凝聚心血共发展，回眸十载创辉煌

叶云翔

2006年，昆明国际会展中心争办到“第七届中国赏石展暨国际赏石展”。当时全国的赏石展基本都是在奇石市场、路边广场举办，石友们大多是将石头堆地乱卖。为了提高石展的总体水平、展览规模和石友的经济效益，昆明国际会展中心整合各方资源，依托一流的展馆设施和服务水平，开启了石展运作新模式。

一、昆明石博会的四大蜕变

十年间，昆明石博会在展览规模、国际化程度、石种数量、品牌影响力等各方面迅速提升，逐步成长为专业化、国际化、标准化、市场化的品牌展会。

（一）展览规模不断扩大

基于2006年5月国家级赏石展在昆明的成功举办，2007年，中国（昆明）东盟石文化暨石材博览会在昆明国际会展中心应运而生。当届博览会展位700多个，展览面积约1.5万平方米，90%为观赏石，石材类展位有60多个。

2009年，按照云南省领导“将玉石、奇石及建筑石材打造成一个大产业”的思路和指示，昆明石博会融入了珠宝玉石，展品种类扩大，规模迅速扩增，展位达到1900多个，展览面积约4.5万平方米。2010年，昆明石博会由云南省人民政府主办，并正式更名为“中国昆明泛亚石博览会” （以下简称“昆明石博会”）。昆明石博会规模持续扩大、内涵不断丰富、品质逐年提升，以前所未有的速度向着国际化、专业化的方向发展。2015年，昆明石博会主会场面积超过6.5万平方米，折合标准展位2800多个，开辟了云南奇石城、昆明太平大西部建材产业城两个分会场，参观人数达到26万人次，专业买家约2万人，展期成交额超过1亿元。

（二）国际化程度不断提高

2007年，石博会共邀请到越南、缅甸、老挝等7个东南亚国家参展，之后斯里兰卡、阿富汗等中亚、南亚珠宝商踊跃加入，并连年参展。2015年，昆明石博会参展国家和地区进一步扩增，已不仅局限于亚洲国家，更多欧洲、美洲、非洲国家展商也慕名而来，仅2015年就新增德国、英国、荷兰、波兰、澳大利亚、埃及、巴西、印度、泰国、尼泊尔，以及韩国等11国参展，国外参展国家和地区增至22个。

（三）石种数量不断丰富

从最初仅以云南省翡翠、黄龙玉为主打展品，到我国四大名玉、四大名砚、四大名奇石、四大名印章石、矿物晶簇、标本竞相展出，再到中国台湾七彩玉、红珊瑚，斯里兰卡蓝宝石、猫眼石，缅甸红宝石，阿富汗青金石，越南红宝石，马来西亚玉髓，以及非洲葡萄石、坦桑石等彩色宝石均悉数登场。昆明石博会已成为囊括天下奇石美玉，汇观赏石、珠宝玉石、建材石等三石为一堂的“万石博览会”。

（四）品牌影响力不断提升

从最初只有观赏石类参展，品种单一，名不见经传，到如今展位预售人山人海，所有展位基本提前一年售罄，昆明石博会已发展成为目前亚洲规模最大、专业化程度最高、品牌影响力最大的专业石展。

如今，每年7月的春城昆明，都会掀起全民爱石、购石的热潮。连年举办石博会使普通大众从最初只识翡翠，到对珊瑚、蜜蜡、托帕、猫眼、天河石、贵翠、沙漠玫瑰等奇珍异宝都如数家珍，人们的厅堂院落里多了奇石的装点，爱美的女士多了不少压箱底的饰品，奇石美玉不仅让人真正体会到“园无石不秀，室无石不雅”的清雅境界，更成为女士萦绕于颈间手腕的璀璨，让美丽的玉石成就美好。

二、石博会成功的三大要素

（一）政府扶持保方向

云南省委省政府高度重视石产业的发展。2010年，云南省确立“要把石产业作为特色优势产业加快培育，力争通过‘十二五期间的努力，把云南省建成石产业大省”的目标。2011年，云南省人民政府颁布《关于加快石产业发展的意见》（云政发[2011]23号）文件，将石产业列为重要支柱产业，持续出台政策支持发展，昆明石博会也被列为政府重点扶持项目。以展为媒，在带动相关产业链的延伸与发展方面，确实起到了“行业风向标”和“经济助推器”的作用。

（二）市场资源奠基础

1.区位优势

云南省与缅甸、老挝、越南毗邻，周边有泰国、柬埔寨、马来西亚等14个东南亚、南亚国家，大都盛产珠宝玉石，云南省自古就是中国与东南亚、南亚珠宝翡翠集散、加工和销售的核心区域。国家“一带一路”战略将云南定位为面向南亚、东南亚的辐射中心，这为云南石产业的进一步发展提供了千载难逢的机遇，也为昆明石博会注入了新的活力。云南省将着力提升石产业规模和水平，不断延长石产业链，打造面向东南亚、南亚的石产业基地。几年来，昆明石博会在全国乃至东南亚、南亚的影响力日益加大，国际化程度日益增强，充分发挥了石博会内引外联，向外辐射的平台作用。

