首届淘宝造物节在泸盛大开幕

田傲云

7月22-24日，淘宝在上海世博展览馆举办了首次大规模的线下活动——淘宝造物节。电商造节早已不是新闻，但这次的造物节有所不同。从购物节到造物节，究竟折射了电商行业及消费市场的哪些变化？造物节究竟造出了什么新花样呢？

本次“淘宝造物节”在上海世博展览馆举行，现场展区分为“T”、“A”、“〇”三个板块。在“T”区，参与者可以深度体验鲜为人知的黑科技；“A”区舞台主打演绎，各类大咖纷纷站台，这一板块也吸引了不少粉丝前来；“〇”区则是令人脑洞大开的“72变”造物车间，72家最具原创精神的淘宝店在这里搭建了原创车间，带来各种奇思妙想和新奇古怪的原创力。

体验Buy+的VR购物体验

其中最受关注和好评的当属“T”区，全球VR顶级厂家的最新设备，如HTC Vive，三星Gear VR，Space VR、VR跑步机、VR游乐场、VR太空舱等都可以现场体验。淘宝此前一直宣传的“Buy+虚拟现实购物体验产品”也首次向全球公众开放，观众可以在现场体验BUY+进行购物。只要带上VR头盔，眼前就立刻进入华丽的虚拟商店，浸入式的视觉体验瞬间将喧闹的展厅屏蔽开来，拿着手柄设备，就可以和友人一同在虚拟场景购物和交流。360度欣赏各种商品，和导购机器人“小雨”交流，更换颜色尺寸，让模特展示内衣穿着效果，几分钟一次酷炫的VR购物体验轻松搞定。在这里，普通民众第一次感受到各类顶级科技触手可及。

“72变”造物车间 带来奇思妙想

假如有90后、00后们对科技不感兴趣，但总该对各种充满生活情调的东西感兴趣，所以淘宝邀请了故宫淘宝、吾皇殿、五四青年结、歪瓜污力站等充满了小创意和小趣味的厂家来助阵，通过造物节，平时淹没在商品与商铺海洋中的创新元素、神奇的创意都完整的呈现出来了。比如本次淘宝造物节“万人大趴”里那72位淘宝“神店”的店主，这些年轻的“大神”在各个细分领域拥有惊绝之技，提供非常个性化的创新产品，都各有一批粉丝，“神店”所经营的可能只是定制滑板、手绘球鞋或手办，但原本平常的商品一经这些创客们打造后，就能获得灵魂，焕发出独特的吸引力，在一个个细分的消费圈子里备受推崇，而且同类消费者能借此凝聚在一起，促生出活跃的社交信息流，共享话题。

淘宝作为“剁手党之友”，现场开起了演唱会

淘宝作为最懂女性消费者的购物平台，在笼络或取悦女人这方面无人能出其右。本次淘宝造物节请来了韩国组合WINNER、华晨宇、吴莫愁和苏运莹等明星来助阵，生生把一场科技盛会搞成了三天不间断的演唱会，而为了不让这场造物节冷场，淘宝把邀请的明星分开请来暖场。其中不得不提的是，淘宝造物节第一天，那个永恒16岁的绿色双马尾少女“初音未来”也被淘宝请到了演唱会，“初音未来”是“二次元”的公主殿下，一个用程序合成的少女，在少女的新歌《Tell Your World》的吟唱中，逼真的全息投影会让你忘记她究竟是机器、程序、还是人类。而粉丝们在现场手拿荧光棒、横幅疯狂尖叫的声音佐证了淘宝这次在营销上的成功。有报道称，女粉丝们为了来现场看华晨宇，72元的门票在网上被炒到了600多元仍一票难求。

科技混搭大咖 线上线下立体互动

在以往人们的认知中，直播中最具吸引力的元素是主播，不论是游戏直播还是其它直播平台，知名主播的质量和数量，是决定一个平台能否在红海中杀出血路的关键因素。为了充分获得曝光率和关注度，这次造物节直播也遵循了当下的“潜规则”，对播主的选择相当慎重，主要从三个方面入手——明星大咖、网络红人和科技播主。

在明星主播上，此次的直播比起往常直播间，更像是一次真人秀。平常多活跃在综艺节目和大型晚会上的知名主持人汪涵带领天天兄弟+奇葩天团，在造物节现场以综艺节目的形式直播，并把现场的亮点内容连贯串成系列环节，在“闯关”中完成了直播和内容展示。新鲜的科技体验、独特的原创展位混搭熟悉的综艺娱乐模式，让整个展会变得更具感染力。

值得一提的是，为了更加有效地进行活动推广，除了用户主动获取直播地址并观看外，淘宝还充分利用手淘推送消息的圈人技术，对用户日常搜索浏览购物偏好和推送内容的点击效果做数据分析，辅以差异化的优质文案，将其精准推送给对本次明星直播最感兴趣的粉丝用户，双管齐下带来的效果也相当亮眼。