精心策划 精准对接 精彩传播

唐德君

[摘要]2016全国两会以来，湖北咸宁绿色发展理念绿色崛起成效引起中央主要新闻媒体的重点持续关注和黏性发酵传播，产生了盛况空前的宣传报道效果和反响强烈的新闻传播效应，有效实现了中央媒体的全覆盖、报道主体的时度效、宣传载体的各样化、媒介推广的高层次、议程设置的多渠道、传播分享的宽领域，有力提升了香城泉都绿色咸宁的知名度、美誉度和点赞率、影响力。

[关键词]全媒体 覆盖 主旋律

2016全国两会期间，咸宁市委书记李建明、市长丁小强、嘉鱼官桥八组长周宝生、湖北科技学院教师刘超等4名驻咸全国人大代表先后接受人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、光明日报、经济日报等30多家中央媒体密集采访和连续报道，截止6月2日，100多家中外媒体、新闻网站共计播发咸宁主题报道200多条，报道效果和宣传效应持续发酵。

咸宁市委书记李建明2月24日在学习贯彻“2·19”重要讲话精神时强调，要适应新形势，创新求发展，加快多媒体融合，推进全方位创新，努力实现地方党委掌控新闻舆论工作水平和驾驭宣传思想意识能力的全面提高。毋庸置疑，绿色发展理念和绿色崛起思维就是咸宁与中央保持高度一致的体现；显而易见，在举世瞩目的全国两会上抓住这个契机、把握这个重点也是今年提请中央媒体主题报道、典型宣传、创新推介、整合传播咸宁绿色发展绿色崛起的战机、重点、主题和方向。

一、紧扣一个“绿”字

绿色崛起是省级战略咸宁实施的首要使命，也是抢抓全国全省重大战略机遇制高点的重要抓手。近年来，咸宁市委、市政府不断强化这一担当定力，在科学发展上树立生态思维，在经济模式上转变发展方式，真正让绿色GDP成为各级干部最大业绩、绿色生产成为众多企业最大动力、绿色生活成为广大城乡居民最大追求，计划年底初步形成绿色发展主体功能定位明确的开发格局，基本确立绿色发展体系，形成绿色崛起规模，全市绿色产业产值可望占比70%以上，绿色GDP占比超过85%，万元GDP能耗降至0.89，森林覆盖率达到56.78%，空气质量优良率90%以上。

中央人民广播电台3月8日专题报道了咸宁以“绿”为纲，发展绿色产业、建设绿色城镇、成就绿色生活，释放绿色生态红利，走出一条“三产业”融合发展“三效益”兼收并蓄的绿色发展之路。围绕“绿色”这一关键词，中央电视台邀请全国人大代表、咸宁市委书记李建明到央视演播厅畅谈咸宁绿色发展理念和绿色崛起战略，从打造中国中部绿心、建设国际生态城市，到中国信心从何而来、中国梦咸宁篇如何实现。

“绿色决定生死，发展引领未来。”咸宁把绿色发展当作对子孙后代的庄重承诺，坚持节约资源和保护环境基本国策，先后出台了《中共咸宁市委关于增强战备定力，抢抓发展机遇，在推进省级战略咸宁实施中加快实现绿色崛起的决定》《咸宁市人民政府关于加快发展智能机电、互联网等绿色新产业的若干意见》等战略性、纲领性文件，坚持科学发展、资源节约、环境友好和节约优先、保护优先、自然恢复为主的理念和方针，坚持创新驱动，推动转型升级，打造绿色产业，实现持续、循环、低碳、绿色发展，取得了绿色化新征程的初步成效。

二、体现一个“勤”字

一是勤“思”。“思”就是思考、谋划。新闻策划对宣传报道的思考、研判与谋划，实质上是一种思维活动，也是一种意识创造，还是一种创新指导。我们提前谋划、及时掌控和整体把握今年两会报道的形式、方向和内容，根据中央媒体栏目版面、时段板块、频道频率、解读背景和链节App等的设置要求特别是主要中央媒体官方微信、官方微博和新闻客户端的传播要求来组织一手资料、撰写新闻通稿，主动报题、及时提供、定向推送给中央媒体采编评播制发人员参选备用，并通过中央新闻单位的“两微一端”等新兴媒体端口和报纸、广播、电视、网站等传统媒体平台不失时机地反复推送，以期达到宣传报道和传播发布的力度、广度、深度、效度的最大化。

二是勤“问”。“问”就是询问、请教。我们在全面掌握中央媒体采访报道2016两会日程安排、议程设置和播发计划的同时，及时沟通李建明、丁小强等4名驻咸全国人大代表接受采访的时间地点和注意事项，确保提前介入、充分准备、默契配合、顺利进行、精准制作、完美传播，收获了报道效果和传播效应的最完美、最大化，达到了转载发布和二次传输的高频度、超预期。