2.资源优势

云南地处欧亚板块和印度板块碰撞结合带，以及世界南北向和北西向两大宝玉石成矿构造带的北延交会处，是世界上地质构造最复杂的地方，蕴藏着巨大的观赏石、珠宝玉石，以及建筑石材等石资源优势，为石产业的发展提供了广阔的沃土。

云南是我国最早开发利用和经营宝玉石资源的主要地区之一，在海内外华人圈中享有“玉出云南”的美誉。据不完全统计，2015年云南石产业销售额为800多亿，石产业规模国内最大。预计到2020年，云南将成为世界石文化产业发展的中心，经过5至10年的努力，力争使石产业规模达到1000亿元以上，从业人员超过150万。

3.协会支持

昆明石博会一直与国内外协会商会保持着紧密的联系，并得到各方的通力协作和密切配合，尤其是云南省石产业促进会、观赏石、黄龙玉、石材、大理石、珠宝玉石等商会协会更是出人出力，建言献策。协会的专家老师承担起了联络组织各地石友参展观展和精品鉴评工作，做到了有效推广和精准营销，为昆明石博会的发展壮大提供了专业指导和坚实的会员群体基础。

（三）专业运作作保障

1.专业化管理运作

按照云南省人民政府“企业为主、市场运作”的原则，昆明国际会展中心利用本土市场资源优势和丰富的办展经验，以团结、务实、高效、创新的专业运营团队，有组织有计划地实施昆明石博会的各项工作，包括策划、招展、总体形象、宣传推广、嘉宾接待、鉴评活动等，采用市场化运作模式打造品牌石展。总体而言分三个模式，一是升级总体布展形象。引入绿色环保概念，提升搭建品质和整体档次；二是布局“石博会+互联网”模式。开启全媒体营销模式，通过石博会CRM系统、官网、官微，以及合作大众、专业网站、自媒体平台，形成线上线下有效互动，提升客户体验感和营销精准度；三是打造精品鉴评为行业风向标。制订鉴评标准，设立鉴评机构，确保鉴评工作的公正、公平与公开，不断提升获奖精品的的含金量和影响力。

2.标准化展馆服务

2004年，昆明国际会展中心成为国内首批通过ISO9001：2000国际质量体系认证的会展企业，2015年，昆明石博会对质检、金融、物流、信息等现场服务进行了改进和提升，进一步完善展会的标准化管理流程。

3.丰富多彩的专业活动

普及赏石理论，弘扬传统石文化。自2007年以来，连续4年设立中国赏石文化长廊，对各地石种的特点、属性、石质构造、成因，以及相关的赏石理论，以图文并茂的方式，为大家呈现一幅立体书卷，对普及、弘扬中华传统赏石文化功不可没。

搭建活动平台，繁荣云南省石产业。通过新锐石种推广、彩宝沙龙、珠宝秀、精品拍卖会、现场鉴宝等活动和玉雕师、百佳名店、赏石之乡、玉石之都等评选，为各地名人名石搭建一个“登台亮相，展示风采”的平台，催化四面瑰宝、八方奇珍、百花齐放的格局。

解读市场行情，引导消费新风潮。邀请业界资深专家开设各国石文化的发展、珠宝市场的机遇与挑战等讲座，组织翡翠、彩宝、黄龙玉等奇石美玉的鉴赏活动，普及专业鉴赏知识，提高审美情趣，引导大众采购、收藏新风尚。

4.全面详实的专题著作

昆明石博会一直重视专业著作的采编，注重石博会品牌的建设与维护。除了会刊外，汇编了石展策划与组织研讨会、云南石产业发展论坛等论文集，出版《石头记》等书籍。每年还精心拍摄、用心编写《精品集萃》，记录石博会重大活动、精彩瞬间，收录精品馆金、银、铜、优秀奖获奖作品。十年来，昆明石博会共汇编获奖作品5497件，其中金奖644个、银奖1303个、铜奖2278个、优秀奖1272个，全方位记载了石博会的发展历程。

昆明石博会十年甘苦，迤逦前行，一路走来，昆明国际会展中心有限公司全体员工真切地体会到，“参与是一种满足，被需要也是一种幸福”的深刻含义。回顾过往，昆明石博会尚有诸多不足之处，但每一位昆明石博会参与者欣喜地看到了它的点滴成长。展望未来，昆明国际会展中心有限公司全体员工信心百倍，并坚信用心、用情、用力地浇灌与培育，昆明石博会必将枝繁叶茂、生机盎然。