运用H5传递抗洪正能量

邓洪涛

2016年7月7日，荆楚网、动向新闻客户端利用“第五代超文本标记语言”（即H5或HTML5）技术制作的抗洪救灾新闻《敬礼，向险而行的子弟兵》（以下简称《敬礼》）上线，通过微信、QQ、QQ空间、微博等一系列新媒体平台传播，网友纷纷为救灾英雄们点赞并自发转发，截至到12日18时，该新闻点击量超过865万，总访问人数超过716万，点赞人数超过731万人。目前，仍在不断增长，湖北、江苏、广东、北京、安徽、山东、河南、浙江、福建、辽宁等十多个省份的网友进行了分享和点赞。

这是迄今为止，运用新媒体传播网络正能量的一篇力作，也是湖北生产的影响力最大、传播范围最广、参与网友最多的一个H5。国家网信办对《敬礼》创意、表达方式给予高度的评价和肯定。在网友中引起强烈共鸣。网友“又见夏天”评论说，向军人敬礼、感激你们”。新华社高级记者黄艳在网上留言说：“不得不说这是紧跟舆情、符合需求、正中情怀的好创意。今天‘军人优先，小伙伴们快来敬礼吧”。武汉资深媒体人赵代群留言说，《敬礼》稿子很好！很有力量！创下高点击率，是融合的力量、细节的力量，瞬间感动的力量！一下子击中人的情感，引起广泛共鸣！

这个H5从创意到制作到传播的过程有以下三点值得总结。

一、视觉传达多样化是未来传播的方向

媒介融合背景下，新闻一定是移动的，新闻业务整合化、新闻载体数字化、视觉传达多样化是未来传播的一个方向。

6月30日以来，湖北遭遇强降雨天气，造成全省80个县（市、区）1162.85万人受灾，死亡48人失踪7人，直接经济损失181.2亿元。其中，武汉市从6月30日20时至7月6日10时，武汉强降雨已累计降下560.5毫米。这场降雨突破武汉自有气象记录以来周持续性降水量最大值。甚至超过了1998年。

灾情发生以来，中部战区、武装警察部队、消防官兵、民兵预备役部队根据军委习近平主席的重要指示，始终冲在防汛救灾第一线，哪里有危险，他们就冲在哪里。普通群众看在心里，感激在心里。传统媒体也进行了大量感人至深、富有传播力地报道。《敬礼》稿之所以引起强烈共鸣，笔者认为，是沾了新媒体融合的光。

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。新媒体的传播优势产生主要来自4个化。即，新闻业务整合化、新闻载体数字化、视觉传达多样化、新闻传播移动化（即用户参与新闻传播）。

《敬礼》稿中的图片大多数已经见诸报端，并不新鲜；新在新闻业务整合。创作之前，笔者认真学习了军委习主席对人民解放军和武装警察部队的指示，认真研究了湖北省委、省政府对灾情的研判、作出的战略部署，重新疏理了已经见报了的、有关抢险部队军力部署、认真学习了媒体上关于部队抢险的报道等情况之后，写了一首诗歌，作为《敬礼》的文字、又将能收集到的部队抢险的照片收集齐、最后就是选音乐了，当时选了两首，一首是《咱当兵的人》、一首是《为了谁》，仔细听过之后，笔者感觉到《咱当兵的人》高亢、激越，但与抢险救灾的气氛不是相适，而《为了谁》这首歌不管是歌词、还是歌曲，与军人在重大灾害面表现出的那种忘我、无私的奉献精神非常合拍。诗歌、音乐在这里都成了新闻的表达元素。还包括视频、绘画、沙画等等都可以“融合新闻”的表现手法，并利用数字化传播手段，多样化的视觉表达将“融合新闻”需要表达的主题表达得淋漓尽致，实现新闻的移动、即时、视觉、互动、参与和感知。

二、踩准普通群众的情感渲泄点

始终坚持以人民为中心的工作导向，踩准普通群众的情感渲泄点，把中央要求，省委的意图凝聚在“团结人民、鼓舞士气”上。新闻工作者的职责与使命中包含着“团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力”。习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话中强调，网信事业要发展，必须贯彻以人民为中心的发展思想。媒介融合发展的背景下，新媒体必须坚定不移地贯彻这一指导思想。湖北遭遇强降雨，灾情严重，这些十几岁的娃娃，不顾自身安危，冲在抢险一线。感动着无数人。7月7日，湖北省水利厅有关负责人介绍抗洪救灾情况时曾几度哽咽，他特别感动心疼那些“孩子兵”，他说，他们很多都是年仅十几岁的小孩，个个都是父母的宝贝，却是哪有危险哪有艰难就冲向哪里，完全置自己生死于度外，致敬这些小战士们，并祝他们在未来新战役中个个平安！湖北日报一位记者说，7日，我在武穴太白湖溃口旁采访了几个小时，解放军不容易，都是二十左右的孩子，抢险中当场昏倒两个。老百姓对中部战区陆军某舟桥旅一位副旅长说，有你们在武穴一天，我们就安全一天。送吃送喝的源源不断。