三是勤“说”。“说”就是联络、沟通。我们通过及时与上会中央媒体记者沟通报道重点和策划宣传方向，有针对性、有侧重点地整合推介、创新宣传咸宁主题报道选题并及时、相机、有效地与之进行无缝隙对接，并以中央媒体的高站位、高视角、高要求提前谋划、提早介入、抢先启动、精心策划，认真总结绿色发展的咸宁创造、咸宁经验、咸宁模式，形成了资料详尽、观点鲜明、内容翔实的大量生动报道选题和众多一手宣传素材，积极向中央主要新闻媒体重点报题、精准供稿和整合推送。

四是勤“做”。“做”就是配合、服务。2016全国两会新闻舆论重要性不言而喻，中央媒体宣传报道严肃性也勿需多言。会前，我们通过多种途径、利用各种资源、发动多方关系和提前介入、联络接洽中央媒体，通过走访、参观、学习等方式、方法、途径与中央媒体联络、沟通、接洽，建立关系、打牢基础、结下友谊；会中，我们全面启动工作专班和保障预案，全程对接中央媒体，全心全意全力做好前期预热、中期炒作和后期整合等新闻舆论公关造势工作，全天候、各方面、多时空地为中央媒体记者编辑选题咸宁绿色发展、聚集咸宁绿色崛起做好主动、对口、到位的悉心周到体察入微专业在行的配合服务。

三、呈现一个“全”字

鼓舞士气，凝心聚力，以地方全媒体二次传播实现与中央媒体同频共振；传播正能量，讴歌咸宁梦，着力增强工作针对性，掌握工作主动权，调动各方面积极性、主动性和创造性，打胜宣传主动仗，取得了让党、政府和人民满意的阶段性战役性成果。

中央媒体的主题报道、典型宣传凸现和彰显了咸宁市委、政府坚持绿色发展实现绿色崛起坚定不移谱写生态文明新篇章的理念、信心、抉择和创造、创新、实践。3个月来，中央和地方、国内和国外各级各类新闻媒体史无前例的宣传报道效果为咸宁绿色发展营造了空前繁盛的向上氛围。

1、既追求报道的深度、广度、力度、厚度和效度，又标注思想的新锐、创新、和谐、开放和共享，还尽可能贴近实际、贴近基层、贴近群众、贴近生活，赋予重大主题报道典型宣传可读性、黏粘性、互动性、贴近性和感染力。

2、注重强化重大主题报道典型宣传的舆论引导，把握热点焦点重点问题引导的主动权、掌控力。

3、注重研判重大、典型、主题宣传报道的政治效应、社会影响和受众关注，坚持内容为王，找准报道切入点，突出事件新闻性，保持对社会热点焦点重点问题引导的及时性和有效性。

4、坚持主流定位，坚持正确导向，弘扬主旋律，打好主动仗，提振精气神，凝聚正能量；坚持主流定位，影响主流用户，唱响主旋律，打胜主动仗，发挥新优势，传播正能量，从而让“在基层”成为“新常态”去顺应广大受众契合 “心理流”达到“时度效”。

全国两会湖北代表团开放时间，60多家中外媒体150多名记者现场采访报道了咸宁绿色发展理念和绿色崛起实践。我们及时部署咸宁本地媒体、同步互动周边毗邻省市重要媒体和包括港澳台等在内的境外国外相关媒体广泛关注咸宁经济社会绿色发展成就，先后引发了100多家中外媒体对咸宁绿色发展进行全方位宣传、各层次报道、多渠道传播和宽领域分享。除了中央媒体报道外，还有本地、周边、境外媒体持久关注，到目前，咸宁日报传媒集团全媒体总体报道量达230多条，累计阅读量超过20多万人次；咸宁新媒体发布主题动态报道500多条次，收获阅读量近358876次，点赞达55678人次。咸宁广播电视台所属新媒体转载、转播35867次，累计阅读量达156358次，点赞逾300000个，参与评论18567人次。

在中央媒体聚焦湖北咸宁绿色发展主题报道典型宣传的创新传播持续发力扩张推介下，咸宁积极适应发展新常态，努力培育“三新”产业，主动应对转型升级绿色化，达到了经济运行总体平稳、发展升级稳中有进的整体向好效果，尤以农业绿色化为最。全市首季农林牧渔业总产值40.71亿元，同比增长3.7%，共完成固定资产投资311.23亿元，同比增长17.3%，高于全省3.7个百分点名列湖北第9位。1-4月全市重点项目建设完成投资121.5亿元占年计划34.8%，新开工296个项目中亿元以上的绿色产业项目59个236.7亿元， 其中5亿元以上项目增至15个，从而创新创造地实现了经济、社会、生态“三个效益”在新闻舆论宣传推介上的“三赢效果”，取得了中央媒体和咸宁本地主流媒体及周边毗邻城市重要媒体在咸宁绿色发展绿色崛起主题报道战斗和典型宣传战役上的同频共振、互动共鸣、整合共进、和谐共享，唱响了主旋律，打胜了主动仗，传播了正能量。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（咸宁广播电视总台）