暖新闻 正能量小人物 接地气

暖新闻 正能量小人物 接地气

山西农民报社总编辑 米厚民

报纸走到今天，大家都在思考：报纸的出路在哪里？报网融合怎么做？山西农民报社坚信好新闻有价值，迎接变革才有未来。按照“暖新闻、正能量，小人物、接地气”的新闻定位，主要从两方面着手工作，一是重视技术，二是做好内容。

关于报纸的三个判断

第一，互联网具有颠覆性。报业的衰退还在路上，还没有跌到谷底，谷底可能还深不见底。成都某报鼎盛时期，广告收入高歌猛进，从2亿元增长到12亿元，用了6年时间；但广告下降速度也不慢，从12亿元跌到2亿元，仅用了2年时间。在互联网时代，都市类报纸首当其冲。都市类报纸当年一纸风行，靠的是社会新闻、娱乐新闻、文体新闻和舆论监督，如今，这些都成为互联网的强项，就连舆论监督也可直接拍个视频发到网上，直观、有冲击力。与广告下跌一样，报纸的发行量也在直线下降，挡都挡不住，再大的努力也收效甚微。10年前，北京地铁里“一片红”——大家都在低着头看《京华时报》，它的报头是红色的。如今，北京地铁里很难找到一份报纸。互联网对报纸的冲击是致命的，颠覆性的，完全可以替代的，不是今年收入下降了，明年就可以补齐的问题，报纸一呼百应，一统“天下”的光辉岁月一去不复返了。

第二，从平台到产品。报纸作为信息发布平台和广告发布平台，这些功能日渐萎缩，现在，报纸就是一件产品。都市类报纸为抢夺市场，低价竞争，亏了发行，赢了广告，广告补贴发行，这种经营模式拼到最后，就是报纸免费。近几年来，深圳地铁免费派送《深圳都市报》，并没有带来可观的广告收入，为什么？地铁里谁还看报纸，大家都在低头看手机。报纸已经失去了“平台”的作用，广告客户早已转战互联网了。互联网根据消费者的阅读轨迹和关键词搜索，判断出一个人的消费需求，定点推送广告，有效推送广告，这比大而化之的报纸广告投放更为精确。

第三，报纸不会灭亡。电台代替不了报纸，电视代替不了电台，同样互联网也不可能代替所有的传统媒体。当电视普及后，电台危机重重，可是北京交通台很快找准了市场定位，满足了听众需求，路况播报、汽车服务等等，深受听众欢迎，全国各地交通台纷纷亮相，水涨船高，紧接着，私家车群体的出现，电台的听众迅速增长，电台一举走出危机重现光明。但是报纸会重复电台的反转模式吗？答案是否定的。但是报纸不会彻底衰亡。报纸有可能成为有闲阶层的奢侈品，成为小众读物，发行量很小，价格很高，像《书法》杂志，面向小众群体，读报成为一种雅好。

传统媒体输在哪里

乔布斯说：在激烈竞争的手机市场，苹果能够胜出，原因就是为客户创造价值。在互联网时代，报纸的信息是滞后的，互动是很少的，报纸作为一种产品，还能给读者带来多少价值？报纸的衰落为何这么快？传统媒体输在哪里？

《今日头条》副总裁张利东对我讲：“我们不是媒体，我们是玩技术的。”这不知改变了多少人对《今日头条》的看法。为什么门户网站胜过新闻网站？为什么《今日头条》APP胜过传统媒体的APP？传统媒体进军互联网的理念，一开始就是落后的、被动的，传统媒体的网站和APP统统照着做新闻的方式来做，而门户网站以技术制胜，有了技术支撑才有它今天新闻的呈现方式，因为门户网站根本就没有采访权，它的信息反而是最及时的，为什么？《今日头条》的抓取技术和根据浏览记录进行相关推荐技术，眼下，没有几家新闻类APP能够做到。

在新媒体领域开疆拓土

面对新媒体的冲击，传统报人必须有超前的眼光和魄力，早谋划早动手，积极应对，变革图存，改变我们驾轻就熟得心应手的赢利模式，培养在陌生领域开疆拓土的高超本领，涉水新媒体，拥抱新媒体，在逆水中行舟，在激流中勇进。

