化，从服从媒体需要转变为服务受众需求。

手机与互联网的共同发展是我们不得不提及的，互联网的问世对传统媒体形成了巨大冲击，虽然说网络媒体在一定程度上使新闻传播的方式发生了改变，但是网络媒体的缺点是接收的随意性不强，并且不方便携带。手机媒体出现以来，将传统媒体与互联网的优点融合在一起，在弥补互联网缺点的基础上又对互联网这一信息渠道进行了充分利用，加快了信息传播的速度。

2.手机与网络媒体融合拓展了传播方式

传统媒体在传播过程中与受众的沟通受到多种因素的限制，受众在大多数情况下只是被动地接受传统媒体传播的信息，比如说受众只能接收一些特定的广播节目、电视节目以及一些报纸专栏，传播媒体讲什么受众就只能听什么，而且传统媒体传播的形式很单一，大多数情况下处于一对多的单向传播状态。手机媒体的出现消除了影响和受众沟通的各种因素，使得手机媒体和受众沟通的方式大大改变，手机媒体的出现也打破了传统媒体所受到的地域性限制。手机媒体和传统媒体的结合使受众接收信息的方式增加了不少，受众也不再是被动地接受媒体信息，受众可以自由选择自己喜欢的信息，也可以通过手机媒体发布自己所关心的热点信息，受众的地位由被动转向了主动，手机媒体传播形式的多样化使得手机媒体越来越多地被大众所接受。

3.手机与网络媒体融合更新了传播人才

手机媒体与传统媒体互动融合在一起，使得信息的呈现形式变得越来越多，可以以文字的形式呈现也可以以声音以及图片和影像的形式呈现，手机媒体信息的呈现形式将静态图片和动态视频结合在了一起，为了能够提高手机媒体各种信息传播形式的质量，最大限度地满足受众对信息的需求，需要对手机媒体传播的各种形式的信息进行细分，这样一来就对媒体从业者的专业技能和素质提出了更高的要求。媒体从业者除了需要具备专业知识以外，还要具备一定的写作能力以及编排技术，这就要求我们要培养具备多方面专业技能的“复合型”人才。

4.手机与网络媒体融合使传播方式得到升级

新媒体在对传统媒体的继承中发展，虽然传统媒体在传播方面存在一定劣势，但是传统媒体传播的内容存在优势，其实手机媒体传播的大多信息还是来自于传统媒体，比如说报纸、电视和广播。此外传统媒体传播的信息可信度比较高，但是手机媒体传播的信息却存在一定的虚假信息。传统媒体的信息如果借助于手机媒体等新媒体进行传播可以提高传播的效果，还可以让自己更好地在信息时代生存和发展。

四、传统媒体利用“互联网+”进行传播模式创新的方法

1.内容上的融合

无论是传统媒体还是新媒体在吸引受众方面依靠的还是丰富多彩的内容。传统媒体的发展在很早就开始起步，在发展过程中也经历了一段辉煌的时期，在内容的组织上占有充分优势，举个例子来说传统媒体在采编、报道以及品牌的宣傳方面超过了新媒体。从传统媒体的这种优势考虑，传统媒体可以利用它的这一优势并且再结合一些新媒体技术，不断完善和丰富自身内容，增加自身的增值服务，将自身与新媒体进行有机融合。

2.渠道的融合

传播媒体最大的特点就是具有一次性，如果信息的传播渠道很单一，传播媒体的价值就不能够得到有效发挥，在一定程度上会浪费传媒资源。因此需要将信息在多个传媒渠道进行传播，拓宽传播渠道的同时还能够使传媒资源利用率得到提高，这在一定程度上能够降低成本，实现效益的最大化。新媒体与传统媒体相比传播渠道得到了充分拓展，并且传统媒体也认识到了传播渠道拓展的重要性。所以说我国的传统媒体，比如说主流媒体—电视媒体也在积极与互联网等一些新型传播媒体进行融合，CCTV与互联网融合产生了CNTV就是一个典型案例。

3.市场的融合

新媒体与传统媒体进行市场融合首先要做的工作是对传统用户的新需求及时了解，用户的需求可以带动传媒行业的发展。以新媒体作为基础，各行各业可以创造新型的商业模式。就传统媒体而言，传统媒体在与新媒体进行融合的过程中要充分利用网络技术以及数字技术等一些高新技术，以这些高新技术作为基础，传统媒体可以得到有效提升和改造，传统媒体的传播内容可以得到有效延伸，可以形成竞争力较高的数字化产品，这为用户接收信息创造了一种全新的媒体模式。

参考文献：

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