再次出发——电影产业链终端的供给侧改革

再次出发
——电影产业链终端的供给侧改革

>>咖主：刘新颖

咖主刘新颖：

去年年底，国家领导人提出未来中国市场经济需要从供给侧进行改革，首先解释下供给侧改革，第一层含义：首先要考虑需求侧，需求侧代表的是C端消费者的需求，供给侧代表的是产品线以及产业端为消费者提供更多的内容和渠道；第二个意义，供给侧的意思更多是想通过产品供应产业的供应，来主动吸引消费者产生消费，前两年国家也在支持扩大消费者需求转向提高产品质量、产业优化。

在中国电影发展过程中，去年我们的营收大概是两万五千块的数量，今年已经涨到三万多的数字。不仅是在影院终端，互联网发展，催生出新兴的终端放映形式，挑战和机遇在哪里？

朱文胜：“互联网+”和电影产业的融合与碰撞，带来全新的产业机遇。

1.中国电影行业有需求，中国的电影市场也是从无到有，从有到多的过程，下一步是从多到精，从精到专，，影院跟其他的生意不太一样，相对来说有点稀缺性。

2.电影内容上，新兴的数字电影形态，比如微电影、手机电影等，形成全新的叙事和审美特征。

2.电影整合营销，电影众筹，网络营销与在线售票，网络多窗口播映，产业链衍生，跨界平台拓展。

3.移动互联网环境下，中国电影产业空间很大，具有某种后发优势，电影产业工业化、专业化、国际化和现代化转型。

胡亦峰：互联网与传统院线的互补效应。

1.供给侧改革必然是一个市场从粗放式高速的跑马圈地发展向精耕细做转变，而从粗放式向精耕细做的转变意味着市场人群的细分化和产品质量的细分化等等。

2.简单说，要有更精确的产品和服务去满足不同人在不同场景的需求。根据他们的需求提供供给，与传统的院线是互补关系。

咖主刘新颖：

从产品的升级和服务的升级主动吸引消费者的需求，真正高端人群在观影不同行为和习惯上，提供了专属产品，从而带动产业有一个新的渠道，让更多人看到这样的内容，或者让更多人体验到不同的体验感。

现在互联网连夜行动来看，有很多渠道可以看到用户，哪些是核心的要素能够更加精准的把用户锁定住呢?用什么样的策略和方法找到应该找到的这些用户和观众?

马捷：内容精准，作品到精致。

1.现在的市场互联网大潮来了以后，用户比较碎片化，用户碎片化以后会有共享性等等，但任何一个群体用户就像雪花的雪片一样，每个型号不一样，但它一定有它的贡献。

2.从宣发阶段说，互联网成为一个新渠道，通过渠道了解不同客户的需求，电影院消费具有社交性和社会聚会属性的意义，尽管互联网大潮的到来会对现在的市场有影响，但从上游宣传角度，它也会对影院达到支撑。在第一波急于观影的人它是长期的，它不是矛盾的，是相辅相成，相互配合的过程。。

>>咖伴：胡亦峰

咖主刘新颖：

特别热的一个词是VR、AR，尤其VR，很多影视公司在慢慢涉足，不管是制作层面还是技术上，VR的影响有哪些？

胡亦峰：1.VR带来形式创新、内容上的极致体验。

对VR来说，一个是沉浸感，真的是沉浸到电影或是创作中，所营造出来的视野；二是它有一定的开放性、交互性。这两点是目前传统的电影形式所不能带来的，涉及到软件和硬件。VR微电影内容创作与目前创作形式非常不一样，如何让用户在一个开放式的空间里根据想呈现的节奏去关注想表现的内容，是完全不一样的东西，从硬件和软件还有一段路要走。

看电影既是一个多媒体享受的活动，同时也是社交活动，互联网改变了传统形式，但不会最终消灭传统形式。看电影不是仅仅看电影，和朋友的交互是非常重要的。现在不能预测它未来的形式和形态，相信VR、AR这样的技术，科技发展会给我们行业带来非常有趣的推动，展现出新的形式。

马捷：VR对于电影行业还有很长路要走。

1.任何一个新的技术，可能电影行业都会受到影响，电影有一个集体观影的社会属性，同时也是个人喜好的体验，VR一定是未来的趋势，但对别的相关文化或者创意产业，比如游戏等等，其他的东西，可能影响会更大一点。

2.电影院以后要发展，定制化的比如点播，可能会在影院出现。从影院观影需求来说，可能VR技术的影响还有相对长的一段路要走，因为这跟观众的心理，个性化体验，尤其观影感受特效都有关系。

>>咖伴：朱文胜

>>咖伴：马捷

咖主刘新颖：

新的技术出现一定能够让我们产业化的发展道路走的更快，或者起到加速的作用。在电影行业供给侧改革之路应该怎么走会更加合理和符合行业发展方向？

朱文胜：内容为王。

网络热词是指“网络语言中的热门词汇，其通常围绕社会日常生活和社会重大热点话题展开，是社会人以网络主体身份在网络中进行信息收集﹑发布和交换时使用频率较高的词汇”[4]。它主要分为两种，一种是新闻事件中当事人的原话，比如“打酱油”“很黄很暴力”“做俯卧撑”等；另一种是网友充分发挥主观能动性创造出来的，如“做人不能太CNN”“猪坚强”“范跑跑” 等 [5]143。

1.最终还是回到观众本身，我们要研究他们的需求。供给侧改革最重要的还是要拍出好的电影，故事要有意思，好玩，最简单的是好看。现在有各种各样新的渠道，新的内容，微电影。

2.但是最终我们做电影人也好，做内容也好，还是要提高服务水平，还是要拿出好的东西。回到根本，还是要讲出好故事，至少好看，现在硬件都这么好了，但内容要好看。

胡亦峰：将最高质量的体验提供给用户。

1.互联网比较深刻的影响就是提供了信息传播的便利性和低成本，对娱乐或者多媒体影音、电影的影响，更广一点的说，是提供好的体验。

2.对于电影行业，硬件、传播、服务、内容等就是要从粗放式的、不分观众人群、不分享受时段、享受场景，提供大众化的、低质量的体验，转变为高质量精准的体验。意味着要做内容好的电影，给用户提供最震撼最沉浸的设备，在传播渠道上用先进的手段，让用户个性化选择自己想观看的东西。

马捷：互联网让IP的价值和热度进行延续。

电影行业最终让吸引观众进电影院其实是一个社会事件的阶段性终点，是句号，现在有了互联网的推动，把句号变成省略号，已经不是阶段性终点了。