我们的做法：一是探索官方微信视频化途径。如果新媒体还是与报纸内容一样，新媒体就是报纸的电子版；如果新媒体与报纸表现形式一样，微信还是黑压压的一片文字，这样的微信或APP难以吸引受众，这样的新媒体与报纸同质化严重，没有新意。我们让视频走进微信，配备了摄像机，培训了相关人员，用文字、图片、声光电来全方位展示传播内容。我们正在对全省720多项非物质文化遗产进行图片和视频拍摄，现已拍摄167家，下一步将陆续把这些视频放到微信上面，让微信内容真正从平面走向立体。

二是通过举办活动吸粉。2015年，我们在网上为农民卖葡萄，卖苹果，卖瓶装西红柿等，取得了不错的业绩，粉丝量直线上升。我们在全省开展了“健康土壤大行动”活动，有奖征集30块玉米种植示范田，并对“种植之星”进行了颁奖，一等奖为液晶电视，二等奖为微波炉，三等奖为电磁炉，通过活动吸引农民参与互动。

三是创建“农村电子商务平台”。我们以在全省农村建立的1000多家信息服务站为依托，经营化肥、种子、农药等农资产品。同时，我们把实体店搬到网上，成立了“农村电子商务平台”，设立县级服务中心和村级服务站，把实体店与电商有机结合起来，探索“互联网+农资”的经营模式。把线下实体店和线上电子平台打造成为科技新成果、新技术、新产品的展示推广窗口，通过开办“田间学校”，让技术、产品、服务下沉到田间地头，为农民提供农业种植管理诊断、测土配方施肥等产前、产中、产后服务。

打好内容这张牌

不论新媒体如何横冲直撞，内容依然是竞争制胜的法宝之一。山西农民报社对新闻的定位是：暖新闻、正能量，小人物、接地气。我们认为，新闻应该是暖色调的，温暖的，阳光的，网络戾气不应成为社会的主色调，正能量才是引导社会前行的动力源。

新闻应是暖色调。我们推出了“扛着农具常年战斗在生产一线”的太谷县阳邑乡小店村党支部书记兼村委会主任刘宝琴，这位纯朴的带头人，不摆花架子，实实在在为民办事，带领村民修路、通电，解决吃水问题，发展经济林，为村民找富路，真心受到百姓欢迎。推出了“扎根山区15年为民看病送药”的大宁县乐堂村80后村医贺星龙，以《大山深处的“摩托医生”》《跪地诊病15年》《他是最美村医 他是最美村官》为题，连续三期进行报道。这位80后村医，医专毕业后放弃了留在县医院的机会，回到缺医少药的家乡当起村医。15年里，贺星龙服务周边28个村的农民，24小时随叫随到，为患者提供上门服务；15年里，贺星龙免掉出诊费35万多元，免除13户五保户医药费5万多元，自己却背着2万多元债务。为时代树标杆，为社会扬正气，这是我们不懈的追求。

新闻要有正能量。襄汾县贾罕村党支部书记武永贤提出“以孝治村”理念，创造了农村社会综合治理的“贾罕模式”。我们用8个版面发表了23位专家学者和民间人士的文章，共话“以孝治村”，并在全省掀起“我们需要什么样的村干部”大讨论，引起公众热议，央视二套“第一时间”栏目对《山西农民报》的这场大讨论做了报道。

新闻关注小人物。我们鼓励编辑记者深入山乡窝铺，深入田间地头，脚底下要沾泥土，心里头要有农民，发掘那些有故事的小人物，他们才是《山西农民报》最耀眼的明星、最热捧的主角。

新闻采访接地气。我们推出了“春播早知道”专刊，及时告诉农民种什么最赚钱，养什么最划算，使用什么肥料最科学，打什么农药最绿色。推出了“起底最真实的养猪业”专刊，猪价在徘徊了几年之后，2015年重新走高，养猪业下一步如何走，散养户还有没有出路，养猪业发展与造成的污染这对矛盾如何解决，为广大养殖户提供了第一手材料。推出了“聚焦水溶肥”专刊，向农民讲清楚水溶肥的发展前景，怎样合理使用，与其他肥料相比优势在什么地方等科技知识。这些专刊成为农民朋友的实用宝典。□