提升理论宣传的传播力影响力

□王慧玲

（天中晚报，河南　驻马店　463000）

提升理论宣传的传播力影响力

□王慧玲

（天中晚报，河南驻马店463000）

新的历史时期，如何以改革创新的精神，推进马克思主义中国化、时代化和大众化，进一步加强和改进党的理论宣传工作，做好党的理论创新成果的研究、阐释，提升理论宣传的传播力影响力，是一个十分紧迫的课题。对理论宣传而言，虽然时代环境发生了很大变化，人们对过去说教式的理论宣传并不感兴趣，但并不是说受众没有理论方面的需求。本文试就提升党报理论宣传的传播力影响力谈一些粗浅的看法。

实现大众化，提升引导力是理论宣传的现实需求

理论宣传是党报引导新闻舆论的优势所在，而理论宣传的现实需求是实现大众化的基础。各级党报是我国传媒业的政治核心和重要舆论引导力量，发挥着组织传播和大众传播的双重职能。

话语权决定主动权，传播力决定影响力，受众需求是新闻媒体发展的前提。新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，好的舆论可以成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力。学习讲话精神，需要我们在不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力上下功夫。现在，舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化，理论宣传如何锐意改革，面向大众，贴近群众，扩大受众面，满足广大读者的理论需求？这里有一个扩大理论版读者面的问题，更有一个把握广大读者理论需求点的问题。理论版的现实读者是党政机关干部和宣传思想战线的工作者，潜在读者包括企事业单位的管理层和员工、部队官兵、城乡社区群众及高校学生。如果报纸理论宣传不能回答干部群众关心的理论热点、疑点、难点问题，就谈不上满足读者的理论需求，而且会使自身的影响力不断下滑，引导力下降。

从现实情况看，党的十八大以来，我国进入了一个深化改革的全新时代，许多想而未想、始料不及的新鲜事物和社会现象不断在我们身边涌现。特别是位于基层的群众，有更多的困惑和期待。群众要听取更广泛的声音，为改革积聚坚实的民意基础，也需要寻找深厚的动力源泉。比如，与人们切身利益息息相关的分配制度和养老、医疗等社会保障制度、教育体制改革、“三农”问题等，干部群众都很关心。而且，随着人民群众文化水平的提高，人们凡事都要问个为什么，都要求从思想上解决他们的困惑，希望了解更新的观点，得到更有价值的理念。可以预见，随着人们生活水平的提高和文化素质的提升，人们对理论思想的需求会逐步增加，并成为一种主要的精神需求。这就要求我们审时度势，更好地发挥好自身理论宣传的优势，更好地满足读者需要。

秉持大众化理念，在贴近实际中正确引导舆论

没有传播力，就谈不上影响力。因此，要不断丰富理论宣传的内涵，创新理论宣传的形式，注重理论宣传的实效，把理论宣传做成宣传思想工作的“特色品牌”。

一要通过创造需求，以需定产、以需定调，实现理论宣传的“大覆盖”。通过理论工作者深入实际、深入生活、深入群众进行一线调查研究，了解群众的所思所想、所惑所盼、搞清群众需要什么内容、什么形式的理论文章，以此来确定和调整理论版的工作重心。

二要通过现代科技手段，开展网上舆情信息研判机制，了解网民接受特点，吸收网民对理论宣传工作的有益建议，及时邀请区域内权威人士回答群众关心的热点话题。要利用网络媒体、党报电子版等现代传媒的优势，通过资源整合，实现理论宣传的“大提升”。

三要通过宣传对象的不同，确定宣传课题。通过党报理论版刊发有针对性的文章，为各级党内干部提供高端辅导、高层论坛等，增强政治敏锐性、政治鉴别力和工作的前瞻性、创造性，以此丰富理论宣传的内涵和层次，扩大理论宣传的覆盖面，努力实现理论宣传的“大众化”。

首先，要关注热点、难点问题，在解惑中引导舆论、促进工作。

关注社会热点，回应群众关切。党报理论宣传的吸引力、感染力，在很大程度上取决于其现实性、针对性。越是焦点、热点、难点问题，与读者关联度越大，越要解疑释惑，正面引导。比如，如何推进城市化、有效保护农民利益，如何脱贫攻坚奔小康是多方都关心的热点、难点问题。2015年以来，《天中晚报·理论与实践》专版针对驻马店在发展过程中面临的项目建设、扶贫开发等热点，开辟相关栏目，把现实生活中热点难点作为理论宣传关注的视点，增强了可读性和指导性。

其次，主题要接近群众。要让群众“好知”“乐知”，就必须让文章的主题贴近群众生活，把深奥的道理融入生活的实例中。近年来，中宣部理论局编写的《全面小康热点面对面》《从怎么看到怎么办》等不回避现实存在的问题，而是抱着实事求是的态度，就问题产生的原因，应对的措施、取得的效果进行了详细的介绍，说理透彻，群众读了觉得解渴。实践证明，理论文章说理越透彻，战斗力越强。要增强宣传效果，就要体现时代性、可读性，文章要生动形象，语言要通俗易懂。近年来，一些地市党报理论宣传一改走高端路线的做法，进行了创新——纯粹的理论文章，学习笔谈、心得、体会文章是理论宣传，调查访谈、札记、报告，通讯、组合报道等也是理论宣传。因此，理论宣传要选取最容易与读者沟通的渠道，使新闻资源得到最大化利用。如请专家参与解读，使新闻软化后实现大众化。

在结合上做文章，在“活”上下功夫

党报理论宣传不同于一般的学术刊物理论著作，作为大众传媒，必须强调其新闻性，如果忽视新闻性，就会造成内容空泛、形式呆板，因脱离读者而失去影响力。

在结合上做文章，寻找开放性和地方性的结合点。地方党报理论宣传不仅要和上级保持一致，而且要结合地方实际，体现地方特色。要站在改革开放的最前沿，既要做到理论观点鲜明，引导有力，又要在科学宣传党的基本路线、方针、政策的同时，把国内外对地方五大文明建设有借鉴意义的最新理论观点迎进来，体现在版面上。近年来，《天中晚报》理论版在坚持正确舆论导向的前提下，不搞关门办报，通过压缩理论稿件篇幅，腾出版面，开辟“论点摘编”专栏，从上级党报党刊上有针对性地摘编观点独到、启发性强的理论文章，以此丰富版面内容，吸引读者阅读兴趣。

在“活”字上下功夫，注重严肃性和生动性的结合。报纸理论宣传庄重严肃，具有权威性、指导性和前瞻性，但可以通过改进文风、大众表达，架起理论与百姓之间的桥梁。正像“理论热点面对面”那样，看问题用的是“百姓视角”，讲道理用的是“百姓语言”，举例子用的是“百姓故事”，让人感到理论可亲可近、可学可用。

理论版要在贴近读者方面做一些努力。一是在版面上“化整为零”，尽量减少大块文章，增加信息量，着力治理“呆”。《天中晚报》规定理论版每个版面文章不少于八篇，且每一期都要有一个言论专栏和一个文摘专栏，以此打破理论文章过长、版式呆板的现象。二是标题制作、字号运用上打破常规，着力治理“粗”。传统的理论版编排用的是比较庄重的大黑粗字体，标题往往是大而不当的空洞而又俗套的口号式标题。通过设置标题忌语，采用加提要、用副题升值、用一些近似新闻式的标题，增强吸引力。三是提倡多题材撰写刊发理论文章，丰富版面内容，着力治理“单”。理论版与新闻版一样，也应该是多姿多彩的文化大餐。只要贴近实际、读者喜闻乐见，同样可以吸引受众，扩大自身影响力。