关于国际贸易环境下的国际市场营销策略分析

李梅梅

摘要：随着目前全球经济朝全球化的形势发展，各国在经济联系以及相互交融上更为密切，国际贸易也随着经济一体化的推进取得了快速的进步，在国际市场营销的改革和进步中具有重要作用。由于经济一体化的原因，使得很多公司进入到国际市场中，并且看重在国际市场的开阔性，从而推动国际市场营销措施在当前全球战略协调中的主要比重。本文通过研究当前国际贸易市场环境，在此环境下制定国际市场营销措施，最终稳固企业在国际市场的地位。

关键词：国际贸易;国际市场;市场营销

中图分类号：F713.5 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）005-00000-01

在当前良好的国际贸易环境下，制定有关国际市场营销措施，必须依据真实的市场状况入手，不断进行改善，只有这样才可以更加确保所制定的措施适合当前国际贸易环境的发展所需。因为全球产业构造的整合，使得我国在世界工厂的作用逐步下滑，不过世界各国还是随处可见中国制造的商品。自我国成为世界贸易组织成员之一之后，市场营销的竞争在逐步增大，所以必须要加快创新的脚步，打破过往落后的理念，培育优质技术营销人才，从而促进我国在国际贸易不断发展中牢固其所占的地位，大力推进中国制造的世界化。

一、国际市场营销和国际贸易的关联

（一）国际市场营销和国际贸易的差异

市场营销活动的跨国界实施，这种营销活动被称作为国际市场营销。其与国际贸易的发展是互相依靠、紧密相连的，国际贸易和国际市场营销互相促进协同发展，市场营销也会相应的影响国际贸易，从而推动国际贸易的快速发展。而国际贸易所指的就是每个国家的技术、货物、知识与服务在全球区域内跨国界的互换，由于每个国家的贸易实质上是世界贸易的其中之一，国际贸易是某个阶段中世界贸易的整和。两者的相同之处是：国际市场营销与国际贸易都在两个国家以上之间实行跨国界交流，两者所在的国际环境都一样，国际市场营销与国际贸易都以货物和劳务作为互换的要求[1]。

（二）国际贸易对国际市场营销的作用

国际市场营销将市场作为核心，以获取利益为主要目标，由此在国际竞争当中取得较好的地位，针对国际市场的差异之处作出相对应的策略与抉择，对每个国家的市场环境拟定对应的策略。由于国际贸易的不断发展与深入，每个国家有着不同的策略给予其支持，并且每样货物都要进入国际市场当中，都想要在国际市场的角逐过程中占据有利的地位，从而促进了国际市场营销与国际贸易的快速发展。企业在国际贸易当中处于重要地位，就务必建立国际营销的观念，对每个国家的有关政策与法律的特征，拟定对应的国际营销策略，从另一个角度而言，国际营销的迅速发展也能够促进和深化国际分工与协作，从而推动国际贸易的稳固发展。

二、国际市场营销环境探析

（一）经济环境

根据经济环境的方面实行探析，主要表现在这三个方面：第一是经济发展进程当中。国家整体的经济发展水准、人均收入的水准和大众对商品的需求力度，从而影响着国际市场营销的发展。对于消费品市场实行探析，经济发展水平比较高的国家对市场商品的样式、功能和特征方面进行质量竞争与价格角逐;第二是市场的范围。企业在国际市场营销的过程中时，重点是注重国际市场的范围，针对货品服务总数和购买能力实行探析。另一个角度而言，市场范围由人口数量和人均收入方面的规则而决定;第三是消费的结构。市场营销的实施要根据国际市场中各式各样的消费因素实行探析，保障市场消费情形展现较好的形态。

（二）政治环境

政治环境的理论可以直接对营销活动产生作用，然而法律也可以在相对程度上抑制市场营销活动的实施。公司是经济组织中的一员，在加入到公司市场营销环境中，不但会取得政治方面的影响，也会因为法律而推进国际营销的有序进行[2]。

三、国际贸易发展新趋向中的国际市场营销战略

（一）增强国际市场调查评析，拟定相应营销策略

在国际市场营销当中，其与国内营销的市场环境有差异，各个国家之间差异的环境使得各个国家企业获取到契机，并且也会带来一些隐患，因此就需要企业增强对国际市场的调研，从而拟定相应的营销策略。而且企业要特别的创立起一个有关部门，对国际市场进行详细的调研，并且也需要重视和企业业务相关宏观环境的转变。调研的具体内容包含对出口区域、国家的语言、风俗习惯和价值取向等，根据这些内容推测能否适宜产品的扩展，并且也需要考虑到有关国家政治环境、人均收入等要素。

（二）调节产品结构，提高品牌价值

在国际贸易当中，其内部环境错综复杂，因此企业必须要把握住机遇实行产品结构的调节，主动舍弃过往高耗能、低利润、高污染的商品，而要创新制造科技含量高，低污染、高利润的商品。随着市场竞争日渐变得激烈起来，企业务必要改善过往只依赖商品数目来占据市场份额的理念，而是要仔细分析产品和市场，制造最佳优势的商品，从而提升商品质量与附加值，为塑造知名品牌提供前提条件。并且企业如果想要进入国际市场竞争当中，多种条件一同促进是必不可少的，而如若想在国际竞争中取得胜利，则必须具备良好的创新技能，创立品牌策略与塑造优质的品牌，只有这样才可以真正的增大市场份额，才可以在激烈的竞争当中取胜[3]。

四、结语

总而言之，经济一体化不仅助力了全球经济的进步，同时也促进国际贸易以及国际市场营销的进步，并且使所有公司在国际市场营销过程中带来机遇与竞争，确保在国际市场挑战中国际市场营销所占据的重要地位，由此必须抛弃传统的理念，逐步完善，革新，建立全新的国际贸易市场营销措施是目前主要目标。总之，为了确保能够制定良好的国际营销措施，必须培育优质技术的营销人才，建立具备国际性的高端营销队伍，进而促进在国际市场竞争中的优势。

参考文献：

[1]杜洁.现代国际贸易环境下的国际市场营销策略探究[J].现代经济信息，2013，12（24）：69.

[2]胡辉.国际贸易背景下的国际市场营销策略研究[J].中国商贸，2015，06（33）：85-86.

[3]陈梅.浅谈文化环境对我国物流企业国际市场营销影响[J].商场现代化，2015，01（01）：93.