“军拥民、民拥军”在灾难面前再次具体、升华。作为媒体有责任将这些事迹生动地而不空洞地、形象地而不概念地、旗帜鲜明地而不是模模糊糊地传播给受众。要用所有的爱与热情，深情地讴歌。让普通市民看到90后同样能打硬仗，90后的解放军、武警官兵、消防战士同样能挑起共和国的脊梁。《敬礼》稿对军人是一种赞许，对市民是一种鼓舞，发挥了较好的团结人民、鼓舞士气的作用。踩准了两股情感的交汇点。

三、构建“全媒型、专家型”采编团队

过去当记者，文字记者不会碰摄影、摄影记者不会碰摄像、摄像记者不会不会碰文字，大家各干其行，各行其道。在媒体融合背景下，要按照习近平总书记提出的“全媒型、专家型”的要求，组建新的新闻舆论宣传队伍。

以《敬礼》稿为例，其中的表达元素有诗歌、图片、音乐等等。单纯依靠文字或者摄影或者美编都完不成。

灾情发生之后，湖北日报传媒集团党委根据省委宣传部要求，组建了十多个前方报道组，图片、视频、文字实现共享，适合在新媒体传播在新媒体传播，适合在平面媒体上传播的在平面媒体上传播，适合通过内参呈送的通过内参呈送，实现了新闻产品的共同生产，即时生产，瞬时传播，有效传播，即快又好又稳。

7月6日上午开始酝酿《敬礼》稿，苦于没有好的图片，在集团党委的统筹协调下，湖北日报、楚天都市报、荆楚网的优质图片全部集中，为敬礼提供了非常多且优的“原材料”。荆楚网、湖北手机报选派最优秀的创作团队，连夜加班，通霄达旦地干。作品出来之后，又组织集团专家组，请他们提出意见和建议。并求教国家网信办、省网信办领导和专家，于7月7日下午5时许发布，点击量一路飚升。按点击量排名，涉及的省份分别是湖北、江苏、广东、北京、安徽、山东、河南、浙江、福建、辽宁等。

《敬礼》稿大力度、广范围传播为创新体制机制，推进媒体融合发展，构建“全媒型、专家型”新闻舆论工作团队提供了新的思路。

1.组织上融合才能真正实现媒体融合发展。

习总书记在网络安全和信息化工作座谈会上强调，网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网。群众在哪儿，我们的领导干部就要到哪儿去，不然怎么联系群众呢？老百姓现在在互联网、移动互联网、手机端，作为党的媒体就应该花大力气将党和政府的主张传播到网上去，传播到移动互联网上去，传播到手机端去。否则，我们的新闻舆论工作就会陷入“我们还在房间里大声说话，而老百姓已跑到房间外面看手机了”的怪圈。要通过体制机制的创新，通过技术创新搭建统一的技术平台，着力推动不同渠道、平台间的深度融合。这种融合，应当是对内打通体系内各类媒体形态，对外无缝对接各类平台资源，从而实现全媒体传播渠道的融通共享、集中管理，实现对用户需求的科学分析、有效洞察，进而真正实现高效的分众化传播、精准化传播。湖北日报传媒集团党委靠前指挥，统筹协调，将传统媒体和新媒体各自优势发挥得淋漓尽致是《敬礼》稿收获高点击量的前提和基础。

2.加强新闻舆论工作者培训刻不容缓。

融合新闻学的关键组成部分是记者、编辑能够在多平台上用不同方式讲述新闻的能力。因为与单一媒介相比，制作全媒体新闻要困难得多。记者、编辑必须学会用新的方法讲述新闻，并且改变传统的新闻报道习惯。

以制作H5为例，需要会用图片制作系统、易奇秀编辑系统、音视频剪辑等，包括对场景的把握，音乐的选用、甚至包括字幕的样式、大小等，都会影响到最后的传播效果。在媒介融合背景下，融合新闻制作意味着从一个新闻事件发生的开始，就需要充分利用一系列可使用的工具和媒介，以明确和设计出一个适用的采编流程。

传统媒体工作的同志，对传统的呈现表达方式、呈现方式驾轻就熟。新媒体工作的同志在数字化媒体中成长变化，包括新闻图片、影音、文字等全部数字化，并且大部分能够适用于相同的处理方式。这就需要对新闻舆论工作要进行大量的培训，让他们能够具备全媒体思维方式。这样才能为传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展提供人才支撑。

3.深度推进内容融合。

用优秀的作品拨动人心最软那根神经，实现高品质、有效传播。不管是传统媒体也好，新媒体也好，高品质内容永远是最有力的资源。内容是媒体生存发展的基础，也是媒体的核心竞争力所在。推动媒体融合发展，必须始终坚持内容为王。相对于传统媒体的语境生态，无论是文字报道，还是图片、音视频等新闻产品，在融合发展背景下的新型传播，必须有全新的表达方式和呈现方式。在坚守责任使命、坚持正确导向的大前提下，牢固树立适应互联网传播的新理念，抓紧构建适应融合发展要求的内容生产体系，围绕策划、采集、编辑、发布各个环节进行资源调配、流程再造、形式创新，强力推进媒体资源聚合、生产流动融合、采编力量整合，实现一次采集、多次生成、多元传播，实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（动向新闻客户端）